新冠疫情下博物馆如何自救

摘要：2020年，突如其来的新冠疫情给文化艺术行业带来了前所未有的毁灭性冲击。在过去的半年中，位于不同国家和地区的博物馆，美术馆相继关闭停业。因此，在这种时期，如何吸引观众的注意力，保持观众的远程参与就变得尤为重要。尽管当下疫情逐渐好转，但如何实现远程的观众参与依旧是一个值得探讨的议题。因此，本文将着重探讨特殊时期下博物馆可以实现的三种线上数字化途径。

关键词：博物馆;新冠疫情;线上转型;数字化呈现

中图分类号：G265   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2020）11-0101-01

展览策划和公共教育是一个博物馆保持与其社群联系的最常见的两种方式，随着越来越多的博物馆在新冠疫情期间被迫关闭停业，探索新的吸引观众注意力，保持观众远程参与的办法变成了博物馆亟待解决的头等大事。在这一期间，在线展览，实时媒体互动，直播等各种或新兴或传统的引流方式在吸引观众视线上的作用逐渐被发现并应用在博物馆，美术馆领域。下面，本文将结合这一时期不同博物馆的创新性举措介绍三种可用于应对特殊时期的博物馆数字化方式。

1 线上展览

对于博物馆和美术馆来说，实现数字化的最有效的途径莫过于开设线上虚拟展览。今年6月，巴塞尔艺术展正式宣布取消2020年巴塞尔展会。但与此同时，观众依然可以在超过282家世界顶尖画廊举办的巴塞尔艺术在线观看室中观看超过4000多件的展品。无独有偶，Google Arts and Culture[1]在全球范围内联合了2500余家文化艺术类机构共同举办了一个大规模的线上免费展览。截止到六月份，全国有1300余家博物馆通过网站、微博、微信等平台推出了2000余项线上展览类的项目。尽管线上展览的概念由来已久，但随着科技的发展和新平台的不断出现，线上展览的内容也比以往更加的丰富。

2 直播

在博物馆关闭之时，对于观众来说最重要的问题就是无法实地参观博物馆。因此，如何赋予观众更多的现场感，保持观众与博物馆间的熟悉度是很重要的一个问题。而直播恰恰可以唤起观众的实地感，进一步拉近观众与博物院的距离。2020年5月18日世界博物馆日，抖音短视频联合故宫博物院、国家博物馆、敦煌研究院、陕西博物馆等国内20余家博物馆的“云端博物馆”的系列活动，24小时内达59万播放量，引发现象级的关注和讨论。而其实早在今年3月，抖音就曾联合国家博物馆、湖南博物馆、南京博物馆等博物馆推出“在家云游博物馆”活动，通过直播带领观众360逛展，介绍馆藏的同时也为观众完整的呈现了博物馆的全貌。同样，彼得森汽车博物馆（Petersen Automotive Museum）专门为儿童提供教育性的直播节目，其中包括制作气球汽车的课程以及创建和装饰自己的车牌等课程，在介绍和展示博物馆自身的同时对直播观众进行了细分，运用直播这一形式很好的承担了博物馆的教育职能。博物馆的功能不仅仅是对馆藏展品的“收藏”与“展示”，如何运用数字化的方式促进与观众更多的交流，引发思考与讨论是博物馆直播需要不停思考的问题。

3 VR+AR 虚拟现实交互体验

在虚拟现实领域，2019年卢浮宫便携手HTC VIVE Arts打造的首个虚拟现实（VR）体验项目——《蒙娜丽莎：越界视野》，通过全新的沉浸式体验方式，为参观者提供一个全新的欣赏《蒙娜丽莎》这幅画作的视角，参观者可以以一种前所未有的近距离欣赏作品。VR体验将移动图像、声音及互动设计相结合，使参观者得以回溯到当时创作的环境中，以别样的方式重新认识和感知作品。反观国内，故宫对VR和AR技术的探索早在2000年已经开始，从早期的AR穿搭服饰互动项目到《御花园》虚拟现实作品观影周，再到《故宫VR体验馆》，这些项目无一不是把博物馆的专长——馆藏与数字化创新相结合，为观众带来全新的观展体验，以创新型的叙事方式丰富了观众在观展中的参与感。疫情期间大英博物馆，克利夫兰艺术博物馆等众多博物馆通过Sketch Fab等网站向公众提供了交互式3D对象，这些内容可以通过AR和VR技术呈现在观众家中，由此成为远程参与的另一种途径。

麦克塔维希在论及虚拟现实博物馆时曾质疑：“鉴于虚拟博物馆事实上一定程度地强化了博物馆与公众的传统关系，这种新的展览形式是否真的有助于形成更具包容性、更民主的全球性博物館理念？”[2]。2020年突如其来的新冠疫情把“线上展览”推到了公众视野面前，而无论是线上展览还是在线直播，在这些数字化的方式后，我们不难看到博物馆在突破虚拟展览后的更多形态和尝试。事实上，当下中国的博物馆已经越来越趋向为一个多功能的综合体，教育、娱乐、研究等功能愈发显现出来。博物馆是否能在失去物理实体空间的特殊时刻继续承担好自身的责任，以及疫情过后传统的博物馆与观众的单向度关系是否会发生改变，是当下每一个博物馆都在面临的挑战。

参考文献：

[1]Google Arts & Culture （前名 Google Art Project） 于2011年2月1日推出，是Google与世界各地博物馆合作，利用Google街景技术拍摄博物馆内部实景，并且以超高清解析像拍摄馆内历史名画，供用户观看。

[2]莲安麦克塔维希 （Lianne McTavich），“访问虚拟博物馆：艺术和网上体验”，珍妮特马斯汀编著，《新博物馆理论与实践导论》，南京：江苏美术出版社，2008年，P259-281

作者简介：张仲阳，1997年12月，女，汉族，河北省邯郸市，研究生在读，从事文化产业、戏剧戏曲学相关工作。