网红直播+线上云展

王利

10月27―29日，为期三天的第22届中国绍兴柯桥国际纺织品博览会（秋季）圆满举行。疫情后强势回归的纺博会积极探索数字化办展新模式，在努力办好线下实体展会的基础上，首次创办“云上纺博会”，并在展会现场开设云直播专区及形象展示区，通过在线展示、在线交易、直播带货、趋势发布等内容上云，打造一个全球化、多元化、多维度的创新型“云展会”，帮助展商锁定线上线下“双渠道”新商机，融入国内国际“双循环”新格局。

线上云展 全球共享

考虑到全球疫情影响，本届纺博会采取“线上线下相结合”的方式举办，依托云展会平台“云上纺博会”（www.ctcte.com），参展企业能将自己的产品通过线上展示及直播等方式传递到互联网，实现一次参展、全球展示。因疫情未能到场的境外客商，也可以通过“云上纺博会”实现随时随地线上逛展，与展商直播互动，更有云展智能匹配，进行采供双方精准匹配推送，提升展商与采购商的参展效率，从而促成更多实质性贸易合作。

据悉，“云上纺博会”由轻纺城集团旗下全球纺织网提供平台支持，包含在线视频、在线翻译、在线留言等多种强大功能。全球纺织网、网上轻纺城CEO韩冲表示，受疫情影响，今年线下很多大型的展会都纷纷推出线上云展，云展示、云对接、云洽谈等成为新趋势。为提升云展效果，我们利用平台资源优势，向全球五十余国的纺织产业集群的采购商发出线上观展邀请，真正实现全球共享商机。

趋势传递 直播探店

纺博会云展会上行业专家举行了“疫情挑战·内外贸行情解析”直播圆桌会，把脉当前纺织服装行业发展现状，传递后疫情时代下纺织市场的现实考量和未来预判。以直播形式举行的“2021流行趋势沙龙”，邀请知名设计师在线讨论了行业发展现状和未来流行趋势。

互联网时代，如何深挖流量价值，是创造经济新增长点的重要因素。本届展会邀请到抖音上拥有2.1万专业粉丝的资深面料推荐达人网红许小妹和粉丝量接近10万的绚彩纺织抖音博主白振雷直播逛展。为期3天的纺博会期间，许小妹带着浙江九天笨鸟纺织股份有限公司设计总监侯越越，前铌采副总、资深设计师沈婷婷忙碌地穿梭在各个展位和展馆之间，各路展商争相入镜解说，各家新品面料依次亮相。

韩沖表示，线上云展可以实现24小时宣传不打烊，打破传统展馆在时间、空间上的限制，有效延长展馆展览时间，虚拟化展台可以涵盖所有参展商的产品以及公司介绍等详细信息，为采购商提供直观的信息，便于寻找商家，提高逛展效率。未来，我们将继续完善线上平台的各项功能，带领柯桥纺织企业在全新赛道奋力奔跑，致力成为行业先锋。