“七彩云南”成长记

程晨

实现一个后发区域的“先发振兴”要多久？云南的回答是三十年！三十年改革春风，三十年厚植本心，三十年久久为功，三十年民富业兴。

这既是一个地方沉积的定力，也是产业振兴的坚守。尤其深耕其中的集体和个人，更是身体力行、融入大局、敢想敢试、敢做敢当。

“七彩云南”品牌创始人、七彩云南古滇名城董事长任怀灿和“七彩云南”的每一分子，用心用情用力立足红土高原，胸怀全国市场，培育出“七彩云南”品牌，正走在“以品兴业、立品立信、品质双升、品牌兴城”的发展大道之上。

用双手摆脱贫困

上世纪90年代初，赴大理采购农副产品返回昆明途中，任怀灿一行在云南驿（即今祥云县）一个风景如画、宛若世外桃源的小村庄歇脚。一场太阳雨突至，水天相接，绘出一道绚丽的七色彩虹。

任怀灿回想起小时候跟随母亲去农田干活，雨后的天空出现了一道彩虹，彩虹的两头横跨两个水塘，母亲就指着彩虹说：“老九，你快看，龙吸水了。”

眼前的美景加上对这片土地的深情回忆，让任怀灿不禁思考——云南风景秀丽、民风淳朴，农副产品丰富多产，这样的好山好水好产品，为什么一直走不出去？既然生在这里，长在这里，那就要为这片土地做出一份贡献，要让大家知道，在这山水之间，有个美丽的地方叫……想到这，他脑中灵光一闪：“有了！就叫‘七彩云南！”

在那个激情燃烧的岁月，改革的春风九州劲吹，无数弄潮儿欲在广阔天地有所作为。

5万元、7个人，任怀灿作别“稳定”与“安逸”，和爱人一起开起餐饮“夫妻店”，凭借淳朴厚重的品格和吃苦耐劳的性格，生意风生水起：收获了资金、赢得了认同，也建立了信心。

事业不断壮大，参加的社会活动越来越多，作为从红土高原走出的农家人，任怀灿为家乡做点事的愿望越发强烈。经过反复研究，他和创业伙伴们决定从当地丰富的农副产品出发，试试“土特产”能不能变成“金疙瘩”。

1992年，昆明诺仕达工贸公司成立，任怀灿和他的伙伴们走上了崭新的道路——“用我们的双手摆脱历史遗留给我们的贫困包袱，使国家富强、人民富裕。”

以品质立 翡翠口碑

古人说：志之所趋，无远弗届，穷山距海，不能限也。这大概就是创业者的“相对论”：只要意志坚定，再远的路也相隔咫尺，再难的事也终将实现。

“七彩云南”品牌的成长就是这样，凭借这份初心以及对云南资源和市场的深刻洞察，从无到有、从小到大，也在发展中实现着产业的转型升级。

那是1996年，彼时云南的旅游市场如一潭深水，尤其翡翠市场，更是鱼龙混杂、没有章法。乱则求变，变就有机会！也就是在这个时候，“七彩云南”正式进军文旅产业。

创建翡翠研究中心，为翡翠确定起七大品质标准和定价体系，以规模化、节约化、标准化市场经营理念，建立中国首个翡翠商业分级体系……“七彩云南”的这一系列努力，结束了“黄金有价玉无价”的行业历史。

“七彩云南”还向消费者承诺：不做假货；保证价格公平公正、童叟无欺；凡是七彩云南售卖的翡翠，对价格和质量终身负责，对款式不满意，也终身包退包换。

靠着这种诚意，“七彩云南”的品牌知名度很快广为传播，市场占有率连年提升。“直到现在，我们的退换货率也不到万分之一。” 七彩云南集团董事局副主席、总裁任剑媚说。

让好茶走出深山茶海

不独翡翠玉石，茶叶也是“七彩云南”要让云南好物拥抱全球的发力领域。本着“让每位茶农多挣100元，让好茶走出云南、走向世界”的愿望，“七彩云南”开荒拓土，开创这份产业。如今，“七彩云南·庆沣祥”已跻身国内茶品牌前列，也带着一方茶农实现了发家致富。

云南是中国茶业大省、世界茶树原产地，也是普洱茶的故乡。可身居深山的茶农生活却并不宽裕，如何能让“优品优价、好茶惠农”，“七彩云南”在老班章大茶山购置了7000亩土地，开垦现代茶叶种植基地，并与南糯、景迈、班章等古茶山的70余家茶叶初制所展开深度合作，形成辐射10余万亩优质茶园的产业规模。

为提高品质，“七彩云南”在西双版纳勐海和昆明建成两座大型现代化茶叶加工基地，承担起普洱茶现代加工、储存陈化、工艺研究等职能；同时，还建成“七彩云南”茶产业研究院，邀请中国茶界唯一的工程院院士陈宗懋，共建“院士工作站”，从而融智赋能，对普洱茶的产品和功效展开深入研究，逐步形成集种植、生产、加工、科研、销售、茶艺于一体的完整产业链条。

