借助纪录片突围基层媒体大有可为

王黎丽

作为联系人民群众的桥梁和纽带，县（区）级电视台自诞生以来就承担着传达县（区）党委、政府的声音，引导着当地舆论的重要使命，但由于覆盖面小、资金、人才、技术等诸多先天不足，在互联网时代，发展陷入窘境。为此，县（区）级电视台必须突破传统单一“新闻立台”的理念，依托当地丰富的人文历史资源和火热生动的改革发展实践，运用互联网思维，大胆进行纪录片创作，有可能找到提升影响力、扩大传播力的成功路径。

2012年，纪录片《舌尖上的中国》火爆的收视让很多人意识到纪录片还是有市场的；2016年，纪录片《我在故宫修文物》在网络走红，“匠人精神”成为全网热议话题，大家更清晰地看到了纪录片市场的未来前景。

在政策上，纪录片也迎来了发展的春天。在国家要求加快纪录片产业发展的要求下，2011年，中央电视台纪录片频道开播，一些省级电视台也随后开办了纪录片频道。基层媒体因应时代发展和市场需求，也开办了自己的纪录片栏目，进行相应的纪录片创作。

大数据统计，2018年爱奇艺视频纪录片观看人群中，19-30岁的用户超过50%，18岁以下的用户达到14%，说明年轻群体是纪录片的主要受众。同年，Bilibili网站（B站）的财务报表显示，动画片和纪录片是付费会员主要的付费内容，大家都意识到了网生代是纪录片的实力拥护者和消费者。

这种情况并非只在中国出现。在国外，无论是BBC、Discovery 等老牌媒体，还是Netflix等新起之秀，近年来都把大量精力集中在纪录片领域。获得艾美奖、奥斯卡奖提名的英国影视剧制作公司SpringFilms的总经理理查德·梅尔曼说：“尽管5年前还有人告诉我：‘不能让年轻人看纪录片，因为他们的注意力持续时间很短’，但现在，18-35岁的年轻人开始重返纪录片市场。”

这是时代潮流，媒体人应当及时把握，基层媒体也应该把纪录片看作是机遇而勇于尝试。

一、纪录片是基层媒体的有效尝试

在尝试创作纪录片的路上，常州市武进区广播电视台已有六七年时间的探索，每年都有新作品诞生，有过成功也有过失误，在创作实践中积累了大量的经验。经过不断的学习、实践和探索，武进广播电视台逐渐走出了一条独具特色的基层媒体纪录片创作之路。如今，武进广播电视台纪录片的创作理念、队伍规模、技术设备、经验积累，都已经有了很大的提升。

武进广播电视台的纪录片创作扎根本土，充分挖掘本土地域文化，创作了一批优秀的本土纪录片。2018年，武进广播电视台报送的现实题材纪录片《王华峰和三百个快递》入选该年度“江苏百人纪录片扶持计划”，全省只有五家单位入选，武进广播电视台成为全省唯一入选的县区级台。该纪录片讲述了独臂快递小哥王华峰，为了家人，努力前行，传递了“幸福都是奋斗出来的”“奋斗本身就是一种幸福”等价值观念。该纪录片先后在北京、湖南、上海电视台纪实频道，江苏、河北卫视和德国莱茵美茵电视台以及腾讯、优酷等新媒体平台播出。《王华峰和三百个快递》入选江苏省纪录片扶持项目，是武进广播电视台常年专注纪录片制作的一次成功尝试，是贴合时代、观察市场、贴近受众的必然结果。

二、基层媒体如何以纪录片破局

第一是选题要准。纪录片主要是记录“人”，没有“人”的纪录片很难打动人，人们渴望透过纪录片中所呈现的微观社会，发现身边真实的世界，并从片中人物的真情流露中找到共鸣与慰藉。感受到人们的这类需求，如今反映素人情感的纪录片已成为一大热门。《人间世》《生门》等反映当代人们的生活状态或对生活思考的纪录片相继推出，获得了不错的口碑与市场反响。散发着烟火气的纪录片选题是基层媒体的第一选择。

第二是内容为王。不论媒体格局如何演变，内容始终放在最重要的位置。传统媒体的最大优势就是内容生产。基层媒体无论是基于所肩负的社会责任，还是出于对市场收益的考虑，在进行纪录片创作时，都应当把追求精品放在首位。基层媒体应该强化创优意识，在力求精良的制作中，用真实、客观的内容，把镜头对准普通的百姓，记录他们生活的原生态，记录他们的喜怒哀乐，具有现实观照意义。只有对内容的极致追求，纪录片才能成为艺术品，延长生命力，进而实现价值提升。

第三是立足本土。一般而言，越是地域性的题材或接近性的题材，越能吸引受众，引发受众关注。基层媒体立足本土，对当地的政治、经济、历史、风俗和社会生活状态最为熟悉，最有利于对当地题材的选择发掘。基层媒体的纪录片创作应彰显地域特色，纪录片应把镜头对准本地居民，讲述本地的风土人情，给纪录片创作打上了鲜明的地域烙印。纪录片要塑造出本土文化精品形象，充分挖掘本土的各种文化资源，展示本地的优秀传统文化，使基层媒体纪录片独具魅力，从而提升自身的影响力。

第四是开拓渠道。基层媒体虽然只是区域传播，但互联网让基层媒体有了更多的传播渠道，既可以通过自有可控的平台搭建来充分享受新媒体的红利，也可以“借船发力”，与大流量平台合作。武进广播电视台除了有自己的微信公众矩阵，还有今日头条入口，同时在腾讯、爱奇艺、优酷发布视频，探索内容生产、传播新模式，提升了覆盖面，扩大了影响力。

第五是人才培养。电视是直观的视觉艺术，画面尤其重要。纪录片的画面要求与电视画面的要求是有区别的，纪录片的艺术性更强一些，但现在基层媒体面临的一个问题是，台里的纪录片创作人员大多是“半路出家”，不懂纪录片画面语言，难以用电视画面发现美、展示美。所以基层媒体的人才培养尤其重要。基层媒体应积极挖掘和培养纪录片创作与经营人才，注重培养既懂创作生产又懂市场运营的复合型人才。完善纪录片人才选拔机制，增加纪录片创作人数，通过学习、培训、交流的方式培养纪录片人才，为基层媒体建立一支综合实力较强的纪录片团队。

和央视、省市级媒体相比，基层媒体的纪录片创作受到资金、技术和人才等条件的限制，但只要基层媒体坚持创优意识，立足本土，勇于探索，敢于实践，同样能做出纪录片大文章，为提升基层媒体的传播力与影响力做出积极的贡献。