为什么电影里的反派都不用iPhone

□李超

悬疑推理电影《利刃出鞘》的导演莱恩·约翰逊在接受《名利场》采访时，揭开了电影行业中的一个秘密——苹果公司不允许电影中的坏人使用iPhone。

莱恩·约翰逊说的是真的吗？《利刃出鞘》会不会只是一个特例呢？这可能并非偶然。在十几年前美剧《24小时》热播时，就有人发现了类似的规律。

在这部美剧里，以CIA特工为代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的则是运行Windows的PC。有一个叫法莱尔的特工中途换掉了苹果电脑，转而使用戴尔电脑。没错，这个法莱尔是个内奸！

在另一部电影《律政俏佳人》里就更明显了。美貌与智慧并重的女主角使用的是苹果的橙色iBook，与周围的黑色PC形成鲜明对比，暗示使用PC的人是古板的书呆子。

苹果对品牌露出有着严格规定，比如在苹果商标和版权使用准则中有这样一条：只能以“最佳的方式、正面的行为和语境来展现苹果产品和苹果公司”。

凭什么苹果产品就不能被反派使用，这背后其实也是苹果的品牌营销策略。

苹果有专门的团队与好莱坞接洽，让苹果产品免费在影视作品中出现。据统计，光是在2011年，苹果产品在电视节目中出镜次数达到891次。在40%的高票房电影中，都能看到苹果i系产品的身影。

同时，很多经典的苹果广告也是通过讽刺竞争对手，来树立自己特立独行的形象。

最著名的莫过于电影《1984》里的广告。广告里，屏幕中一个表情木讷的大脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们“洗脑”，当老大哥宣布“我们必胜”时，突然一个身穿白色背心和红色短裤的女人闯入，将手中的大铁锤掷向屏幕。随后出现一段字幕：“1月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么1984不会变成《1984》。”

在这个广告里，IBM被比作思想老旧和操纵人们生活的“老大哥”，而苹果则是敢于挑战权威的反叛者，将会从“老大哥”手中拯救人类。后来苹果推出了把Windows电脑“黑”得体无完肤的Geta Mac系列广告，PC被塑造成西装革履、大腹便便的中年油腻男，而Mac则是年轻时尚的帅小伙。

这一系列广告，再加上乔布斯桀骜不驯的形象，给苹果产品披上了一层叛逆和个性的色彩，逐渐将苹果塑造成反对强权和庸俗的符号，甚至出现了所谓的“拜苹果教”。

从今天开始，在观影时不妨观察一下，说不定能找到那些潜伏在对方阵营的“卧底”。等等，《名侦探柯南》里将新一变成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S吗？

（摘自“搜狐网”）