浅析图形创意在招贴设计中的应用

张立芳

摘要：图形的语意表达、画面的表现方式、文字的语言表述是招贴设计过程中主要解决的三大问题。本文从图形的角度探讨招贴设计在视觉化、图形化的过程中的应用价值。并在理解图形创意的基本概念之上，分析图形创意在招贴设计中的遵循的规律。从视觉表现强烈的广告性原则、信息传播的功能性原则、设计个性的文化性原则、审美需求的人性原则，四个方面论述了图形创意在招贴设计中的作用。并探讨了图形创意的来源，以及图形创意在招贴设计中的运用。

关键词：图形;招贴设计;应用原则

如今图像化的传达模式已经非常普及，这样信息爆炸的“读图时代”，各种碎片信息交相呼应，我们随时随地无时无刻都在获得各种各样的图形信息。如何使有效的信息能够在碎片时代脱颖而出，成为当今社会发展的主流问题。在以数字信息传播为媒体的背景下，招贴设计成为视觉传达设计的重要组成部分，它属于广告的一种表现形式，是一种独立的视觉语言，以发散思维和创造性思维为依托的艺术设计形式。图形做为招贴设计的三大要素之一，占有非常重要的地位。图形语言是口语和文字所无法表达的，具有直接、生动、迅速、意识别的特点，是一种无声的图形化、视觉化的语言。人是从形象开始认识世界的，图形是一种最直观生动的形象语言。人类在认知世界的过程中本身具备简化和概括事物的能力，简单的图形符号能反映复杂的形象、平面图形对立体影像进行概括，这些都是人类在视觉形象上对世界的总结和想象，在视觉表现中这种能力尤为突出。

1.招贴设计中图形的基本概念

“招贴”我们从字面上分别来理解。招在新华字典中有多种含义，在这里我们可以理解为用公开的方式使人来，即引起观者注意。贴简单的理解为把一种薄片状的东西粘在另一种东西上。合之即为“为引起人们的注意而进行的张贴”。图形由形状、色彩、表现风格、构成形式等多种因素组成，它的形态具有无穷变化的特性，利用图形的独特性，可以发挥更多的想象力和创造力。

2.图形创意在招贴设计中的设计原则

2.1.广告性原则-表现强烈的视觉效果

随着社会进入读图时代，图形的表达和传播媒介也越来越多样化，在现代招贴设计中，图形成为主要的的构成要素，也是招贴艺术中最直观的语言。图形是一种世界性语言，它可以超越国界、民族、排除语言障碍、在人类很多领域进行交流，无论在公益招贴还是在商业招贴中，出色的富有创意的图形设计能够强化作品的内涵，起到画龙点睛的作用。它以最简洁有效的方式来表现富有深刻内涵的主题例如：在纪念伟大的黑人领袖曼德拉的招贴设计中，图形简而单有力，外轮廓是非洲地图的图形，白色线条和色块分割，得到紧握拳头的形状。非洲与拳头的同构图形，深刻表达出曼德拉一生为之奋斗的寓意。

2.2.功能性原则-具有信息传达的目的

传递信息是招贴最主要的功能。自19世纪中叶工业革命开始，到数字媒体的普及，再到科技信息化的今天，招贴传递信息的功能一直伴随着人类文明展和经济的发展。图形是招贴设计的重要组成部分，霍格尔马 蒂斯曾说：“一幅好的广告应该是靠图形而不是靠文字语言来注释说明”现代广告设计就是围绕创意，用个性化的图形语言把信息通过视觉传达的方式有效传播，以达到广而告知的目的。招贴能否达到传播的目的，给观众留下深刻的印象，很大程度上取决于作品中的图形表现是否体现了招贴设计的独创性意念或新颖的构思。招贴设计中图形对信息的表达准确富有创意力求在最短的时间里抓住受众的眼球，才能高效的传递信息。是招贴设计的核心，有创意才能引起大众的共鸣。图形的直观性这一优势在传递信 息内容时具有强大的说服力，能让静止的图形讲述生动的故事。

