商业摄影的视觉语言设计及商业运用探讨

□付 磊 辽宁何氏医学院

一、商业摄影的视觉语言设计

商业摄影的主要目的在于提升产品的商业价值，吸引消费者购买产品，是一种用于商业用途的摄影活动，其本身具有一定的功利性，产品需要具有鲜明的主题与创意，对摄影的色彩、构图等都有着极为严苛的要求。优秀的商业摄影包括前期的摄影主题的策划、摄影师高超的摄影技术及成品的后期修复等一整套流程，意在突出产品的功能性、实用性、外观等，辅以创意概念，拔高产品自身品质，从而达到增加销售份额的最终目的[1]。

对于商业摄影来说，视觉语言设计是最为核心的内容，主要体现在以下几个方面。

第一，突出产品的形状。在拍摄商业产品时，摄影师需注意对产品形状的拍摄，对不同形状的产品,需采取不同的摄影方法。例如，对于外表圆滑的产品,需注意突出其平静柔和的特征；对于外表坚硬的产品需注意突出其棱角分明的特点。摄影师还需利用产品的不同形状来组合摄影画面，带给观众不一样的视觉体验。

第二，色彩的选择。色彩对突出产品有着鲜明的作用，摄影师在拍摄时需根据主题背景等挑选适合的色彩进行创作。例如，在拍摄夏日海边旅游产品时，可选择蓝色作为背景色，能使观众感受到夏日海边的凉爽氛围；若所拍摄产品是大型庆典活动时，可选取红色等鲜艳色彩为背景色，营造一种热烈、欢快、喜悦的气氛。此外，摄影师在拍摄过程中需注意产品颜色和背景色的选取，不能让画面背景色喧宾夺主，而又要应用背景色来渲染主题。

第三，线条的运用。线条对摄影构图有着极为重要的影响，线条过多，会影响整体画面的整洁和美观。摄影师在拍摄过程中应结合实际情况来对摄影画面的线条进行构思，运用垂直、平行等线条来增加摄影作品的质感，充分挖掘摄影作品的美感[2]。

第四，光影的运用。对于商业摄影来说，布光是摄影师核心技术的展现。布光能直接反映出产品的特点并体现模特的情感，进而打造出强烈的视觉效果，对观众造成视觉冲击，使观众对产品留下深刻印象。一般说来，商业摄影的布光方式以人工为主，人工布光的优势在于不受气候、环境的干扰，摄影师可根据摄影效果随时调整布光方向、光线温度及光线强度等。在拍摄过程中，摄影师需明确拍摄主题，全面掌握产品的特点，运用不同的光源来拍摄产品，使光线方向、温度及强度均呈最佳状态。不同的光照强度、性质、温度等都会改变产品所呈现的状态，摄影师需对人造光源的布光方式熟记于心，在正式拍摄前不断调整光源，才能充分展现产品的优势，突出产品的外观、色彩等，从而拍出具有更高艺术性的商业作品。

第五，创意设计。在商业摄影中，创意设计是摄影的灵魂，拥有良好的创意才能拍出吸引消费者的作品，才能牢牢抓住消费者的眼球，从而使消费者愿意购买产品，产品的知名度及地位也会得到提升。摄影师需明确商业摄影与普通摄影间的区别，将创意思维融于其中，利用不同的表现手法来展现具体的创意。例如，在拍摄手表、自行车、皮鞋等产品时，摄影师可采用主体表现手法进行拍摄，突出产品的外观、色彩等，该种手法要求摄影师的构图能力、布光能力均是顶尖水准，不然将会影响后期制作团队的工作。此外，摄影师可以应用情景表现手法来突出产品。其要求摄影师具有一定创作故事的能力，且故事内容要新颖有趣，容易引起观众共鸣。例如，在拍摄沐浴露产品时，摄影师需构造一个背景故事，意在突出沐浴露清凉、提神的特点，使观众透过照片就可感受到该沐浴露的清凉，进而激发消费者购买欲。此外，摄影师还可以运用陪衬表现手法，挑选和产品本身相呼应的背景，以此来突出产品的特点，吸引消费者前来购买。

二、商业摄影的商业运用

以某餐饮酒楼的商业拍摄为例，商业摄影的商业运用大致可分为以下几个部分。

第一，与品牌方沟通拍摄风格，确定拍摄目的。经过与品牌方的沟通，其拍摄风格主要以简约为主，意在突出食物的精美，吸引消费者前来就餐。经过反复思考，摄影师决定采用白色作为拍摄背景色，中性色调可更好地突出食物本身，辅以高质感餐具，以此来突出食物的鲜美及酒楼的定位和形象。

第二，选择拍摄时间及拍摄地点。考虑到光源效果，摄影师选择了上午10点对酒楼门店进行拍摄，凸显出酒楼的富丽堂皇。食物的拍摄选在酒楼内部进行，摄影团队提前一天将拍摄场景布置完，配备好专业的摄影器材。

第三，确定主产品。经过与酒楼的反复沟通，确定了该酒楼的招牌菜为招牌过桥鱼、日式牛柳粒，本次商业拍摄的主菜品锁定为这两款菜品。由于所拍摄的是食物，因此摄影师首先确定了将白色作为背景基调，搭配菜品本身的浓烈色彩，意在突出菜品口感的细腻度及鲜嫩度，加强对菜品美味度的渲染。摄影师在拍摄过程中，充分借助了酒楼内本身具有的雕花及餐具，使观众能更加直观地感受酒楼内部的氛围。本次拍摄采取了人工布光方式，利用不同光线来体现菜品的外观、色彩等，十分考验摄影师的布光能力。而且，对光线的合理选择，可进一步提升菜品的质感。

第四，商业手册封面设计。考虑到本次拍摄的是中式古典建筑风格的酒楼，在设计商业手册封面时，摄影师加入了中国传统的水墨画元素，以此来体现酒楼的古色古香，突出菜品的口味醇正，符合酒楼典雅的定位。

结 语

综上所述，视觉语言设计是商业摄影的核心环节，摄影师需对产品有充分的了解，在拍摄过程中加入自己的创意思维，利用色彩、光线、线条来烘托产品的特点，提高产品的吸引力。现代社会中，消费者的目光也聚焦在了商业摄影背后的创意理念上，因此，摄影师需加强对产品的创意构思，打造可以引起消费者情感共振的场景，以此来带动产品的销售量。此外，通过对商业摄影的精巧构思，可极大地提升摄影作品的艺术价值，品牌方的知名度也将得到广泛传播。故而，摄影师需加强对视觉语言的设计，创造出更具冲击力、渲染力的商业摄影作品，推动我国摄影行业的发展，提高我国商业活动的运作模式。