地方网站如何把网络新闻专题做出特色

文_周友香

面对网络时代的新阅读需求，打造新闻精品从何处着手？由于网络新闻专题既具有一般新闻作品的快速时效性，又具有专题新闻的详实和深度，更有着丰富的传播方式，而且在时间上有着无限的延展性和空间上巨量集纳的特点，被认为是最能发挥网络媒体优势的表现形式。选好题、巧切入、多融合、强联动，努力发挥地方媒介优势，打造网络新闻精品，兰江导报旗下的兰溪新闻网就此进行了积极的实践与探索。

一、充分挖掘地方资源，做好选题策划，做出原创特色

网络新闻专题是在某一主题或事件下相关新闻、言论、视频的集纳。因此，对于网络新闻专题来说，选题是整个新闻专题的灵魂，选题是否得当，决定了该专题的品质高下以及关注度的大小。对于地方网站来说，新闻资源、人才、技术、资金等各方面都没有优势，对市场的占有度也难以与大网站比拼，但地方网站立足本地，更接地气，只要充分挖掘地方资源，做出自已的原创特色，也同样能产出具有影响力的网络新闻专题。

做好选题的策划，首先要做到紧扣时代脉搏，关注选题是否符合上接“天线”、下接“地气”。如兰溪新闻网策划推出的网络新闻专题《一场由征迁引发的乡愁》就因为选题策划得当，使该新闻专题主题凸现，在同类题材中别具一格，从而获得了2017年浙江新闻奖。

2017年5月开始，兰溪启动了老城棚户区的征迁改造工作，其中有着千年历史的桃花坞老旧区块也在征迁之列。媒体若只是跟随着政府的工作部署进行报道，容易陷入一种按部就班式的工作宣传，既无新闻性，也无影响力可言。然而，在此次桃花坞区块征迁过程中，出现了一幅幅让人意想不到的画面：随着征迁工作如火如荼地推进，似乎也点燃了老兰溪人对桃花坞浓浓的眷恋之情，一批批人前往桃花坞，或合影，或作歌，或画画，乃至拍摄微电影……这一切都是为了留住对桃花坞的记忆。兰江新闻网敏锐地感受到在本次征迁中所呈现出的“浓浓的眷恋之情”正是有着时代特征的“乡愁”话题，于是紧抓这一新闻点，并确立“古城改造中也要记得住乡愁”这一选题，开始以此为主题进行策划：开设“桃花坞寻芳追踪”专栏，连续报道相关新闻；组织“古城记忆”征文活动，让百姓来描述自己记忆中的桃花坞以及千年桃花坞的历史风貌；向视频拍摄、摄影、绘画、音乐方面的专业人士或爱好者约稿，提供不同表现手法中有关桃花坞的作品，丰富专题信息的呈现方式。随着新闻的推进，及时推出了“一场由征迁引发的乡愁”这一既符合当前社会关切、又有本地特色的网络新闻专题。与此同时，新闻专题对征迁工作的进展进行了及时跟踪报道，将政府对征迁改造古城的征求意见公告以及经规划的古城保护修复框架意见等第一时间给予发布，以修复后的古城必将“记得住乡愁”回应了民众关切。原本平常的征迁故事，居然有了一个温暖的结局。该专题发布后，浏览量达到25万，并且获当年度浙江新闻奖二等奖。

二、找准痛点，小口子切入，力求小中见大

网络新闻专题虽然有着巨量集纳的特点，但它也不是一个无所不装的“篮”，而是有机的集纳与呈现。要让专题具有自己的独到之处，就要通过一个特别的视角来凸显新闻主题，小口子切入，小中见大。

张永银是兰溪市游埠镇邵家村委会主任，2019年7月13日，张永银在连续两天通宵达旦的抗洪抢险工作后倒在了工作岗位，年仅54岁。兰溪新闻网在获得相关信息后，第一时间进行了精心策划并派记者进行连续跟踪采访，推出了新闻专题“最美的初心践行者——记兰溪的好儿子优秀共产党员张永银”。