在UNLKALK保健品的张贴广告中，1/3的女性或者是有骨质疏松引起的，女性骨质疏松多比男性严重。这个产品特别针对女性，强化骨骼强度，设计师通过巧妙的创意视觉，以高跟鞋这一女性化的元素引起目标人群的注意。

在斯洛伐克乳品协会的宣传海报中，画面用充满牛奶的杯子摆放成一幅牙齿的形状，传递出牛奶可以强壮骨骼，当然包括牙齿的信息。

2.3.人性化原则-强调设计的审美性

招贴起源于绘画艺术，在其发展过程中受到各个艺术流派的影响，吸收了他们的艺术魅力和美学价值。画面优美、制作精良，创意非凡的招贴作品本身就是艺术作品。具备传播的功能性之外，自身的艺术价值也受到社会的认同。近年来优秀的招贴作品被越来越多的机构和个人收藏，这也增加招贴的艺术价值。不同的国家不同的地域的设计师图形的表现形式不同，法国人自由浪漫，德国人周密严谨，美国人开拓进取，使得招贴设计的风格各异。招贴中图形的具有让人们产生视觉美感和审美愉悦的功能。通过塑造形象、营造氛围等手段建立起与受众间的情感桥梁，在传达信息的同时引起情感上的共鸣，真正触动受众，从而增加了信息传递的有效性。

3.图形创意的来源

创意是指创造性的想法、构思，即创造性的思维活动。也就是我們常说的“好点子，好主意”。它来自于对客观实际的正确认识、对生活细节的观察与思考;是在积累一定的感性经验之后，领悟设计对象及本质并获得独创性思维成果。创意源于对生活的深入观察，艺术源于生活，创意很多时候都来源于生活当中。要想有好的创意，我们必须保持对生活具有敏锐的洞察力。创意源于观察后的思考，通过思考、分析，达到对形象的认识和感悟，使思维得以延伸和拓展，发现物 象的特征，发现物与物之间的逻辑关系， 从而获得新的认识和理解。创意源于突破旧思路的勇气，成功的创意都是具有突破性的，按固定思路来考虑问题，常常思路堵塞，思维迟钝，阻碍寻找新问题的答案。创意的突破必须符合审美规律 ，必须破除陈旧的观念要接受实践的检验

4.图形创意在招贴设计中的运用

4.1.关联性

图形设计必须与广告主题相关联，与产品、广告目标受众相关联。

图形必须针对受众的需求和喜好来传达信息，吸引受众注意才能具有 感召力和说服力，从而使受众产生购买行为。

4.2.独特性

平面广告再创意及维护品牌个性上扮演了重要的角色。塑造品牌个性，使品牌从同类品牌中凸显出来就要独具特色，图形创意上就需要摆脱一成不变的套路。充分开发创意思维能力，巧妙地利用形象，是一则平面广告能否成功的关键。

结束语：如今，“读图时代”的到来使图形首次超越文字的地位，图形设计已越来越受到 人们的重视，其表现手法、风格、语言等越来越多元化，文化上的地域界限也逐渐模 糊，一些新的视觉语言符号正在形成，许多图形也被赋予了超越不同社会和宗教背景 的新的意蕴，成为更国际化的视觉语言。因此，了解各种图形的多元化文化内涵，对 我们拓宽图形设计的思路，灵活使用各种图形元素进行创作非常有意义。

现代招贴是一门特殊的艺术，它不仅有传播信息的作用还是携带着宣传信息的艺术品，它起源于艺术，是现代经济与艺术的结合体，图文并茂是它的主要表现形式。好的图形创意可以有效的达到宣传的目的，也能成为社会时尚的艺术载体。对于现代的设计师来说，要注重对生活的观察，激发创新意识，用创造性的手法打动观众的心灵，并以图形的语言表达出来，让大众准确地阅读图形，以最快的速度理解图形，让最大范围的受众群体获得信息是设计时主要解决的核心问题。

参考文献：

[1]马丽霞.创意图形在招贴设计中的应用[J].艺术研究，2018（03）.

[2]李冰月.平面设计视野下图形文字化[J].吉林艺术学院学报，2010 （04）.

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