关乎视觉 更关乎历史——评《视觉传达设计史》

□张智昊 绥化学院

随着人类科技的发展，社会对视觉传达设计的要求越来越高，视觉传达设计对社会的独特作用也越来越受到人们的重视。如今各大高校的视觉传达设计专业在专业教学中对白石和也先生所著的《视觉传达设计史》一书的重视程度也越来越高。

每门真正拥有成熟体系的学科中都有史论研究，以记录这门学科的起源、发展辉煌、没落、崛起，及对未来的畅想。随着视觉传达艺术的传播范围越来越广，人们对其发展历史的研究逐渐深入。这样人们对白石和也先生所著的《视觉传达设计史》一书的研究也越来越深入。这是一本方向明确、涉及范围广阔、研究深入细致的历史理论研究著作，值得我们加以品读评价。

一、以侧见全

对于同一个事物，每个人都会有不同的理解和切入点，但与大部分研究者不同，白石和也先生对视觉传达历史发展过程的研究角度没有放在视觉传达本身，而是从公共传播媒体方面展开，先将视觉传达的概念从侧面引入读者视野，让读者对其概念形成大致了解，再慢慢从其历史发展过程中提取出每一阶段的社会背景，从而使读者产生更深刻的理解。

二、针对界定

一直以来，关于如何界定视觉传达，不同的人有不同的看法，在这样的社会学术背景下，学者对其发展历史年代的界定也一直没有准确的定义。但古今学者对视觉传达历史进行研究时都不约而同选择拥护者比较多的看法，唯独白石先生在写这本书时选择了相对比较特殊、鲜有人知的时间节点。本书的开篇，作者将读者的着眼点拉回到19世纪讽刺漫画文学兴起，告诉读者视觉传达不仅是传达，同样是思想的载体。白石先生任务，在传达给读者艺术画面的同时也要讲清楚作品反映的思想，又由于对信息传达方面的作用十分重视，这本书虽然在2000年写下最后一笔，但这本书对相关公共媒体的研究说明对 20 世纪 90年代电子技术、新媒体时代视觉设计的出现具有不可磨灭的作用，因此其现实指导意义也十分重要。

三、范围扩列

在白石先生眼中任何事物都不是独立产生的，其既然能出现并发展，那么就一定与社会发展密不可分，视觉传达也是一样。在本书中，视觉传达既独立于其他事物，有其独特的际遇起伏、发展规律，又联系于其他事物，与当时的社会背景密不可分。政治环境影响其发展方向，经济流通影响其思想范围，文化艺术影响其表现方式。同时，在这些社会背景的影响下产生的视觉传达作品也反作用于人们的精神世界与现实生活。为了反映这一特点，作者潜心学习多年，深化研究深度，并做了很多细节化研究工作，使读者感觉作者对这本书的写作充满诚意。白石先生在进行写作时最先从社会状况入手，不断深入挖掘对设计产生影响的各国政治变动、世界文化起源、科学技术发展和阶级思想变迁，他认为产生这些影响因素的根本原因是社会经济发展。作者在背景叙述中没有整篇幅使用概念性、模式化的理论文字，而是引用其他人对这一事件的相关叙述，再回顾自己的相关考察经历，将自己的经历与书中的文字概念有机结合起来。这样不会让读者感觉枯燥无味，也体现了白石先生严谨认真的思考。

四、个人评述

与其他类似书籍相比，本书还有一个特别大的优势，就是在叙述中加入了很多评论，这些评论有的是同一个人对设计作品或风格流派的不同评价，也有很多是当时的作品设计师的一些言论，在这些外来评论后作者有时会就一件事情谈一谈自身的见解。尽管有时作者的观点在读者看来很一般，但因为有了这些评论，这部史论不再只是枯燥的理论定义，而让读者感到这样的论述更加丰富立体，也更加真实。所以，专业评论与非专业评论都应是一本史论著作中不可缺少的部分，史论的受众对象理论上是专业人士，但不排除也会有非专业人士因为兴趣而进行阅读。在专业评论中适当加入一些非专业评论，能让其代表大众审美视角，不需要专业语言，只要简略地把自己的想法表达清楚就可以，读者的理解层面也可以上升到更高层次。

总而言之，《视觉传达设计史》作为一本史论研究著作，作者在创作前期亲自考察实际情况，走访各地大型博物馆，阅读前人著作、欣赏前人作品，从中找到独特的切入点，可谓做足了前期准备工作。书中资料涉及范围广，数量充足、考证严谨、条理清晰，这样的作品具有很强的说服力。