文旅产业融合发展大有可为

李顗

《中国名牌》：习总书记提出要逐步形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，您认为这一新格局对旅游产业有哪些利好？

厉新建：在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局中，旅游产业必将大有可为、可有大为。旅游业是社会经济发展的风向标，也是在短期内刺激消费最有效的渠道和路徑。

一方面，在激活消费、重振经济的政策工具篮子里，旅游始终是至关重要的组成部分，也将受到更大的关注和更高的重视。在疫情防控常态化之下，旅游业的恢复性增长甚至某些地区或产品的需求增长还可能会超乎预期，比如高质量的度假产品和高品质的周边游产品，前提是品牌方紧紧抓住高质量发展、创新性发展的主线和以游客为中心的发展理念。

另一方面，旅游业自身也存在着双循环的问题。如今，出境消费能力发生“滞留”的情况，对我国旅游业的高质量发展、提升客单价、协同人次规模和旅游收入之间的关系等都属利好，但前提是要加大国内旅游在质量、秩序、规范等方面的努力，不要觉得出境旅游出不去了就一定会在国内消费，而是要认识到，只有真正把旅游业的指导思想转到高质量发展这个主线上来，真正完成战略性转向，建立全面性认识，才能让这次“危机”变为旅游业提质增效的“转机”，旅游企业才能在“危机”中找到“生机”。

当然，国内旅游本身也有双循环问题，区域间旅游自由流动前提下的一体化发展和旅游消费在区域内沉淀的内化式发展之间的关系如何平衡，以及如何在周边游方面形成新的产品、业态、模式，如何充分挖掘本地的高频旅游休闲消费，都是需要重点思考的问题。

《中国名牌》：您如何看待品牌建设对于当下文旅产业企业的意义？

厉新建：未来，旅游高质量发展讲的不是数量、资产规模，而是知名品牌、知名企业的成长，是我国旅游企业和品牌既能在境内红红火火，也能在国际上虎虎生风。资产规模是否大跟国际影响力、市场号召力是否强并不直接相关，高质量一定不是关起门来搞建设，更不是自说自话，而是在市场竞争、开放竞争、全面竞争前提下的高质量发展。

有关方面要加强中国旅游品牌的评价与宣传、加强旅游营商环境与投资环境的评估、加强旅游投资负面清单管理和旅游投资监测预警机制建设，期待我国能够出现越来越多的世界性的旅游企业、世界性的旅游品牌。

《中国名牌》：文旅产业线上、线下融合的趋势越来越明显，您认为，“互联网+文旅”对文旅产业发展将产生怎样的作用？

厉新建：第一，文旅产业趋势需要关注的是高质量、高科技、高消费、融合化、跨界化、平台化的发展，空间思维、场景思维、互联网思维、专业化思维将是未来产业发展的主要思维，这其中的科技不只是当前普通关注的网络科技、数字科技，还包括其他诸如材料科技、生物科技等科技领域成果在旅游中的积极应用；第二，在旅游产业发展过程中，生活世界与旅游世界之间的界限会模糊化，传统旅游企业会嵌入生活属性的业务，生活服务平台会积极向旅游领域衍生；第三，在以往“旅游+”的基础上，未来的旅游发展需要更多地推动“+旅游”，前者是从旅游消费的带动作用而言，后者主要是从旅游工作的部门协同推动而言；第四，微信微博短视频等社交媒体的电子商务化进程会进一步加快，导航地图等入口流量效应的旅游价值空间将得到更好开发和释放，内容生产平台或集成平台也需要解决从内容生产到商业价值生产的有效转化；第五，智慧旅游将从数字化、网络化向智能化发展，从注重“面子”向注重“里子”转变。

《中国名牌》：自2018年文化和旅游部门机构合并以来，文旅融合明显加速，您如何评价文化和旅游的融合成效以及不足？

厉新建：文化与旅游的融合一直是我国旅游业发展的重要模式，机构改革以来，文旅部门融合进展总体顺利，产业融合取得了不少积极成果，尤其是随着文化体制改革的加快，非物质文化遗产、文艺院团、博物馆等积极与旅游融合发展收到了良好效果。

在不断让客体化的文化资源进入旅游消费领域的同时，有关部门要重视客体化的文化转化为具象化的文化方面的不足，尤其是要加强对旅游解说系统方面的努力，让客观存在的文化能够转变为主观感受的体验。我们要从治理能力现代化的高度来推进文化文物领域的改革，很多文化文物资源十分珍贵，但保护不能简单理解为守摊子，更不能把这些资源看成是某种程度上的“自留地”，而是要真正落实以人民为中心的发展思想，在保护中传承、在保护中利用、在保护中发展。

在文化的创造性转化过程中，需要让传统文化表现形式更时尚化、年轻化，这个过程中潮、萌是重要方式，但不能一味甚至过度地进行潮化、萌化处理，而应该在遵守基本底线和创意发挥之间达到相对平衡。有关各方对于文化和旅游之间的关系还需要深入认识，要关注文化旅游之外的其他旅游业态和领域的发展，还要融入更多公共文化服务的需求与发展。

《中国名牌》：您对未来的文旅产业融合发展有什么期待？

厉新建：文旅产业融合始终是文化传承和旅游发展的重大课题，融合工作始终在路上。

在未来的发展过程中，希望能够对特定文化资产进行权属规范，形成特许制度或公用制度有关方面，通过权属规范，能够更好地发挥独特性资源在文化创意发展中的作用。

我们要高度重视文旅融合这一优秀传统文化传承的重要方式，还要更深刻地认识到，文化的意义不只在于信息的无损传递，更在于启发人们的思考，亦即让人们在“观看”中思考，在思考中更好认识自己、发展自己。

最后，期待文旅融合所展现的理念不仅让人身心愉悦，也让人精神富足；不仅是生活质量提升，也是新的精神生命形成。