宁夏水洞沟旅游景区旅游文创产品开发研究

（宁夏文化馆，宁夏 银川 750000）

文化创意产品，简称文创产品，它是艺术衍生品的一种，依靠创作者的创新思维和独特美感，加之对本地文化的理解，将艺术与文化相结合，运用现代科学技术手段，形成一种具有高附加值的新型文化创意产品。

随着近几年学术界对文创产品的研究热潮，宁夏的文创产品开发逐渐成为当地文化产业，甚至成为整个文创产业发展的新热点，在多元化时代中，可以充分运用其本身的文化特点来进行开发创作，以此来丰富针对宁夏水洞沟旅游文创产品设计的内涵，加深游客对民间工艺品的印象。

一、宁夏水洞沟旅游文创产品开发现状

2016年5月，原国家文化部和原国家文物局等四部委联合发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。意见指出：“深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力，各地政府应结合实际，认真贯彻执行。”文创产品开发一时间成为文创领域最热门的话题，也成为文化旅事业高质量发展的助推器。目前，国内同类型的文创产品中发展较好的有北京故宫博物院、台北故宫博物院和南京博物院的文创产品，特别是北京故宫博物院，到2016年为止，其文创产品种类达到一万多余种，营业额超15亿元。

宁夏水洞沟是国家AAAAA级景区，是中国最早发掘的旧石器时代文化遗址，被誉为中国史前考古的发祥地和最具中华文明意义的百项考古发现之一。水洞沟还是我国古代唯一保存最完好的长城立体军事防御体系。独特的雅丹地貌鬼斧神工地造就了魔鬼城、摩天崖、大峡谷等奇绝景观，它们和蓝天、碧水、断崖、芦苇、鸳鸯、野鸭共同构筑了宁静逸然的世外桃源。地上一个高科技动感体验展馆，地下一座杀机四伏、暗器密布的峡谷兵城，仿佛使您置身于万年的时光隧道之中。据统计，截至2014年，经过六次考古发掘，水洞沟共出土了三万多件石器和67件古动物化石。其中构成水洞沟文化基础的一些石制品、工具及石器制作修理技术，可以和欧洲、西亚、北非的莫斯特、奥瑞纳时期人类栖居地的石器相媲美。尤其出土的大量勒瓦娄哇石核，与欧洲相当古老的奥瑞纳文化的形状接近。在水洞沟发现的90年间，从这儿出土了3万多件古人打制并使用过的石器，还有不少古动物化石。

二、宁夏水洞沟旅游文创产品开发过程中存在的问题

（一）产品价格总体偏高，部分产品质量不过。通过实地考察方式，我们发现宁夏水洞沟在文创产品的价格制定上出现了两极分化，高端产品工艺考究但价格昂贵，不利于普通旅游者的购买，基础产品虽价格低廉但制作粗糙，不能激起旅游者的购买欲望，介于两者中间的价格适中、品质优良的中端产品所占比重少。目前，宁夏水洞沟的几种特色文创产品社会反响不错，但价格昂贵且限量发售，让许多旅游者望而却步。此外，文创产品是匠心独运的艺术品，是能够展示旅游成果的文化纪念品，是匠人精神的结晶，文创产品的制作应该是既精细又具有专业性的。目前，宁夏水洞沟的文创产品在制作的精细程度上还有待提高，文创产业链未完全形成，缺乏专业的文创产品生产制作商，大多是外包生产。大多数外包商对宁夏水洞沟的文创产品了解甚少，形成了文化与设计脱节的现象，当销量较少时，自然对文创产品的重视程度更低。如此恶性循环，使得产品的质量参差不齐，得不到保障。

（二）旅游纪念品商店位置不明显。出售文创产品的旅游纪念品商店的选址也十分重要，如果将商店设置在过于不显眼的地方，不仅会影响文创产品的宣传，更会影响文创产品的销售。通过实地调查了解到宁夏水洞沟内旅游纪念品商店附近并没有明显的指示标志，在导游图上的位置也不明显。

