基于“智慧”理念下的陕西历史博物馆文创产品IP活化研究

姚媛 崔林 杨启栋 常永兴

摘要：陕西历史博物馆是中国第一个大型的现代国家博物馆，一直被誉为“古都明珠，中国的宝库”，它馆藏文物丰富，海内外游客众多。在文化创意产品热潮的大背景下，陕西历史博物馆以文创产品IP为切入点，取得了不少成绩，同时也存在文物利用效率低、文创产品缺乏创造性、创新性等问题。为改变这种局面，建议以智慧创意激活文物IP;以智慧功能激活文物IP;以智慧科技激活文物IP;以智慧团队激活文创IP的永续开发。

关键词：智慧;陕西历史博物馆;文创产品;IP

中图分类号：F590    文献标识码：A    文章编号2095-6916（2020）20-0008-04

一、引言

陕西历史博物馆是中国第一个大型的现代国家博物馆，是国家一级博物馆、全国八大中央和地方共建博物馆之一，一直被誉为“古都明珠，中国的宝库”。博物馆位于西安，13个朝代的古都，承载着中国在周、秦、汉、唐时期创造的3000年辉煌。陕西历史博物馆馆藏文物171.795万件，含国宝级文物18件，时间跨度超过100万年，收藏品包括西周的青铜器、秦代的兵马俑、汉朝的瓦片和唐代的金银器皿。如此丰富的馆藏为博物馆创意产品的开发提供了宝贵的文化资源，也为陕西历史博物馆开发文化创意产品提供了充足条件。作为中国最具吸引力的文化旅游景点之一，陕西历史博物馆每年平均接待游客268万人次[1]。大量的游客为文化创意产品的销售和推广提供了广阔的市场。同时，这样广阔的市场和强大的文化消费能力为博物馆的创意产品开发提供了良好的平台。

2013年至2017年，故宫共开发文化创意产品9170件，产品销售额从2013年的6亿元增长到2017年的15亿元[2]。据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》统计2019年整体规模相比2017年又增长了3倍。成功的“故宫模式”点燃了博物馆文化创意产品的热潮，在这样的大背景下，陕西历史博物馆从2014年开始开发自己的文化创意产品。

二、陕西历史博物馆文创产品发展现状

2014年11月，陕西历史博物馆的吉祥物“唐美丽”和“汉英俊”自首次亮相以来就在网上走红（图1）。据陕西历史博物馆工作人员介绍，“唐美丽”构思之初，博物馆决定选择一个典型的有意义的文物作为吉祥物。因为陕西历史博物馆最重要的藏品是周、秦、汉、唐时期的文物。唐代是中国最强大、最开放的时代，女性形象的选择也从唐代开始。“唐美丽”是唐三彩女性形象的原型，通过各种简洁的圆形设计，表现出端庄可爱的女孩形象。她有红红的嘴巴，粉红色的圆脸，棕色的头饰，典型的唐式发型和服装。陕西历史博物馆还设计了一个汉代儒生的模型作为“汉英俊”吉祥物的原型。他穿着一件蓝色的汉服，头上戴着一条淡蓝色的头巾，充分体现了汉朝的特点。当它们第一次被曝光在互联网上时，很快就在网上引起了轰动，吸引了很多粉丝[3]。

此后，陕西历史博物馆开发了2000多件门类齐全、内涵丰富的文化创意产品。2018年，博物馆设计了“唐妞”系列、“唐宝贝”系列、“陕西历史博物馆日历”系列、“金蚕”系列、“邮品”系列、“蚕粮”系列、“珍宝”系列、“快乐唐”系列等16个系列200余种新产品（见表1）。

经过几年的努力，陕西历史博物馆的文化创意产品在短时间内得到了大众的喜爱，2018年文创产品的销售额是1650万，但与故宫博物院的15亿元相比，这个数字根本不值一提。文物资源丰富、文化需求高与文物利用效率低，形成了强烈的反差，成为目前陕西历史博物馆发挥效能的瓶颈。另外，文創产品缺乏创造性、创新性也可能是造成这种局面的主要因素。如何用智慧的方式以文化为核心元素开发文创产品？如何挖掘出文创产品IP①并最终激活文物，让参观者真正接触沉睡在博物馆中的神秘文化，是亟需思考的问题。

三、“智慧”理念激活文创IP的发展思路

一场突如其来的新冠肺炎疫情，让数字生活加速站上了2020年的C位②。很难想象若非“数字经济占GDP比重达到34.8%”，当疫情凶猛来袭时中国经济社会的秩序会是怎样的一番景象。5G技术、AI人工智能③、DT大数据④等数字经济为旅游业在疫情倒逼之下提供了反思的机会。早在2018年底，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可;2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电等四家运营商发布5G商用牌照，这标志着中国5G时代的正式开始，5G时代也意味着数字旅游高峰的到来。

