传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考

迪丽达尔·依米提

（新疆广播电视台卫视节目中心，新疆 乌鲁木齐 830044）

引言

新媒体是在传统媒体基础上出现的一种新的媒体形式，依靠互联网技术、移动通信技术等实现了大范围的推广，依靠手机终端、电脑等，以多种形式向全社会传递信息。就目前情况而言，新媒体的出现彻底改变了传统新闻媒体的发展环境，所以传统电视新闻媒体为了能够更好地适应这种变化趋势，就应该充分了解自身的特征，在掌握新媒体技术特点的基础上，实现自身的转变，最终更好地服务于社会。

一、新媒体传播的特点

和传统的媒体相比，新媒体在传播过程中具有非常大的优势，其传播范围广、传播速度快、信息量丰富，具有较强的互动性。具体来说，主要体现在以下三个方面：一是信息量丰富，在新媒体时代背景下，媒体信息的传播方式得以改变，各式各样的传播方式层出不穷，人们在接收信息的过程中更加便捷、高效，还可以直接参与到信息的传播中。可以说，新媒体打破了传统媒体的界限，成为新闻的直接参与者和发现者。依托这种优势，新媒体在信息量上更加丰富，不再局限于传统的版面、时间等限制，得到了青年群体的青睐。二是新闻传播更快、更广。在新媒体影响之下，使得新闻信息在传播速度上变得越来越快，之前制约着新闻信息传播速度的因素（例如，时间、空间等）在新媒体环境中逐渐被削弱。比如，一条信息可以在短时间内得到快速编辑和传播，这是传统的电视媒体不可比拟的。三是信息互动性更强。在新媒体时代背景下，传播主体和传播客体不再那么分明，新闻信息也不再是单向传播，人们可以对信息进行评论、分享、转发等，通过这种方式，信息的传播影响力度更大，每个人都能发掘和传播新闻，这对新闻质量提出了更高的要求。

二、传统电视新闻媒体在新媒体环境下面临的危机

（一）新闻时效性相对滞后

电视新闻媒体最为重要的就是确保其传播的新闻的时效性，能够在第一时间将所发生的新闻事件进行快速的传播与报导，只有这样才能实现电视新闻媒体信息传播的价值。不过随着新媒体时代的到来，传统的电视新闻媒体在传播新闻信息时的速度明显不足，其实效性优势更是荡然无存。这主要是因为，传统的电视新闻媒体一般情况下都是在固定的时间段与固定的频道进行相应的新闻信息传播，且这些新闻信息再进行传播之前，还需要经过一系列的制作和审核流程，这样一来在进行重大事件报导时，其实效性远远不足新媒体。况且，现如今，新媒体的传播方式与途径都比较多，也非常的便利，只要出现新闻事件，人们就可以及时地通过网络平台以及社交平台对事件进行详细的了解。这样一来，人们越来越多的通过新媒体渠道了解新闻媒体信息，对电视新闻媒体报道的滞后信息自然不会太关心。

（二）传播形式单一且内容传统

在传统的电视新闻发展中，受众被动接收信息，无法对信息进行筛选，新媒体改变了这种传输模式，受众不仅是信息的接收者，也可以成为信息的发出者，同时还能利用新媒体平台进行信息交流、共享等。新媒体具有个性化的特点，受众可以结合自己的爱好选择相应的内容，体现了受众领域的分化。传统媒体却以内容为主，在传播的过程中具有一定的独断性，信息无法得到有效的沟通和互动，信息缺乏传播的活力和效率，导致受众群体减少。人们若想通过传统的电视新闻媒体获取所需要的媒体信息就必须在固定的时间观看电视，而不能像当下新媒体新闻信息传播一样，人们可以通过网络随时随地获取所需要的新闻信息，同时还可以对这些媒体信息发表自己的观点与意见建议。由此可见，传统的电视新闻媒体，其工作人员很难了解人们在获取到新闻信息之后的反应，更不能及时给出相应的反馈。在几十年的发展过程中，电视新闻在传播模式上相对单一，在信息创作、表达中缺乏创新，很多受众对这种传播模式产生审美疲劳，造成受众流失在所难免。