专题以《一个村干部生命里的最后33小时》为开篇，报道了张永银在去世前的最后33小时马不停蹄奋战在抗洪抢险一线的感人故事，并辅以时间轴图表，简洁而又清晰地反映他这33个小时中各个时间点的工作轨迹。与此同时，专题推出了追记张永银的重头稿：《心系百姓的好干部——追记兰溪市游埠镇邵家村村委会主任张永银》，并刊发了评论员文章。一个初心不改、心系百姓的共产党员，一个不辞辛劳、担当作为的村干部，一个以身作则的丈夫与父亲的形象，有血有肉地展现在大家面前。

新闻专题推出后，数千条网友留言；7月26日，兰溪市委追授张永银“兰溪市优秀党员”称号；9月11日，金华市委决定授予张永银金华市优秀共产党员称号，号召全市党员干部对标学习。兰溪新闻网再次组织刊发《学习张永银 担当为人民》的时评，并将全市党员干部学习张永银的报道进行提点、扩面、升华：先后推出《汲取榜样的力量 践行使命担当》《以榜样的力量引领前行》等报道，将金华市广大党员干部掀起以张永银等典型模范为榜样的学习热潮、广泛开展践行“不忘初心 牢记使命”活动推向新高潮。张永银的事迹也多次被金华发布、浙江新闻、中国新闻网等网站和新媒体转载，产生了广泛的社会影响。

三、做好媒介融合联动、部门联合协作，扩大传播效果

融媒体时代，做好多媒介、多平台融合联动，是扩大网络新闻传播效果的有效途径。而互动是网络新闻用以增强用户体验、提高黏性的重要手段。兰溪新闻网2020年1月下旬开始针对新冠疫情开设的网络新闻专题“身边的战‘疫’——兰溪全力抗击新型冠状病毒肺炎”，除了报道时间跨度长、内容海量、特色栏目多等特点外，在媒介融合联动、部门联合协作和互动手段设计等方面都进行了有效的探索。

1月23日，除夕前一天，面对来势汹汹的新冠肺炎疫情，浙江省政府启动重大突发公共卫生事件一级响应。兰溪市委市政府第一时间召开会议，传达防控工作会议精神，成立市疫情防控指挥部落实防控措施。24日，兰溪市融媒体中心启动应急机制，对做好疫情防控的宣传引导工作进行全面动员和部署。新闻客户端“兰精灵”开通疫情直播专题，利用发布数量、推送次数不受限制的有利条件，每天将最新的疫情防控信息、基层动态及记者采写的重点报道及时推送到用户手上，滚动播报24小时不间断；兰溪发布、兰溪新闻等微信公号改一天推送一次为一天推送六次；兰溪新闻网则发挥网络新闻专题实时、巨量集纳以及可延展等特性，及时开设了疫情防控网络新闻专题——“身边的战‘疫’”。

“身边的战‘疫’”新闻专题开设了“最新消息”“权威发布”“兰溪行动”“战疫故事”“疫情辟谣”“防护指南”“让党旗飘扬在‘疫’线”“复工在行动”等10多个栏目，到3月31日为止，共发表1120多篇（组）文章和报道，其中“主播说新闻”“战疫情·系列微广播剧”有机融合了电视、广播、新媒体等各类媒介的传播手段，丰富了专题的表现形式。专题还通过设置“读报纸”“看电视”“听广播”“看微信”等链入移动新媒体和传统媒体收看和阅读端口，让新闻专题从内容到传播手段都有全媒体融合联动的呈现。由于网络新闻与各平台尤其是与新媒体的融合联动播报，让此次疫情防控报道传播力爆增；经过连续2个多月不间断的推送，浏览量不断攀升。到3月底，全媒体网上阅读量（播放量）达到1330万+，有力地彰显了媒体融合联动的“新闻力量”。