5G技术与AI、DT等紧密结合的“万物智联”也为博物馆的升级转型，以“智慧”理念来助力文物活起来提供了可行的破局之路。其实，以“智慧”理念传承博物馆文化国外的博物馆早已经做了有益的尝试，并取得了显著收效。例如，法国的卢浮宫在2004年就率先进行了馆内藏品数字化利用，将公开展示的3.5万件藏品及13万件库藏绘画在互联网上展示。为了方便各国观众网上浏览3D⑤虚拟参观项目，网络界面还采用了法语、英语、西班牙语和日语4种语言版本。在“智慧”理念下，陕西历史博物馆的文创产品开发设计可以更加智慧化、智能化。AR⑥、VR⑦技术让文物更加立体、更加生动，突破视觉的局限，从感觉、听觉、触觉多层次多角度使文物可赏可玩，还原历史的生动鲜活;微信、微博、网站、手机App、在线视频等手段还能提高与观众的互动性。

“智慧”理念是新时代博物馆发展的重要方向之一，也是推动文物利用改革的重要理念之一，应以国家、博物馆、公众三者的文化需求为导向，以文物的本体价值、情感价值、发展价值为核心，以现代科学技术为重要手段，最终以价值传承为目的，推动我国的文物利用改革之路，让文物活起来，乘科学技术之春风，助文物利用与发展[4]。因此，以“智慧”理念激活文创产品IP的思路是可行的。

四、以“智慧”理念激活文创产品IP的建议

（一）以智慧创意激活文物IP

博物馆文化创意产品与普通博物馆纪念品的本质区别在于智慧的新奇创意，创意不仅是博物馆文创产品的核心，也体现了文创产品的核心价值。博物馆文化创意产品设计是整个文化创意产品价值增值中最重要的环节。

以智慧创意激活文物IP，就是要挖掘文物IP[5]背后的内涵和价值，找到能够与公众产生共鸣、满足他们情感需求的新思路，并以合适的形式展现出来。博物馆需要对高质量的文物IP进行适当的筛选，智慧开发精品文物IP是打造品牌、提高公众关注度最有效的途径。陕西历史博物馆最著名的收藏品是18件国宝，葡萄花鸟纹银香囊就是其中之一（图2）。以这件国宝文物为例，一方面从科技的角度来激活其IP，人们通过香囊所蕴含的陀螺仪原理可以了解古代科学技术的发展水平。另一方面，从文化角度激活其IP，人们可以直观地体验到唐代香器的使用方法。通过对文物内涵的全面挖掘，使这件国宝重新焕发生机，并飞入寻常百姓家，成为大众喜闻乐见的日常用品，提升文物体验感受。

（二）以智慧功能激活文物IP

单纯注重文创产品的历史性和知识性，忽视其创造性和实用性，很难吸引公众的注意力，激发他们购买文创产品的欲望。只有具有丰富想象力的独特的、意想不到的文化创意产品才能真正受到市场的欢迎和大众的青睐。

在陕西历史博物馆文化创意产品的开发和设计中，以智慧功能激活文物IP⑧，使其既具有实用价值，又具有时尚元素，以其智慧功能為出发点开发出一系列文创产品及其衍生品。例如，以6000年前仰韶文化的人面鱼纹盆为例，现代日用品用几何图案的鱼纹模式来装饰（如图2）;以1200年前唐三彩骆驼为文创思路，用唐三彩的三种主色调来进行装饰（如图3）;还有以唐仕女俑为例（如图4），开发出唐妞系列产品以及唐装、化妆品、头饰、香包、扇子、背包、鞋、靠垫等[6]。激活文物就是要把文物IP与人们的衣食住行结合起来。这些日常用品与文物IP的完美结合，就是激活文物的最好尝试。

（三）以智慧科技激活文物IP

根据“We Are Social”和“Hootsuite”披露的数据[7]，全球互联网用户数已经突破了40亿大关，20亿人“触网”。全球76亿人中，约2/3已经拥有手机，且超过半数为“智能型”设备，因此人们可以随时随地、更加轻松地获取丰富的互联网体验。“互联网+”最大限度地将文物IP创意从一个博物馆这样的闭塞的具有局限性的空间扩展到40亿互联网用户的广阔平台，使文物创意IP更加立体、多元化，形成一个无限创意网络。

以智慧科技激活文物IP，就是要将互联网技术、社交网络、移动技术、物联网、虚拟现实、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术应用到文物活化过程中，利用5G“万物智联”的创意传播来激活文物IP。5G时代是高度互联的时代，无论微信还是QQ用户都是“无表情，不聊天”，表情包和图片越来越成为当今手机族们交流沟通的工具，因为他们认为一图胜千言，图片和表情包可以传达很多文字无法表达的信息。因此，文物表情包也迅速走红，文物表情包缩短了文物与现代人之间的距离。在日常的网络聊天中，人们可以不时使用这些有趣的文物表情包，不仅给文字聊天增添了一些可爱的趣味，也让人们在日常交流中感受到了源远流长的传统文化。例如，陕历博的唐妞表情包就是这种文物IP活化的有益尝试。

