文化产业新媒体营销趋势

赵雅萍 高川

在我国社会现代化发展水平不断提高以及多媒体信息技术不断普及的环境下，文化产业整体发展水平呈现出前所未有的上升势态。特别是在线视频营销方式的不断发展，为我国文化产业推广以及营销提供了全新助力，这也是我国文化产业在新媒体环境下的全新发展方向。本文针对新媒体环境下我国文化产业媒介营销发展趋势与具体措施展开详细分析，为我国文化产业整体发展水平的进一步提高奠定坚实基础。

文化产业在我国社会经济发展结构中所占据的比例逐渐加重，主要是因为我国政府对文化产业的要求具有较高的领域认识。新媒体的诞生，是一种无法被规避和回避的现实情况，其出现是以文化产业与文化产业营销领域、文化与经济问题作为基础。在新媒体环境下，媒介市场具有的双重属性特点越来越明显，不仅是我国文化产业结构的主要组成要素之一，而且还能通过对文化产业信息的有效利用，有效实现营销目的。在我国新媒体全面发展的黄金时期，虽然能够为我国文化产业发展提供更多途径，但同时也对我国文化产业发展提出了更高的要求。所以我国文化产业营销内涵只有朝着多姿多彩以及更加深刻的方向发展，才能使文化产业在新媒体时代发展洪流中提高自身的竞争能力，有效实现传承与发展具有中国特色文化美好的目标。

广泛的营销渠道：泛化与组合

（一）互联网媒体营销

根据对我国近百家上市集团展开的大量实际调查研究能够知道，很多企业已经决定不会再投入资金通过期刊进行企业宣传和推广，而是将数量金额较大的广告投资逐渐转向数字技术和网络技术等新媒介营销领域中。虽然这一信息内容存在一定的间接推广营销意味，但通过这一预示性的信号不难发现，新媒体技术已经逐渐成为企业营销宣传的主要手段。特别是在文化产业领域中，新媒体营销技术具有的强大优势同样得到了彰显。以我国近几年电影产业营销情况为例，作为现代化电影产业的重要组成部分之一，网络媒体营销不仅要依赖能够通过互联网获得人们的关注和好评的低成本视频，而且还会在网络媒体上将电影的演播室故事、相关名人轶事、后期花絮、电影预告片等内容进行上传，为电影进行宣传。

对于网络媒体营销而言，主要指的是开展的营销活动主要以网络媒体为介质，其中包括电子邮件、微博、网页搜索、门户网站等。伴随着我国近几年网络媒体发展水平的不断加速，网络媒体对文化产业发展具有的重要作用和意义已经越来越明显，不仅能够使人们充分感受到网络传播具有的互动性和便利性，而且由于所花费的营销成本较低、效果明显，逐渐被各个领域所应用。与互联网本身具有的含义相同，网络媒体的存在主要依靠受众群体在新媒体环境中的网络化连接，通过对数字网络的应用，受众能够实现对现实生活的全面建设。同样互联网媒体营销策略在于受众进行接近和接触的过程中，也会依赖某种特定的媒介风格，从而实现与其进行实时联系与互动的目标。

（二）移动媒体营销

对于移动媒体而言，主要是依赖于平板电脑或移动手机进行信息传播的终端设备，通过网络平台的各项功能进行信息传播的大众媒体。截止到2020 年8月底，我国已经有14.7 亿人口在使用手机，10 月末三家基础电信企业的移动电话用户总数达到15 亿户，其中移动宽带用户（包括4G 用户和5G 用户）总数近12 亿户。根据对我国文化产业营销现状展开的大量实际调查研究能够发现，文化产业营销战略受到以手机为主的移动媒体营销方式影响较大。移动媒体营销所涉及的领域已经逐渐涵盖二维码、App应用程序、手机视频、手机短信等多个渠道，使我国文化产业逐渐朝着掌上营销的方向发展。比如我国某文化图书馆在进行营销的过程中，将二维码加设在营销书的封底，读者在扫描二维码后，能够对介绍书籍内容的视频进行观看；同时该图书馆还将各种活动网站以及微博添加在二维码中，使读者通过扫描二维码能够了解相关内容，从而直接点击链接就能进入购买此本书的网站。通过这样的方式，不仅能够使顾客在潜移默化的引导下购买该网站的图书，而且还能书店的营销利润得到进一步提升[1]。

