博物馆文化创意开发研究

贾睿

摘 要：作为承载着历史、艺术、传统等的文化综合体，博物馆是大众汲取文化养分的主要途径。大众文化素养不断提高，对博物馆的文化服务功能提出了更高的要求。这无疑要求博物馆必须加大文化创意开发力度，以便更好地满足大众文化消费需求，使传统优秀文化得到更加广泛的传播、传承以及发展。文章正是基于此，试图以博物馆为研究对象，就其文化创意开发展开深入的研究，并提出具体的对策措施，以期为相关研究提供参考。

关键词：博物馆;文化服务;文化创意

一、引言

文化兴则国运兴，文化强则国家强。习近平曾明确指出，要坚持中国特色文化发展道路，将全民族的文化创新创造活力激发出来，实现社会主义文化强国的成功建设。可以说，文化产业是否能够健康蓬勃发展，是坚定文化自信、繁荣文化事业的有力支撑，能够为中国梦凝聚更持久、更深沉、更基本的力量。博物馆依靠自身优势加大文化创意开发，既是建设社会主义文化强国的历史使命，又是更好满足大众文化消费需求的需要。

二、博物馆文化创意开发意义

博物馆文化创意开发并不是简单复制或仿造传统文化，而是在对传统文化继承的基础上进行好的创新、创造，创意是博物馆文化创意开发的内核与灵魂[1]。对于如今的博物馆而言，文化创意开发是应该做好的“分内事”，而不是可做可不做的事。具体而言，博物馆文化创意开发的意义主要体现在以下三个方面。

首先，是国家文化发展战略的实现需要。自国家大力推进文化发展战略以来，社会主义文化大繁荣、大发展局面正在逐渐形成，各个博物馆将自身的文化资源优势充分利用起来，进行文化创意开发，积极参与文化发展战略，能够助力文化发展战略的早日实现。其次，是博物馆功能职能的完善需要。伴随时代的不断发展，博物馆的文化教育和服务功能获得了不断的拓展以及延伸，而文化创意开发正是博物馆拓展和延伸自身文化教育和服务功能的重要途径。而且，目前文化创意开发已经成为许多博物馆的运行评估指标之一，加强文化创意开发是非常有必要的。再次，是博物館发展的自身需要。博物馆文化创意开发能够为文化产业的健康发展提供不竭动力，是博物馆一条用于社会资源获取的重要渠道，在博物馆事业发展中已经成为了一个新的经济增长点。文化创意开发不但能够帮助博物馆实现自身生存发展能力和造血功能的增强，还有助于博物馆实现对运营管理经费问题的解决，以及帮助博物馆促进内部机制改革的进一步深化，实现内部活力的增强，最终助力自身发展。

三、博物馆文化创意开发对策

（一）做好前期市场调研工作

观众是博物馆文化创意的活力源泉[2]。所以，为了使博物馆文化创意开发工作更加贴近观众生活，博物馆应做好前期市场调研工作，充分掌握观众的文化需求，在不违背正确弘扬文化的前提和基础之上，通过对馆藏文物潜在价值的充分挖掘，开发出符合观众要求，深受观众喜爱的文化创意产品。首先，博物馆应明确自己的文化创意开发意图。不同于其他行业，博物馆进行文化创意开发是不以盈利为目的的，主要还是为了传播优秀传统文化，传承中华文化精神，是为了更好地教育社会大众。其次，针对前期文化创意开发工作展开分析，剖析做得好与差的地方，为下次文化创意开发奠定基础。具体可以面向馆员、观众以及互联网等进行问卷调查，找到其中不足之处，并积极采取相关对策来加以解决。再次，明确市场调研主题。针对上一次的文化创意开发情况，图书馆可以事先拟定文化创意开发计划初稿，来进行营销或咨询观众，看其对博物馆文化创意开发工作的看法，进而将下一步的文化创意开发计划真正确定下来。每开发出一款优秀的文化创意产品，将优秀传统文化融入观众的日常生活中去是其最大的价值所在，让每个人通过对文化创意产品的把玩，进而以一种更佳有趣和轻松的方式来解读我们国家的历史，了解我们的历史文物，在优秀传统文化的熏陶下，树立积极健康的生活态度和情趣。