中国七大博物馆联合推出的《第一届文物戏精大会》抖音短视频，累计播放量1.18亿。博物馆里的文物一个个都活了过来，他们互相调侃、载歌载舞。兵马俑扭起了迪斯科唱起了RAP⑨，唐三彩侍女们也释放了自我开始斗舞，这些活灵活现妙趣横生的文物秒变耍宝逗乐的戏精，让大家耳目一新。这种以智慧科技激活文物IP，真正让文物活起来、噪起来的方式才是我们文创未来的发展方向。陕西历史博物馆可以利用这种思路，开发更多类似的文创产品，激活公众更感兴趣的博物馆文化元素，来创造更多的网红产品。

（四）以智慧团队激活文创IP的永续开发

智慧创意是博物馆文创的核心，智慧创意的来源是人才。陕西地区200多所高校吸纳着全国四面八方的人才，这些高校的人才成为文创产品创意迸发的主力军。除了这些专业人士，购买文创产品的消费者、对文创有兴趣的各年龄人群都是文创产品的潜在开发者。陕西历史博物馆应该提供一个更广阔的平台，让公众的创造力和文化的结合得到提升，让更多的业余创作者可以加入到创意开发团队中来。利用“以研促创”“以赛促创”等多途径的方式组建智慧团队，激发创作灵感，激活文创IP的永续开发，只有这样才能使文创的灵感不断、血液鲜活，使博物馆文创事业得到可持续发展。不仅如此，我们的智慧理念应该解放思想、勇于创新、大胆尝试，打破以往固有的传统思维局限，在坚定文化自信的基础上，多学习借鉴国外博物馆文创产业的先进理念和方法，更加深入地投入到发展文创产业的时代热潮中去，让文物真正活起来。

结语

如果说4G改变的是人们的旅游方式，那么5G改变的将是整个的旅游业态。

对于5G时代的来临，我们的理解和想象力还远远不够。但是只有搭上5G的信息高速列车，才能让博物馆文创产业的发展御风而驰。正如习近平总书记所说，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”[8]只有以智慧的理念激活文物，让有生命的文物翱翔，让沉睡千年的宝藏熠熠生光，用智慧的文化创意沟通古今，用智慧的灵感对文创产品IP不断创新，激发其活力并以最新最炫最酷的形式为旅游者提供更丰富的旅游体验，才是真正做到了对文物的持久保护。也只有这样，才能让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力[8]。

注 释：

①文创产品IP：即文化创意产品的出资人。

②C位：即中央、中心位置。

③AI人工智能：AI是Arti?ial Intelligence的简称，是计算机科学的一个分支。

④DT大数据：DT是IT的进一步发展，未来它将与大数结合，给社会各行业带来巨大飞跃。

⑤3D：即3D打印机的简称。

⑥AR技术：是在虚拟现实的基础上发展起来的一种新技术，是一种全新的人机交互技术。

⑦VR技术：即虚拟现实技术，是一种能够创建和体验虚拟世界的计算机仿真技术。

⑧文物IP：即文物鉴赏与鉴定。

⑨RAP：本是黑人俚语中的词汇，相当于“谈话”，中文意思指有节奏的说唱形式。

参考文献：

[1]陕西历史博物馆官网[EB/OL].

http：//www.sxhm.com/.

[2]北京故宫博物院官网[EB/OL].

http：//www.dpm.org.cn/.

[3]赵争耀.吉祥物“唐美丽”“汉英俊”蹿红[EB/OL].

http：//www.sanqinyou.com/Html/2014-11-27/201411271248036169563.html.

[4]单霁翔.故宫“卖萌”意在文化传播[N].中国旅游报，2018-03-09（008）.

[5]张鑫.基于价值链视角的陕西历史博物馆文创产品开发研究[D].西安：西安建筑科技大学，2017.

[6]李博雅.“活化”语境下唐妞的诞生、成长与未来[J].中国博物馆，2019（4）.

[7]2018全球数字报告：互联网用户数突破40亿大关[EB/OL].

https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1590992866508900979&wfr=spider&for=pc.

[8]潘婧瑶.习近平谈文物保护工作的三句箴言[EB/OL].

http：//politics.people.com.cn/n1/2016/0413/c1001-28273470-3.html.

作者简介：姚媛（1975—），女，汉族，陕西西安人，西安文理学院副教授，研究方向为旅游资源开发和旅游管理。

崔林（1982—），女，汉族，山东莱芜人，西安文理学院副教授，研究方向为乡村旅游和文化旅游。

杨启栋（1997—），男，汉族，青海湟中人，单位为西安文理学院历史文化旅游学院，研究方向为旅游管理。

常永兴（1998—），男，汉族，陕西西安人，单位为西安文理學院历史文化旅游学院，研究方向为文物与博物馆管理。

（责任编辑：李直）

基金项目：本文系陕西省文化和旅游厅资助项目（SWHHLYKT202011）、西安市社科院基金项目（2020ZDZT02）研究成果