美丽乡村建设的“紫薇”范本

匡倩

（中共益阳市资阳区委委宣传部，湖南 益阳 413000）

前言：小桥流水，绿树成荫，紫薇拥簇，益阳市资阳区长春镇紫薇村在湖南旅游产业中异军突起，成为了大家心口相传的最美乡村。一个毫不起眼的小山村，是如何运用互联网+思维，搭乘文旅的翅膀破茧成蝶的？

一、做法及成效

（一）紫薇云里的互联网智慧

美丽乡村，智慧先行。紫薇村有朵“紫薇云”，它打通了智慧乡村所有场景的数据接口，从“智慧生活”“智慧旅游”等四个方面展示互联网智慧。紫薇村已做到Wifi全覆盖，村民生产生活通过最美紫薇村服务号实现，一个手机就足以开启紫薇村“智慧生活”。村民服务中心利用物联网技术、自动化及GPS（北斗）定位技术于一体的环卫物联网智能监控管理系统，实现了生活垃圾收集转运、污水处理的无缝化对接、智能化控制、远程监控。近年来，紫薇村对景区内的100多栋民居进行艺术彩绘装饰，打造了4.2公里彩虹景观大道、紫薇桥、红粉食家、紫薇驿站等景观。同时，全景RV系统导航、二维码认养苗木、“搜空云厨”自助点餐等智能服务给游客留出更多的时间来领略乡村美景。一招“点绿成金”，传统村子变现代景区，打造出了一个美丽的“紫薇神话”。

（二）紫薇花里的文化生命

紫薇村围绕“紫薇”元素，重点推出紫薇村文化博览园,包括紫薇诗词文化园、紫薇苗木园、紫薇童趣园、紫薇花卉园等景观区。2019年8月，新华书店紫薇村店正式营业。该书店是全省首家乡村新华书店，由湖南省新华书店有限责任公司与资阳区黄家湖新区共同打造，开张即吸引了大批游客，更成为了紫薇村打卡“新坐标”。同时，精心打造“紫薇花开”文创农旅特色品牌，挖掘特色农产品、文创产品近40种，成为片区内文化旅游产品形象展示窗口。其中紫薇书签、紫薇水杯、甜酒等产品深受广大消费者喜爱，通过“紫薇花开”产品带动，周边农特产品也走向市场。抓住红色文化旅游资源，与平安旅行社、飞羽农场等企业合作，打造丰堆仑革命故居、云梦方舟等红色旅游组合路线，引进紫薇自然教育研学旅行基地等产业项目，丰富紫薇村的旅游层次，年游客量达350万人次。

（三）紫薇村中的村花网红

“现在在我身旁，大家可以看到的是我们紫薇村的特色书签……然后大家可以看到，这个是我们紫薇村的特色零食……同时还要为大家介绍到的就是，我们紫薇村的特色土鸡，又肥又嫩，炖汤特别好喝。欢迎大家来湖湘胜景——美丽智慧文明紫薇村玩哦!”紫薇花开，成片的花海，一进村，一个美丽的姑娘正在网络直播。刘玉玲是紫薇村有名的“村花网红”，紫薇村创业大军中的一员。人们对美好生活的需求越来越高，孩子开始有了出游的需求，但益阳当地并没有专业场地能够让孩子在玩耍中感受自然、体验农事生活。刘玉玲便产生了打造美丽田园亲子农场的想法，刘玉玲提到，以后还将建设一个乡村创客基地，引进一些摄影机构等，为乡村振兴做出自己的努力。紫薇村比紫薇更无处不在的是WiFi信号，这都源于村里的新生群体——“网红”，又称“村红”。这些年，紫薇村拔地而起、环村路环湖路的风光秀丽，智慧乡村让“村红”们从直播开始，带着美景走出去，又把游客带回来。2019年，资阳区以紫薇村为平台，连续举办了2019年新春灯会活动、2019年“茵之窗”艺术节，举办“歌唱祖国 逐梦未来”文艺快闪专题片摄制活动，举办2019紫薇国际半程马拉松赛，获得CCTV5、中国网、新华网等国内50多家主流媒体的报道，在网络上进一步提高了紫薇村的知名度和影响力，让紫薇村成为了真正的“网红村”。

一个以种植水稻、玉米、蔬菜为主的传统农业村庄，经过文化旅游项目建设，变成了最美乡村，紫薇花海与文化游览相映成趣，四方游客纷至沓来。

二、启示与思考

资阳区作为一个老城区，没有现成的旅游资源，不具备发展旅游的先天优势，但是紫薇村却以“无中生有”的创意成就了美丽紫薇神话，成为了基层发展文化创意产业的成功样本。

（一）网络思维是根本

实现互联网大数据共享是发展乡村旅游的最新方向。紫薇村的成功，得益于紫薇村在完善基础设施和公共服务的同时，利用了互联网+的思维，通过汇集大数据并设计形成有效的分析模型，以此为基础使得旅游资源实现合理而有效的配置，同时通过物联网打造智慧农村、智慧旅游，提高景区调度和管理水平，充分利用现在的互联网+等新兴手段，将传统的乡村文明和现代智慧结合起来，为景区产业发展营造良好的环境，打造了具有“智慧”的特色小镇。

（二）文化创意是活水

建设特色小镇，定位要精准，特色要鲜明。资阳区进行区域比较，通过规划，紫薇村确定了乡村文化旅游主题，保持“你无我有，你有我新，你新我特”的独特定位，形成了“一轴”、“一环”、“一中心”、“一园”的大格局。深入挖掘乡村本土文化和紫薇生态文化内涵，大力发展文化旅游产业，发展观光、科普、研学、体验、美食、赛事等衍生产业，并引导打造适应少年儿童求知、求真、求趣的科普教育旅游，不断做大做强文旅品牌。旅游和农耕文化、研学教育、文创产业等结合起来了，准确地把握市场需求的变化规律，突出自己的特色，增强吸引力。因此，立足于发展乡村旅游要因地制宜，搞好整体规划，要与文化结合才能源远流长，拥有生生不息的生命力。

（三）运营主体是关键

特色小镇建设，不只是政府的事情，更是关系到特色小镇的家家户户，运营主体要多样化。在政府政策的支持下，当地居民要自我觉醒。充分发掘自身优势，结合自身资源，进行自我建设。培育发展特色小镇也要在营销手段上进行升级改造，资阳区通过深入的市场调查研究，整合紫薇村周边资源，通过融合叠加，形成综合品牌效应，进行整体品牌形象的营销。通过网站、微信、微博进行自我营销，也可以通过与其他媒体、社团、景区相连通，凝聚力量，提高自身知名度。