论新媒体产品的快速生产机制

于江艳

近年来，全媒体飞速发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。与此同时，传播方式也发生深刻变化，这就要求媒体建立快速反应机制，快速生产出高质量的新媒体产品。

一、快速组建报道小分队

2020 年新冠肺炎疫情发生以来，处于焦虑的民众渴望了解事件真相，快速知道更加真实准确的信息。作为满足公众信息守望的媒体，不能再按照以前四平八稳的节奏出报，必须突破常规报道方式，快速组建报道小分队，快速采集信息、快速成稿，快速审稿，快速刊发。这一报道小分队包括前方记者、后方编辑以及记者部主任、编辑部主任等。大家抱团在一起，形成临时快速反应机制，缩短正常审批流程。让稿件快采快发，以抢时效为主。

二、审读前置避免重大差错

突发公共卫生事件、突发社会新闻等，临时报道小组快速跟进，为抢时效，信息的准确性和稿件的质量难免出现瑕疵。为此报社应临时调配审读组工作人员，在报道刊发出来前进行审读，及时纠正差错，让每一个新媒体作品既快又好，保证新闻产品的高质量。

三、最强大脑靠前指挥

一些突发新闻，需要报社高层坐镇指挥。作为单个的记者或编辑往往只盯着自己的“一亩三分地”无法形成统筹性报道，高层出面坐镇统一调度各岗位工作人员，多策划一些有高度有深度视角独特的新媒体产品，冲刺新闻奖。

四、报道小分队协同作战

在重大突发事件报道时，记者千万不要孤军奋战，小分队内部成员要密切配合，协同作战。比如文字记者在做好采访报道的同时，还要介入编导，考虑新媒体产品，或者临时转变角色，现场直播。再比如摄影记者，拍摄的图片既要供文字也要供海报，甚至还要传给视频部剪辑视频新闻，或者临时转变成摄像人员，现场做移动直播。前方报道人员要密切配合后方多个部门指挥，这样才能生产出更多好新闻。

五、注重素材二次开发

2020 年初的新冠肺炎疫情防控期间，全国各地城市封闭，报纸无法送达居民手中，新媒体在宣传政策，传递党的声音方面发挥重要作用。如何又快又好又准地传递党的声音呢？新媒体部门的海报设计要做好准备，用前方记者传回来的画面、视频做底，结合党的声音，提取“干货”，形成朋友圈可转发的海报，将党的好声音快速传递出去，入脑入心，“飞”入寻常百姓家。

六、关键节点推出重磅产品

在疫情防控期间，我们看到不少媒体在关键节点时间推出了重磅好新闻。比如武汉解封的4 月8 日，视频部对记者在整个疫情防控期间拍摄的画面进行二次开发剪辑，对战役进行全面梳理，拿出有深度的专题新闻视频，形成“回忆杀”，激发群众共鸣。

再比如，疫情期间全国各地派出医护人员驰援武汉，新疆新媒体中心就以音视频的形式，以日记的表达方式分批推出医护人员前方战役故事报道，在全社会凝聚共识，汇聚感人正能量。

七、后勤做好充分保障

疫情期间 封城后，物资采购困难。为不影响报道，不少媒体记者从家里带着被褥住在单位，可单位毕竟没有家方便，住时间长了洗澡都成问题。为保障前方报道组安心工作，不少单位派出后勤保障人员，专门采购口罩、防护服、酒精、消毒液等防护物资，保障前方记者基本报道防护，还有一些媒体联系到酒店，统一安排记者住进酒店。

同时后勤工作队伍，还要负责接送媒体记者到指定采访地点，保障准时准确到达采访地点。特殊时期，后勤人员也起到非常重要的作用。

八、总结经验组建应急报道队伍

经历新冠肺炎疫情后，我们注意到，传统媒体有必要组建作风过硬的应急报道队伍，选派有特长的精兵强将，确保关键时刻能调得出，用得上。就是最近的热点事件来说，欧美炮制新疆强制劳工摘棉花事件，新疆各媒体快速反应，从农业部门快速拿到数据给予正面回复，同时视频部门快速联系前方生产单位，走进田间地头直播，看新疆北斗卫星导航播种棉花大片，有现场有画面有事实有依据，很快形成舆论场，获得全国人民支持，凝聚爱国力量。再比如最近的接力营救和田断臂儿童事件，起初仅是文图消息，后来随着新华社、人民网、央视新闻的介入，让全国人民看到新疆人民的大爱精神，新疆本地媒体也纷纷汇入这场正能量报道洪流，在客户端、网站开辟专栏，同时推出快讯滚动报道事件进展，取得了较好的传播效果。

九、黄金时间点推出关键新闻

在互联网时代，人们拿着手机刷新闻分成了几个高峰期，而且在不同高峰期读者关注的侧重点也不一样，早上需要励志类的心灵鸡汤，晚上临睡前喜欢看情感类的心灵鸡汤，中午喜欢看社会热点。因此媒体要掌握互联网传播规律，在不同阅读高峰时间段，推出不同的重点新闻，给予好新闻更多曝光。

十、设备器材准备充分

碰到一些大的新闻突发事件和参加重大战役报道，要提前做好准备，首先记者配备的“武器”要准备充分，包括录音笔、无人机、移动硬盘等。而且记者要熟悉使用这些“武器”，打有准备的仗，这样才能抢到好新闻。

一些画面的拍摄，可能需要用到稳拍器或者水下拍摄器材，这些都要求提前准备。

十一、选用身体素质过硬的人员参与重大任务

作为应急报道，不止需要写出好文章、拍出好画面的记者，还要求记者有较强抗压能力，有好的体能。以2020 年新冠肺炎疫情报道为例，一位记者刚上前线，突然发烧了，此事被发现后引起宣传部门高度重视，所幸后来通过各种排查只是感冒，若该同志被查出新冠肺炎，整只报道队伍都受牵连，都要被隔离起来，全军覆没。

因此，报社在选派前线报道队伍时，要对记者体能有所了解，记者是否为易感体质，是否有心脏类疾病等。

十二、组建“中央厨房”

人民网的“中央厨房”是值得学习的榜样，每年全国两会等重要报道期，人民网的“中央厨房”发挥着重要作用，重要厨房内各种资源共享，快速调度，快速生产出各类新媒体产品。很多传统媒体没有“中央厨房”，各部门之间相互割裂，文字记者的稿子需要配发高质量图片，却跨越不了鸿沟调不出摄影部高质量图片，只得联系各县市融媒体中心供图，导致作品质量参差不齐。因此报社平时就要建立一个有准备的“中央厨房”，保障临时能启用，不让好作品因为机制不畅而湮灭。