大数据背景下的广播电视新闻学初探

陶林盟

（固安县广播电视台，河北 固安 065500）

一、大数据对新闻传播影响的内容

移动互联网的快速发展，大数据已经影响到我们生活的方方面面，从乘坐公共交通工具到足不出户的网络购物，不管何时何地，大数据都起到了支撑作用。而在新闻传播方面，无论是形式还是内容，大数据都产生了重要影响。

（一）传播形态多元化自媒体融入新闻传播

在大数据时代，形式多元化、渠道多元化的大数据信息组在无形中影响着新闻传播，可以说每一条新闻传播的途径都与大数据紧密相连，且呈现出多元化的传播形态，其中以自媒体的快速崛起，并融入新闻传播最为突出。在大数据时代，自媒体借助现代化信息传播手段，随时随地的大众化传播优势突飞猛进，对传统媒体造成一定的冲击。人们不再是单向地获取信息、接受信息，而是主动地搜索信息、传播信息，新闻传播的速度和效率大大提升。自主化、大众化、互动化成为不可避免的趋势。

（二）传播内容综合化数据为新闻事实作支撑

在传统媒体时代，新闻写作者的素材有限，检索难度大，一篇报道的内容是否丰富，常常取决于记者自身阅历及知识，以及采访过程的细致入微。但是在大数据时代，新闻写作者可以轻易对比同类型的文章，以及拥有海量的既成事实数据、新闻资料，方便横向与纵深对比，为读者提供更加丰富、综合的新闻内容。新闻事实以数据作为支撑，增强可读、可信性。

（三）传播对象分众化群体差异不断受到重视

在传统媒体时代，新闻传播组织对受众的偏好内容、阅读习惯等缺乏研究，更准确地说，缺乏研究的运营、平台与技术。但是在大数据时代，新闻传播组织可以通过受众对数据信息的每一次点击、转发、评论等操作获取受众的偏好数据。在大数据背景中，计算机编码与算法程序提供了信息采集功能，为新闻传播的对象由大众向分众转型提供依据。举例来说，媒体广告的投放就以用户数据为基础，锁定人群，实现定制化营销、减低成本，提高营销效果。

二、做好大数据时代新闻传播工作的对策

（一）立足数据分析针对阅读习惯

近年来，互联网在新闻传播中的作用呈现裂变式发展，从博客到微博再到朋友圈，媒介形式不断丰富，所产生的数据也不容忽视，媒体从业人员应当立足于这些数据，进一步分析受众的阅读习惯，以便让受众体验到更加丰富且有针对性的新闻内容。在传统媒体的APP应用方面，新闻应进行科学合理的分类，针对特定人群感兴趣的内容加以推送和订阅，从而不断提高受众的阅读效率和兴趣。例如，针对喜欢外国文学作品的读者，可以在新闻APP上加强与外国文学相关的内容推送，书评、作者动态、相关影视作品都是不错的选择。

（二）重视分工融合加强技术学习

在传统媒体时代，采编的各个环节可以说相互独立、分工合作，但是在大数据时代，媒体从业者往往需要掌握多种技能，才能干好本职工作。一名合格的新媒体记者不但需要能采会写，有时还需要第一时间对素材进行编辑、排版、发布，这就要求媒体从业人员重视分工融合趋势，苦练多项技能，不被时代淘汰。另外，应引进大数据技术相关专业人员，如数据分析师、计算机程序员，且不断加强这些人员与新闻采编人员的协调合作，适应时代发展。

（三）加强职业操守用好大数据

大数据时代，信息呈现多元化快速传播，每个人都是信息的接收者，也是信息的传播者，新闻产量不断提高，由此产生的负面影响也不容忽视。很多新闻没有经过核实便发布，在短时间内传遍全国甚至全球，造成虚假新闻，即使后来进行更正，人们也容易先入为主，形成自己的判断，造成不可挽回的影响。这就要求新闻工作者面对海量的大数据，要有自己的判断，要对新闻信息进行核实后再发布。实事求是，不通过夸大吸引读者眼球，从职业操守出发，用好大数据，坚持新闻的正确舆论导向作用。

（四）转变写作方式整合数据信息

传统媒体时代，采访是绝大多数新闻信息的来源，但是大数据时代，记者采访前可以通过大数据资料列出采访提纲，写稿时也可以通过大数据获得与新闻事实相关的信息，通过数据分析进一步核实新闻信息的准确性。在这种情况下，稿件的内容告别千篇一律，同样的新闻事实，谁的内容更丰富，相关信息越多，越容易引起读者的兴趣。这就要求新闻工作者要转变写作方式，注重利用大数据整合新闻信息。将传统新闻传播和网络时代的新传播方式融合起来，为受众提供更快速、准确、优质的内容服务。

（五）掌握技术应用丰富新闻内容

大数据时代，不但对新闻传播的内容影响深刻，其传播载体也发生了翻天覆地的变化，如全景图、VR、AR、H5、小程序、VLOG等新闻呈现形式的应用，对新闻从业者提出了全新的要求，在新闻突发事件或重大新闻报道的现场，往往要求记者第一时间成稿、发送。这就要求新闻工作者必须掌握时下最先进的数据设备，对新闻事实进行采写、编辑，形成快速响应的新闻专业技能。

综上所述，大数据时代的到来，给新闻传播行业带来了挑战，同时也带来了机遇，为新闻传播行业突破困境提供了一种新的思路。作为新闻从业者，我们应当顺应大数据时代的潮流，利用海量信息，做好新闻报道的数据支撑工作。在传播新闻事实的同时，加强职业操守，用心学习新的技术，成为能够胜任大数据时代新闻传播的综合性人才。