（三）大电视媒体营销

在我国电视媒体与多媒体、通信媒体、网络媒体互相融合发展的过程中，逐渐的形成具有中国特色的大电视媒体格局。对于大电视媒体而言，主要指的是自身具有网络播放功能，能够将网络视频内容以及传统电视媒体内容进行有效融合的新型媒介方式。作为大电视媒体最重要的组成工具之一，网络机顶盒伴随着大电视媒体媒介方式的不断普及，得到了广泛应用。在进行中国文化产业营销过程，大电视媒体与传统媒体相比，具有的传播效果更加明显，受众人数更多。由于大电视媒体自身具有的多元化优势，在中国文化产业营销过程中已经占据了不可忽视的地位，对文化产业营销工作的有效开展提供了积极帮助[2]。

（四）户外新媒体营销

对于户外新媒体营销方式而言，是我国社会在现代化发展过程中的产物之一，主要指的是利用汽车电视、建筑电视、户外电子展示屏等户外广告媒介进行文化传播。目前，移动视频播放功能是大部分汽车媒体具有的基本功能，主要将播放文化产品相关广告以及广告推广作为户外新媒体营销的特点。在运用户外新媒体营销方式的过程中需要注意，进行国内文化表演推广时，车载电视、楼宇电视、户外大屏幕营销的滚动视频推广方式较为常见，其真正意义在于所覆盖的流动人群基数以及相关信息是否得到及时传播[3]。

加大提升网络在线视频营销实用性的力度

在我国正式进入新媒体时代的背景下，网络在线视频营销逐渐出现在文化产业媒介营销发展的洪流中，对中国文化产业营销效果进行了不断强化与完善，使中国文化产业相关领域在良好的带动下得到了健全发展。特别是在我国计算机技术和互联网技术应用范围不断扩大的环境下，我国网络用户数量呈现出前所未有的上升趋势，使我国网络在线视频用户数量在这一环境下呈现出逐步增长的状态。这充分说明了中国网络视频广告营销范围的面积已经达到了最大化，对相关资源的利用比较充分。对于中国文化产业营销模式而言，在具体环境的保障下，网络营销模式具有的重要性正逐步上升。

人们在观看流行电视剧的过程中，已经逐渐习惯于利用互联网视频的方式，而这种习惯使得网络在线视频具有的营销价值和实用性进一步提升。在对中国文化产业进行营销的过程中运用网络在线视频方式，对文化产品有关的网络视频进行合理利用，从而在情感与思想上感染着消费者，使文化产品具有的营销目标得到充分实现。在此过程中需要注意，这些年我国网络在线视频发展过程中会员制度和付费观看制度已经成为各大网站着手实施的营销方式之一。然而一部分网络用户由于没有充分了解此部分内容的知识产权，导致这些网民对会员制和收费制产生了严重的不满情绪，这种不满的情绪严重影响了中国文化产业各个环节营销效果以及发展策略的实施。同时，优秀的微电影和杰出的短视频在网络在线视频播放过程中对中国文化产业营销起到了积极的推进作用，因此要对网络在线视频营销方式进行灵活运用，使我国文化产业有效实现良好发展和持续完善的目标。

结束语

根据以上针对在新媒体时代背景下，我国文化产业媒介营销趋势与发展策略展开的全面分析和深入研究，我们能够更加明确的了解，在线视频营销、户外媒体营销、大电视媒体营销、移动媒体营销、互联网营销已经成为我国文化产业营销媒体的主要方式，因此相关人士不仅要对文化产业的发展与传承给予足够重视，而且还要结合新媒体环境，结合实际情况，将各种全新的媒体营销方式进行灵活运用，对其中存在的问题进行全面分析，深度剖析导致相关问题产生的原因，从而运用多元化的措施将存在的问题妥善解决。在此基础上，加强对多元化媒体营销方式的不断完善，从而使其具有的作用和价值能够充分发挥出来，最终进一步促进我国文化产业在新媒体时代可持续发展目标的全面实现。