（二）深入挖掘博物馆的藏品

伴随博物馆的不断发展以及功能的不断拓展，在观众的社会服务方面，博物馆藏品已经有了更加广泛的领域。身为博物馆藏品的守护者，博物馆馆员还应当成为一名挖掘者，要积极去深挖每件藏品的内涵，仅仅知道每件藏品的年代和身份是远远不够的，要将每件藏品所蕴含的历史内涵及其背后的故事进行充分的挖掘。具体是通过各种历史典籍去寻找博物馆藏品的由来，了解其背后的故事，掌握发掘的经过、出土时的情形，搜集整理相关专家对藏品的评价，对修复保养过程中藏品的研究成果、制作工艺的发现等进行梳理。如此不但有利于对藏品的身份和价值进行科学鉴定，而且能够为文化创意开发起到积极的推动作用。近年来，许多博物馆都通过深入挖掘藏品的内涵，开发设计出了各种文化创意产品，使馆藏文物“活”起来[3]。相信对于绝大多数博物馆来说，如果将少数镇馆之宝排除在外的话，其他绝大多数藏品并没有多大的知名度，这无疑使在此基础上所开发设计出来的文化创意产品缺乏足够的吸引力。针对这样一种情况，深入挖掘藏品的内涵就变得非常重要，在此基础上所开发设计出来的文化创意产品才更加具有个性和特色，更容易赢得观众的认可，被观众所接受。比如，湖北省博物馆就曾围绕漆木器、瓷器、陶器、越王勾践剑、编磬与编钟系列等藏品开发设计出了文具、书籍、工艺品、日常生活用品等文化创意产品，受到观众的追捧和喜爱。北京故宫博物院也曾基于现有藏品开发设计出了宫廷娃娃、八旗娃娃等极富故宫特色的文化创意产品，一经面世，就受到了人们的一致好评。

（三）加强文化创意人才培养

为了更好地适应文化创意开发工作的发展，各个博物馆必须加强文化创意人才的培养力度，为文化创意开发工作的推进提供强有力的智力支持[4]。所以，努力打造一支充满活力、专业技术过硬的高素质文化创意人才队伍成为今后各个博物馆的重点工作之一。许多博物馆之所以能够不断推出优秀的文化创意产品，究其根本原因，在于其背后有着一支优秀的文化创意开发团队。但人才难寻，有着创新能力的人才更是难求，即便是像北京这样一个高校云集的地方。这主要是由于文化人才培养往往需要较长的时间，而目前又没有形成一个长期培养的机制，如果是直接引进人才，又面临着成本太高的问题，这种两难处境使得各地博物馆文化创意开发工作进展不顺。面对文化创意人才稀缺，文化创意人员能力水平参差不齐的现状，政府、学校、博物馆等力量需要高度重视、多方互融联动，共同发力推动文化创意人才的培养。其中，政府应在其中将自身引导作用有效发挥出来，通过对文化产业人才培养规划的科学制定，对文化创意人才的培养加大政策及经费上面的支持力度。各个高校也应当积极通过各种途径努力营造鼓励创新、激发创意的良好氛围，让文化创意人才的培养逐渐趋于多元化、特色化以及规范化，为博物馆输送更多文化创意人才。各个博物馆自身也要结合实际需要对文化创意人才加大培养力度，并将有无文化创意开发成果作为馆员的绩效考核重要指标，激发馆员的文化创意开发激情，不断提升博物馆的整体文化创意开发能力和水平。

（四）加强多方交流合作力度

从国内当前的文化创意产品开发设计生产渠道来看，已经逐渐形成了社会借鉴、合作开发、自主研发等较为成熟的开发模式[5]。其中，自主研发目前仅有少数几家大型博物馆才有能力和资源来将一些产品和项目做好，其他博物馆更多是通过社会借鉴和合作开发等模式来推进文化创意开发。博物馆在与知名设计师或知名企业合作开发的时候，需要注意一定要将藏品所蕴含的文化内涵注入产品之中，不能仅仅追求造型和美感，要起到一个承载文化的作用，这样开发设计出来的文化创意产品才能够让消费者受到心灵上的触动。倘若难以引发消费者情感上的共鸣，那么开发设计出来的文化创意产品自然很容易沦为普通的工艺品。其实，除了与知名设计师或知名企业合作之外，各个博物馆完全可以加强与其他博物馆的交流合作力度，进而构建一个博物馆文化创意开发团队联盟，打造一个文化创意开发设计平台，将各自的优秀开发设计力量进行一个集中整合，取长补短、互相借鉴，以便开发设计出更多具有新意和个性的文化创意产品，推动博物馆文化创意开发工作又好又快发展，为国家整体文化实力和竞争力的提升作贡献。

四、结语

总而言之，对于各个博物馆而言，文化创意开发是当前一项重要的任务和挑战。本文先重点分析了博物馆文化创意开发的意义，然后在此基础上从做好前期市场调研工作、深入挖掘博物馆的藏品、加强文化创意人才培养、加强多方交流合作力度四个方面，提出了博物馆文化创意开发对策，希望能给予相关人员一定参考借鉴。

参考文献：

[1]刘栋.博物馆文化产品的创意开发[J].文物春秋，2012（2）：54-56.

[2]王玲.博物馆藏品与文化产品的创意开发[J].中国博物馆，2016（4）：49-52.

[3]王春山.中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究[J].自然科学博物馆研究，2017（1）：62-68.

[4]韦坚.讲好文物故事创意开发博物馆文化产品——云南省博物馆文化创意产品开发初探[J].中国博物馆通讯，2017（358）：23-28.

[5]王玲.博物馆藏品与文化产品的创意开发[J].中国博物馆，2016（4）：49-52.