三、电视媒体与新媒体融合创新之路

（一）以新颖的题材融合新媒体内容

一直以来严肃是传统电视新闻的代名词，深度报道、特写与消息等这几个新闻体裁成为固定的方式，从视角、观点与态度方面而言因为内容太过传统而缺少多样性，这个特点很显然不同于新媒体时代下的网络新闻。这一方面电视新闻应该看到网络新闻题材内容丰富多样的优点，把一些与民生社会热点相关的内容适当增加进来，这个改变我们可以从《新闻30分》的改版看出；减少了政治新闻的板块，慢慢扩展了民生与国际新闻。人们更多地被改版后的新闻内容吸引了过来，自然而然收视率也得到了提升。

（二）加强与受众者的互动交流

进入新媒体时代之后，人们越来越希望能够参与到新闻信息传播之中，为了满足人们的这一需求，电视新闻媒体必出采取更多的方式与人们进行及时的交流，了解人们的心声，并及时为人们答疑解惑，为加强电视新闻媒体在新媒体时代中的传播质量奠定基础。例如，2012年，习总书记在十八大中首次提出“中国梦”，该词汇已经提出变成为了社会之中热门的话题，随之无论是传统的新闻媒体还是新媒体都推出来一系列的有关于“中国梦”为主题的专题栏目，央视更是借助自身具有的独特优势，整合视频资源，结合具有一定历史价值的影视资料，制作了一系列的有关《中国梦》的视频。央视电台考虑到现阶段人们获取信息的习惯性，还将这些视频在其新闻客户端、官网、微博以及微信公共号等媒介上进行了传播，这样一来，即方便了人们获取信息，又加强了人们与媒体之间的互动交流，与人们打成一片，通过充分的与人们进行交流可以获取人们对视频的看法，形成一个良好的新闻交流环境。

（三）打造多渠道融合的传播体系

广播、电视、网络、纸媒，这些不同的新闻传播渠道，以往是独立存在的，彼此各司其职，并没有明确的关联，在现在的趋势下，虽然电视新闻媒体都在逐渐与网络平台融合，广播平台亦是如此，但是电视、广播、网络与纸媒四者的相互关联依然是有一定局限的。为了突破局限，各个地方新闻媒体机构，应当积极拓展在网络平台上的传播途径，包括网络图书平台、网络电视直播平台、网络广播平台等等，在不同平台建立官方账号，一期内容，可向多平台投稿，亦或是与多家媒体进行合作，获取传播授权，这样能够让民众从多个不同平台获取新闻信息。微信公众号、微博账号、网络书城、网络广播平台账号、网络视频平台账号同步发布，才能确保观众不遗漏。

（四）提升新闻内容质量

随着社会经济和信息技术的快速发展，海量信息的不断涌现，让人们很难对明确选择最有价值的新闻。所以传统电视新闻媒体需要对新闻内容进行编辑，以传播高质量的新闻信息。而传统电视新闻媒体与新媒体的良好融合，可以把最有价值的新闻信息传递给受众。例如，在报道突发事件时，不仅需要派遣相应工作人员进行现场拍摄与采访，还需要组织相关专家和调查团队，了解事件背后的原因、真相。在将救援情况展示给受众的同时，还可以报道分析事件原因，以避免出现第二次伤害。这样通过传统电视新闻媒体开展现场采访，利用新媒体技术进行播报，可以强化新闻播报自身的深度和广度。因此，提升传统电视新闻媒体的内容质量有其必要性。这样不仅可以将最有价值的新闻信息传播给受众，还可以促进新闻行业的专业化发展。此外，传统电视新闻媒体承担着正确引导受众价值的责任，以构建良好的社会舆论环境。所以在传统电视新闻媒体与新媒体融合的过程中，需要重视在新闻播报中彰显人文情怀，让受众感受到被重视，从而有效引导受众舆论。所以在传统电视新闻媒体与新媒体的有效融合中，需要充分发挥传统电视新闻媒体的优势，促进权威性与人文精神的有效融合，从而更好地指引新闻舆论传播，有效推动新闻行业的健康、持续发展。

结语

在新媒体环境下，传统电视新闻媒体的发展环境已经发生了明显的变化。所以为了能够更好地适应当前环境，传统电视新闻媒体必须要转变发展思路，根据新媒体的特征进行转变，最终实现自己的快速发展。