（三）文创产品实用性较差，缺乏地方特色。一个优秀的文创产品既要具有文化性，又要具备功能性，让文创产品更“接地气”是产品设计者需要解决的问题之一。文创产品不能徒有其表，要让文创产品以社会公众的需求为导向，跟着人们的生活走，不能独立于人们的日常之外，要融入到平时的生活中去，否则就会被束之高阁。另外，在文创产品设计上，不能只追求一味地“卖萌”、“穿越”，对同类型的产品简单的复制，不对其进行二次创作，进而产生互相模仿的现象，使产品大致趋于雷同。而旅游者对于这类“萌萌哒”的产品可能在初始阶段会被精美可爱的外形所吸引，会比较感兴趣，但当这种产品出现的频率越来越多、创意重复的次数越来越多，它对旅游者的吸引力将会越来越小。宁夏水洞沟里也存在像北京故宫的萌系皇帝玩偶、冰箱贴、钥匙链等产品，但并不能与北京故宫区分开来，形成自己独特的风格。产品的设计原理大体相同，但缺乏属于宁夏水洞沟特有的标志。

（四）对文创产品宣传力度不足。再优秀的文创产品，没有相应的宣传措施，只会成为角落里的花瓶，“养在深闺人不识”。经营者如果不重视产品的推广，无论前期付出多少努力都将付诸东流，预期的效果也会大打折扣。大多数旅游者对近几年才兴起的文创产品并不是特别了解，所以不光要对文创产品本身进行宣传，还要普及相关概念和知识，应该把文创产品当成艺术品一样，设置专门的展厅来展出。宁夏水洞沟内只在旅游纪念品商店外有对文创产品的宣传牌，其他地方未见宣传的广告牌或标语，工作人员也没有对旅游者进行宣传讲解。

（五）产品销售渠道单一。对于文创产品来说，销量是检验产品开发是否成功的标准之一，因此销售渠道的开拓变得尤为重要。同一种产品采用不同的销售方式可能会有不一样的收益，多一条销售渠道就多一种盈利方式，有了足够的资金收入，才能一直经营下去，实现可持续发展。虽然宁夏水洞沟开设了名为“宁夏水洞沟博物院文创”的淘宝店铺，但销量平平，少有人关注，店铺内的商品图片不雅观，像是随手拍摄未经后期处理的照片，商品的简介也寥寥几句，未能充分发挥线上交易平台的优势。

三、宁夏水洞沟旅游文创产品开发对策

（一）制定合理的产品价格体系，重视产品质量问题。文创产品不能只针对高端顾客，要全面地考虑旅游者的消费层次，适当增加平价商品的比重，开发出符合各个阶层的亲民文创产品。宁夏水洞沟可以在产品原材料上做出调整，使用一些较为低廉的容易获取的材料，在节约成本的同时降低售价，不让高价成为影响产品销售的绊脚石。第一，对于产品的质量问题，管理者要加大整改的力度，提高产品的质量，严格把关，确保品质，要让旅游者感到物有所值，避免旅游者因为产品的质量问题而对景区本身产生不好的印象；第二，要让研发部门与设计团队紧密合作，研发部门将藏品中的历史背景、文化寓意及时与设计团队沟通，让藏品的气质与文创产品的气质有效的结合；第三，可以采用生产制作商淘汰制，将同一批次中生产出不合格产品数量多的商家替换，让产品质量始终保持在上等水平。

（二）选择合适的旅游纪念品商店地址。作为主要销售文创产品的场所，旅游纪念品商店的地位十分重要，一个有利的地理位置可以使文创产品的销售事半功倍，在条件允许的情况下，可以对现有的旅游纪念品商店进行重新规划选址，尽可能地增加商店的曝光度。若实施起来较为困难，也可在入口和路边增设专门的旅游纪念品商店指引牌，让旅游者清楚地知道商店的所在。还可以给旅游者免费发放地图宣传册，在导游图上标记出商店的具体位置，方便旅游者前往。

