大型电视直播活动的视觉创新研究——以北京国际电影节红毯直播为例

（北京电视台，北京 100022）

前言

大型电视直播活动需要有组织、有规划、有效果的向人们进行呈现表达，不同于一般的新闻直播报道，大型活动的直播现场秩序、内容整体性、营销广告等问题的存在为直播节目带来了一定的挑战，另一方面新媒体平台的崛起拓宽了媒体的传播渠道，人们不再需要守候在电视机前观看直播，更多的是网络自媒体就能随时随地了解大型活动现场进展，新媒体的出现大大削弱了电视媒体的竞争力，这要求电视媒体在进行大型活动直播时需要对视觉传达技巧、内容进行优化创新，利用自身媒介的优势特点为观众呈现更多优质的内容。

一、大型电视直播活动视觉传播存在的问题

（一）视觉传达内容单一

在现阶段的电视媒体中，大型直播活动的流程形式多数一致都是按照固定的活动开展流程来运用一些渲染表达技巧，只是因为活动内容的不同而使得节目具有一定的区分性，电视观众观看方式长期处于定式流程之下则容易形成审美疲劳，不易对电视直播内容具有期待性。另一方面大多数的电视直播节目为了追求高的收视率而花费高昂代价去购买国外热门电视节目的版权，并且完全照搬国外节目的流程形式、节奏点来进行拍摄制作，大量的电视舶来品节目出现不仅难以体现自主的文化属性，同时电视直播活动内容也会相对单一无法与新媒体产生竞争。

（二）景别运用不合理

不同于其他电视节目和新闻报道，电视活动直播节目内容对于镜头控制运用要求较高，需要将大型活动中的布景、人物以一种艺术的姿态呈现给观众，但在目前的大型电视直播活动之中景别运用并不合理，这一方面是由于大型活动流程多、时间长在活动现场多台拍摄设备在进行镜头切换运用过程中常出现问题，另一方面则是因为在直播活动中现场解说镜头拍摄难以将活动进展情况进行呈现，这使得观众观看流畅性受到影响。

（三）机位缺乏层次，画面美感难以呈现

电视媒体对大型活动的直播报道已经成为了观众的一种新的期待形式，观众在电视直播节目中更具有体验感和参与感，直播节目跨维度地对观众感官造成的影响是通过活动现场的机位设置进行实现的但由于机位空间的限制观众不能有效体验到活动现场的空间层次感，同时电视直播节目制作组在进行机位拍摄时会因为角度不同，活动现场人员流动而影响观众的观赏体验。

二、大型电视直播活动的视觉创新

（一）多层次拍摄刺激观众视觉

在2019 年北京怀柔国家中影数字制作基地举行的北京国际电影节红毯直播中，电视制作组改变了传统的拍摄技法，通过演播室、现场直播点、电影节新闻点等多个拍摄点位的“全景式”拍摄方法，将直播解说、电影节现场气氛、营销内容及红毯之上明星的走秀情况进行了充分全面的报道，从直播传播的角度来看此次电视直播节目对直播现场多层次的拍摄点位设置和严密的组织形式使直播节目的观赏性、内容整体性及社会传播价值在电视媒体中得到了全面呈现。

（二）创新画面形式，营造艺术美感

2019 年北京国际电影节直播现场众星云集汇集了世界各地的明星艺人，身着时尚服饰的明星亮相于红毯之上就是行走的艺术作品，因此在进行电视直播拍摄时可以根据不同明星的造型形象来使呈现画面呈现更具美感，例如，身着一身纯白英伦风的周冬雨行走在红地毯上宛如一只活泼跳跃“小白鹅”，苏菲·玛索翠绿长裙胸前钻石贴片闪耀，再搭配一颗超大翡翠既体现出荧幕女神端庄典雅的气质形象，也为电视机前观看直播的观众视觉带来了新的冲击。而刘嘉玲在红毯之上的造型则更加雍容华贵，拖地橘色长裙并身披银白色披风刘嘉玲的女王形象无论是在影视作品还是在现实都体现得淋漓尽致。创新画面形式将使得电视直播的视觉效果得到极大改善，对于画面美的捕捉和表达还需要通过拍摄镜头明确分工和现场有序编导组织来实现。

（三）转变视觉表达意识，实现新闻与艺术的统一

大型电视直播活动的视觉创新还需要通过转变过去落后的视觉表达意识，将活动现场的热烈气氛、艺术造景等向电视观众进行更加真实的表达，保障即时新闻信息有效传递的同时也能呈现大型活动现场的氛围使观众观看直播时具有临场感。在北京国际电影节红毯直播节目中视觉表达则应侧重于明星艺人在红毯上的动作表现，使用长镜头的方式既能保障明星走秀的流程性也能使观众更加清晰的观看到明星艺人的动作神态，给予观众更加强烈的现场感。同时，也可以利用现代无人机技术对电影节现场情况进行空中拍摄，将活动现场环境更加全面地展示给观众，使观众感受到活动现场的气氛，此外通过对空中镜头的有效运用也将使画面视觉传达更具艺术效果。