博物馆、纪念馆文创产品开发与设计问题及对策

□李 锋 贡 萍 盐城工学院设计艺术学院

一、博物馆、纪念馆文创产品开发的政策背景

2008年1月，中共中央宣传部、财政部、文化部、国家文物局联合发布《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，开启了博物馆、纪念馆从更广泛的范围服务于全国人民精神文化需求的新时代。2016年，国务院同意文化部、国家发展改革委、国家文物局等部门制定的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励博物馆、纪念馆通过开发文创产品来增加经济收入。以故宫博物院为代表的一批博物馆、纪念馆开发文创产品的积极性被充分调动，一大批文创产品铺天盖地般产出，不仅满足了参观者的文化产品消费诉求，还为博物馆、纪念馆自身的发展奠定了经济基础。

二、博物馆、纪念馆文创产品开发与设计中存在的问题

（一）产品开发模式同质化

就其本质而言，博物馆是各类藏品的存储与展示空间，是人类通过实物与图文资料认知人类与人类以外世界的教科书式信息库。丰富的馆藏资源是建设博物馆的基本要素，也是其可以开发利用的重要资源。在产品开发模式上，很多博物馆采用开发试验成本较低的图像转印、原藏品缩小版加工等便于实现的低效率开发模式，使钥匙扣、卡通杯、丝巾、扇子、茶杯垫、抱枕等同类型文创产品“满天飞”。同质化的文创产品不仅降低了消费者的购买热情，还造成产品大量积压，进而影响了博物馆、纪念馆的收入和开发积极性。

（二）营销模式缺乏新意

基于对文创产品的知识产权保护与利润保护，文创产品的销售空间几乎局促在各家博物馆、纪念馆的内部商店。大部分博物馆、纪念馆很少将自己的产品委托给外部商店销售，只有为数不多的知名博物馆如故宫博物院等才与网络平台如淘宝网等进行合作销售。而一些知名度低、文创产品销量低的博物馆、纪念馆则难以找到适合的网络平台合作。

（三）技术与开发资金短缺

很多市县级博物馆、纪念馆远离大型城市圈，各方面经费有限且参观者人数不足，在文创产品的开发上积极性不高。由于开发技术有限、创新性不足，文创产品难以开发出来，即使有些文创产品通过模仿开发出来，销售也是很大的问题。

（四）无法满足消费者尤其是年轻消费者的审美心理需求

在快速发展的社会，年轻人是消费主力，儿童、少年、青年对博物馆、纪念馆的文创产品的消费需求数量往往高于其他年龄层消费者。但是，开发与设计这些文创产品的大多是经验丰富的中年设计师。设计师基于专业审美角度设计文创产品，只重视不断拔高的精英文化，导致设计出的文创产品不接地气，难以让人接受。

三、博物馆、纪念馆文创产品开发与设计策略

（一）挖掘博物馆、纪念馆特色藏品，显示个性文化特征

针对国内文创产品的同质化开发与设计现状，博物馆、纪念馆必须走差别化发展路线，以特色馆藏为重点对象进行开发。例如，故宫博物院的皇帝、皇后像，浙江省博物馆的玉琮王，自然博物馆的各种生物标本，地方博物馆、纪念馆的地域特色藏品等，从而在内容上避免一般性重复。博物馆还可以做些益智类、行为类的藏品开发，让消费者获得消费乐趣。

（二）扩大网络销售与广告宣传渠道

网络销售已经成为我国商品销售的重要形式，博物馆、纪念馆可以在各网络销售平台建立旗舰店销售文创产品。文创产品不仅是游客感兴趣的稀奇装饰品，还是博物馆、纪念馆所在地区、城市的名片，是民众对某一城市基本认知的重要载体。因此，在城市火车站、飞机场、高速入口、政府各部门的网站首页等实体与虚拟空间宣传当地博物馆、纪念馆的文创产品，在展示城市历史文化的同时，又扩大了对文创产品的宣传。

（三）寻求合作伙伴，解决技术与资金短缺问题

一些实力较弱的博物馆、纪念馆可以与高校设计部门、设计公司合作开发特色文创产品，积极申请专利进行知识产权保护，并吸引社会资本参与产品开发与生产。在扩大开发与生产规模的同时，扩大社会影响力，增加自身的经济收入。

（四）产品必须接地气、接人气

博物馆、纪念馆可以采取网络调查问卷、产品销售数据分析等形式，收集当代各阶层消费者的审美趋向，重视儿童、少年、老年人等参观者的审美需求，采取多样化的开发方式让文创产品呈现出不同的样式，体现地域文化，彰显文创产品的特色与个性，以满足各类消费人群的需求。