传统棋牌类电视游戏节目地方台现象探析

吴端旭

（南京师范大学新闻与传播学院，江苏 南京 210024）

电视游戏节目秉着娱乐大众、全民狂欢的宗旨，以众声喧哗、娱乐至上的形式展现于屏幕前。当人们提及传统电视游戏节目时，棋牌类电视游戏节目就被首先提起。棋牌游戏一直深受广大人民群众的喜爱，这类项目不仅深入受众群体，而且具有益智性、互动性等特点。特别是20 世纪90 年代以来，在社会转型的大背景下，棋牌类电视游戏节目不断涌现于电视荧屏中，各大卫视纷纷制作播出带有其地方特色的棋牌节目，实现了电视娱乐功能的回归。然而任何文艺现象、艺术形态、艺术种类的出现都有它的特定的历史文化原因，也会受其赖以生存的特殊文化场域影响。笔者将从以下几个角度出发，探析传统棋牌类电视游戏节目背后的现象。

一、地方台传统棋牌类电视游戏节目探析

（一）民间文化场域影响

每当提及棋牌类游戏节目的兴起、产生和发展，就离不开对其民间文化场域的思考。那么何为“场域”？“场域”是人类行为的一种概念模式，也是社会学的主要理论之一，社会分化造成了场域的多种多样。场域是一个具有相对独立性的社会空间，而在社会中，人们的每一个行动都会被所发生的场域影响，场域不仅包括存在的环境因素，而且也包含人类行为及与此相连的诸多因素。棋牌类游戏节目从整体到多元的变迁，是传播本土化融入地域性特色的产物。

为了更好地稳定节目收视率和扩大收视群体，地方台根据受众喜好设置带有本土特色的棋牌游戏来迎合受众的喜好，以《快乐无敌大PK》为例，该节目深入受众群体，了解受众休闲日常，采用真人秀的方式进行制作。而参赛选手也全是平民草根出身，来自社会各行各业，有个体经营户、有办公室职员、有饭店老板、有退休老人，涉猎群体弹性大、受众粘性高，但他们都有一个共同特点那就是棋牌爱好者。节目播出的是受众呼声最高、反响最大、可玩性最强的四人斗地主，又名“三打一”。

（二）受众接受心态研究

我国是悠悠历史大国，而棋牌文化在中国社会发展历程中，也占据着一定的历史地位。许放明曾经明确指出，下棋与打牌作为我国民间文化与休闲模式的重要组成部分，除了休闲功能之外，棋牌运动本身所具备的竞赛特性还可以满足人们取胜的心理需要，一旦获胜带来巨大喜悦，产生娱乐效果。同时这类业余活动又是积极用脑的过程，更为重要的是，这是一种重要的互动，棋牌类活动可以极大地促进人们的社会交往。不论是在幽静安谧的乡间地头还是在拥挤热闹的胡同巷口，一桌、几凳、数人就可以开启一场娱乐与智慧相伴、竞技与脑力结合的牌局。棋牌游戏搬上了电视荧屏，诞生了棋牌类电视游戏节目。这一浓浓的市井气息通过荧幕传递给受众，产生移情作用，使受众置身其中。

这类节目从明星效应中跳脱出来，充分体现从群众中来到群众中去，真真正正做到草根、亲民、娱乐大众的理念。当娱乐精神成为了大众文化的重要部分，后现代主义思潮的涌入为此类节目打开了一个新契机，在这些因素的影响下，社会大众越发希冀能缩小与上层精英之间的差距，模糊精英化与大众化的距离，一瞬间，大众狂欢、众声喧哗、全民娱乐的思想渐渐成为主流。应运而生的棋牌类游戏节目很好地为大众情绪提供了一个宣泄口。无论是从这类节目前期的组织、策划还是到后期的制作与宣传上，都已经具备了互联网及自媒体时代“社会化生产”这一鲜明特征。有研究者明确指出，“真人秀节目实际上提供了一种平等化渠道，使观众对参与者有心理上的认同，从一类人心理出发，观众将从参与者追逐以获得观众同样感兴趣的东西的过程中得到了补偿性体验和替代性满足，这些人的成功带来了其自身的喜悦。而对于传统棋牌衍生出真人秀形式的游戏节目来说又何尝不是呢？这些因素使得棋牌类游戏节目能在与众多后起之秀的节目竞争中独树一帜、屹立不倒。也使得市井、草根、娱乐、本土的节目定位深入人心，成为地方台稳定收益、固定收视、植根本土棋牌特色的根本原因。

二、传统棋牌类节目生存思考

在当下这种媒介融合、信息爆炸、自媒体飞速发展的娱乐时代和消费社会的语境下，人们越来越崇尚“快餐式”的节目观感和体验。传统棋牌类游戏节目要想在当下的娱乐大潮中实现可持续发展，首先，必须及时捕捉外界纷繁多样的形式变化、居安思危，抓住自身可持续发展的条件优势、扬长避短，要客观冷静地分析自身存在问题和未来生存道路。其次，要努力创新、减少复制率；要革故鼎新、增加观赏性。要避免过度娱乐化、商业化、低俗化造成的“娱乐至死”现象，从而降低节目自身品味和节目质量，要避免单纯迎合受众喜好而失去自身台风台貌；要抵制执迷巨额商业利润而丧失节目自我定位。再次，创新不能停下脚步，在努力稳定固有的收视群体之上拓宽节目受众，吸引更广范围的收视群体和提高更大程度的宣传力度。适应媒介融合发展趋势，利用新媒体平台拓宽宣传渠道，实现稳定发展的目标。

三、结语

综上所述，开展和举办棋牌类电视游戏节目有其重要的现实需求和意义，通过电视这一传统的大众媒介来传播棋牌类游戏，不仅能引导正确的社会价值观、丰富人们的生活趣味，而且能充实人们的精神文化生活，在竞技观战中消磨闲余时光。同时，开展棋牌类电视游戏节目还能稳定地方台电视媒体的收入，扩大地方台电视节目的影响力和号召力，在媒介融合趋势下，对地方台电视媒体发展具有重要意义。