（三）开发既实用又有地方特色的文创产品。宁夏水洞沟文创产品需要大量的创意，需要以文化为基础，即以本博物馆最具特色的文化为基础，如何挖掘并提炼出这些文化符号是文创产品开发的根本，也是最核心的资源，是宁夏水洞沟旅游文创产品开发的重中之重。宁夏水洞沟的文化具有独特性，它体现在各个方面，文创产品的开发应围绕着这些特点，提炼文化元素，打造属于自己的特色品牌。要学习北京故宫的成功经验，认识到卖萌仅是让游客对宁夏水洞沟感兴趣的一个手段，但只靠卖萌是不够的，还要尽可能地融合宁夏水洞沟的历史文化特征，开发出集历史性、知识性、艺术性、实用性、趣味性于一体的文创产品。如制作一些人们生活中经常使用的小物件，印有宁夏水洞沟书画藏品的衣服、雨伞、笔记本等，坚持不脱离人民生活的原则。首先，在人员的服装设计、产品的精美包装上，要重视与宁夏水洞沟文化的联系，例如让工作人员穿着特色的民族服装，根据不同产品特性设计不同的具有时代感的外包装；其次，可以利用创意众筹方式集思广益，让旅游者参与到产品设计上来，发挥“头脑风暴”的优势，充分调动旅游者的积极性，如举办创意征集大赛等；最后，要拉近宁夏水洞沟与旅游者之间的距离，如“给五年后的自己写封信”，旅游者在商店购买一张明信片或信纸，写好信后由工作人员在2年后的对应日期邮寄出去，此举既有纪念意义又能给旅游者留下深刻印象，吸引旅游者再次来访。

（四）相关部门应加强对文创产品的宣传和相关知识的普及。北京故宫博物院院长单霁翔在《把故宫文化带回家》一文中提到：“以服务广大观众为宗旨，弘扬中华文化为目的。”阐明了一个合格的文创产品即要能满足旅游者对文化生活的追求，也要有利于文化宣传的深度和广度。对于文创产品，许多旅游者并不了解它的含义，宁夏水洞沟要多做有关文创产品宣传的活动，可以定期举办文创产品知识讲座，也可以在景区内增加介绍文创产品的告示牌，营造一种有利于文创产品发展的氛围。宁夏水洞沟更要加大宣传力度，可以借助互联网和新媒体的力量，把宁夏水洞沟的优秀文化分享给大众，重视微信公众平台和微博公众号的运营，经常推送有文化内涵的文章，要让宁夏水洞沟文创融入当代文化环境和语境，与时俱进。其次还可以在讲解人员的导游词中加入有关宁夏水洞沟文创产品的介绍，为下一步的销售做好铺垫。

（五）充分发挥网络销售优势。旅游景区开展商业活动的同时不能违背自身的性质和宗旨，必须处理好社会效益与经济效益的关系。如今是一个高度信息化的社会，文创产品不仅要创意妙、质量佳，还要规划细、营销好，要尽可能缩短传统文化与现代生活的距离。宁夏水洞沟应注重其他销售渠道的拓展，用心经营淘宝店铺，要有市场化的眼光，将销售场所扩展出去。利用好微信微博受众面广、传播速度快的优点，开发数字化产品，把产品融入到故事中去，发挥无形产品对旅游者的影响，将传统的说教式灌输信息转变为现代的感染式对话。

四、结语

通过本次对宁夏水洞沟景点文创产品的实地调研以及问卷调查，希望更多人意识到传统文化是需要与时俱进的，在与时俱进的过程中传承文化，相对于单纯的传播文化来说，文化创意产品设计可以找寻人们对产品易接受的舒适区，可以通过产品潜移默化的深入到人们生活中，让更多的人感受产品所体现的文化内涵。