如今，道地的普洱茶已经走出深山茶海，走向世界各地，使得“茶可富民，关乎民生”的梦想成为现实。而“七彩云南·茶产业”也已经成为扶持一方民生项目，为茶区100多个自然村、3万农户、10万农民提供长期稳定的收入。

根植本土创品牌新绩

华灯初上，滇池湖畔，音乐渐起。附近百姓换上民族盛装，与八方宾客围着篝火，载歌载舞，庆贺丰收，传递喜悦。这就是每天晚上“七彩云南·欢乐世界”的生活“常态”。

占地1.2萬亩的古滇名城，是一片古老与希望的承载地。当地人说，这里承载着云南人的过去与未来，它挖掘并活化了古滇国的历史，借助现代方式立体呈现，表达出人们对美好生活的向往与期待。

古滇国的历史烟云影响了太多人，这是2000多年前，滇池湖畔先民所缔造出的灿烂文明，相传是先秦楚国的脉系，后被汉武帝征服，前后将近500年历史。但由于遗存很少，人们对之知之不多。如果没有后来云南省对这段历史的挖掘与重塑，或许就没有“七彩云南”与古滇的结缘。

那是2012年，云南省规划发展一批重点文化旅游项目，“古滇名城”列入其中。这一下唤醒了“七彩云南”管理层的整体记忆，“文旅产业必须根植本土，如果没有中国韵味、云南特色、历史底蕴，将如空中楼阁，虚无缥缈、无根无源，很难持久”。

经过反复论证、仔细考察、数次调研，终于初具方案，这便是后来的“四合一”功能区系统谋划。即：围绕一个国家生态旅游示范区、一个国际养生养老度假区、一个集中展示云南民族团结进步示范区的窗口、一个世界级的健康生活目的地，建设集生态旅游、养老养生、文化体验、民族示范、商务会展、娱乐休闲等功能于一体的七彩云南古滇名城文旅IP，用“真历史”“真文化”“真性情”“真品质”来塑造“真文旅”“真运营”“真服务”“真康养”的“真项目”，使这个“世界一流健康生活目的地”落地生根。

历经七年精心打磨，滇池生态资源、古滇历史文化、云南民族文化这些地域特色逐步“变现”，成为可视、可触、可听、可感的文旅品牌，并呈现出强大活力，赢得游客高度认同，开业至今累计接待游客1315万人，成为整个云南乃至祖国西南地区的文旅名片。

一个项目改变了环境，也在改变其中的人。随着对品牌的认知越发清晰，尤其站在新的更高历史平台上，如何百尺竿头更进一步，这便是“七彩云南”牵手新华社民族品牌工程的缘由。

品牌建设助力高质量发展

一个产品的价值有多大，很难全面衡量。但如果兼具地方发展、百姓民生、产业振兴的情怀，那再小的产品也是大民生。如何让这一情怀落地？品牌建设无疑是最佳路径。“七彩云南”品牌入选新华社民族品牌工程，引发业界广泛关注。有专家说：“放眼全国，类似区域公共品牌数不胜数，如何将他们托出水面，需要高端设计、顶层规划。”

这也正是新华社民族品牌工程的使命初心。2020年9月8日，新华社民族品牌工程·中国文旅传播行动服务“七彩云南”战略合作签约仪式在京举行。

仪式上，新华网董事长、总裁田舒斌说：“通过民族品牌工程，我们探索了新华社与国家战略、新华社与经济社会、新华社与地方发展的全新关系。我们相信，在新华社民族品牌工程的助力下，‘七彩云南品牌知名度、美誉度必将得到极大提升，最终成为享誉全国乃至全球的‘名牌。”

其实，在助力民族企业高质量发展方面，新华社已实践多年。

在“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的发展理念指引下，民族品牌高质量发展的路径已经明确。

2017年，“新华社民族品牌工程”正式成立，开始了国家通讯社“围绕中心，服务大局”，聚焦品牌强国、扶贫攻坚、乡村振兴、“一带一路”等国家战略，助力国家和地区高质量发展的有益探索。

多年来，新华社民族品牌工程“跳出一城看全局，厚植本心谋全局”，通过各种精心策划，助力地方品牌建设。尤其近年来，围绕地方经济社会发展和文化旅游深入融合發展趋势，借力发力、因势利导，构建“文旅传播行动”，更成为品牌助力地方发展的创新之举。而此次，对“七彩云南”的策划与推介，正是这项行动的又一次有益实践。

目前，越来越多企业、专家对新华社的实践给予高度肯定。他们认为，越是改革攻坚时，越是价值担当处。四年左右时间，新华社民族品牌工程从国家最需要、企业最期盼的地方入手，发挥“信息源”“思想库”“智囊团”责任担当，以“新华智慧”“新华方案”为地方和企业品牌建设出谋划策，在赢得政府、企业和社会点赞的同时，也让“品牌强国”战略有了实际样板、现实路径。