葡萄牙主流媒体上的中国国家形象分析

刘一君

【摘要】本文选取2018年间葡萄牙媒体RTP的涉华报道为研究对象，通过对涉华新闻样本进行分类和文本分析，得出葡萄牙主流媒体所构建的中国形象。研究发现，RTP新闻报道中呈现的中国形象涉及多类主题，涉华报道主要以正面及中性报道为主，但在某些方面也存在不同程度的负面报道。总体而言，中国在葡萄牙的国家形象还有进一步提升的空间，因此本文在最后提出了进一步完善和塑造中国形象的对策建议。

【关键词】国家形象 葡萄牙主流媒体 中葡关系

自1979年2月8日中葡建交，特别是2005年两国建立全面战略伙伴关系以来，中葡传统友好关系不断取得发展，双方政治互信不断增强，经贸、投资、能源、金融、文化、教育、科技、司法、交通和安全等各领域合作成果丰硕。2018年习主席访葡，更是强调要进一步加强中葡全面战略伙伴关系，规划合作未来发展蓝图，在新的历史起点上迎接更加美好的明天。中葡双方在这次历史性的访问期间签署了一系列范围广、分量重的务实协议，推动中葡全面战略伙伴关系进入新的发展阶段。

国家形象是人們获取信息后对一个国家所形成的印象，而媒体在信息传播过程中利用其在广度、速度和深度上的优势，成为一国形象进入国际社会的重要通道，对人们头脑中他国印象的形成会产生直接或间接的影响。葡萄牙民众更多地受本国媒体的影响，其对中国形象的认知直接影响中葡两国关系的长久发展，关系我国国家利益在欧洲等海外地区的延伸。因此，了解葡萄牙媒体的涉华报道内容和规律，总结出中国在葡萄牙媒体中的国家形象，能够更好地服务于中国对葡政策，促进中葡关系的稳固发展。

在各类媒体中，主流媒体由于掌握着更大的话语权和更广泛的受众，成为他国国家形象的重要构塑者和传播者。限于篇幅，本文选择在葡萄牙最具有代表性，同时也是最大的广播电视综合媒体一葡萄牙广播电视公司（以下简称RTP）在2018年的涉华报道进行分析，以期大体描绘出葡萄牙主流媒体对中国形象的构建和反映。

一、时间与样本选择

本文选取2018年全年RTP涉华报道为研究对象，主要是基于以下考虑：

一是该时间段内，RTP对中国发生的重大事件报道相对比较集中，我国国内和与国际社会交往互动所发生的一系列重大事件都引起了葡国媒体的高度关注，这些重大事件的新闻报道更能准确地反映国家形象的构建情况。

二是该时间段是中葡两国的交往处于不断密切的上升时期。2018年习主席访葡，强调要进一步加强中葡全面战略而对伙伴关系，规划合作未来发展蓝图，在新的历史起点上迎来更加美好的明天，推动中葡全面战略伙伴关系进入新的发展阶段。

三是该时间段的研究时效性较强，能够反映出中国国家形象在葡萄牙主流媒体中的动态现状。从某种角度来看，国家形象同样具有时效性。以2018年涉华新闻报道为研究对象，其研究结果更加符合当前时期葡萄牙主流网络媒体所呈现出的中国形象。

本文在对RTP涉及中国形象的报道进行分析时，参考和借鉴了明安香主持的国家社科基金课题《对外传播中的国家形象设i冷中的分类方法，以及新华网《中华人民共和国国家标准：中文新闻信息分类与代码》中关于新闻主题的分类方式，按照报道主题的不同，将RTP的涉华报道划分为政治、外交、经济贸易、军事国防、社会、科教文体、环境、人员交流这八个主题，并采取一些指标来总结分析样本中对这些主题的报道与评述，对中国形象按照不同主题进行归纳总结。需要注意的是，本文对新闻报道的选择以篇为单位，对同时涉及两个类别的新闻以主要报道类别为依据对其进行分类。

通过对RTP网站上以“中国”为关键词进行搜索，获得2018年1月1日到2018年12月31日期间所有包含“China"及其衍生词的新闻样本，获得涉华新闻样本总量为193篇。其中有的是专门对中国进行报道，而有的是在谈及其他议题时对中国有所涉及。论文在进行样本量统计时己经将其剔除，本文在统计样本量以及对网站中国形象进行分析时也未将此类新闻归入总样本量，特加以说明。

以上193篇新闻按主题分类数量如下：

总体上看，RTP涉华报道以中国经济、外交、政治类主题报道为主，数量分别为50篇，46篇，24篇，占比26%，24%和12%;而样本中涉及环境和人员交流类报道相对较少，分别仅有9篇和10篇，占比仅5%0

本文将上述8大主题新闻继续细分为数个小类，每个小类中的具体报道数量如下：

（1）政治：①政策与政府（11），②人权与宗教（6），③国家统一（7）。

（2）外交：①对外关系、外交政策及事务（32），②国际组织及国际会议（8），③国际问题（6）。

（3）经济及贸易：①经济概况（4），②双边及多边经贸（30），③公司及产业（16）。

（4）军事国防：①国防与军队建设（6）;②军事行动与合作（5）。

（5）社会：①人口与家庭（5），②犯罪灾难事故（7），③医疗卫生与健康（7）。

（6）科教文体：①科技与教育（6）;②娱乐与体育（9），③文化与艺术（9）。

（7）环境：①资源与生态（3）②气候与自然（6）。

（8）人员交流：①中国公民在国外（5），②外国公民在中国（5）。

二、新闻倾向性分析

本文所涉及的RTP网站中的新闻主要是葡国自产新闻以及部分引自其它国家媒体的新闻，由于中葡文化差异以及生活环境的不同，对事物的认知也有一定的差异，因此在涉华新闻报道中必然会包含着新闻工作者或者新闻机构的倾向性。从国家层面而言，国家媒体、新闻事业在某种程度上都是服务于国家，在新闻的创作与传播过程中往往会服从国家利益，反映国家诉求，传播自己国家的思想。综合以上因素，葡萄牙网站中涉华新闻报道与所有新闻一样都不可避免的具有一定的倾向性。

本文所涉及的倾向性主要是指整篇新闻的倾向性，并将其分为正面、负面和中性三种类型。由于有时在一篇新闻报道中既有正面报道，也会出现负面报道，论文在对新闻进行倾向性划分时按照本篇新闻总体倾向性进行归类。以下是倾向性统计结果：

从上表可以看出，与中国有关的外交、经贸、军事、科教文体等类的主题报道中，正面报道所占比例较高，其中国防类报道中正面报道比例最高，所占比例为63.6%，但由于该类新闻报道样本较少，因此不具有太大参考价值;其次是外交类报道，正面报道所占比例为54.3%，其中RTP在报道2018年12月的习主席对葡萄牙的国事访问时，连续刊发19篇专题新闻，大量引用了我国外交发言人和习主席署名文章内容，积极称赞中葡两国关系发展良好势头，反映了我国对外形象的重大提升;在科教文体类报道中，正面报道占比45.8%，主要集中在对2018年中方在葡萄牙举办的“欢乐春节”系列活动和“一带一路唱议的稳步推进;经济及贸易类的正面报道占比44%，其中有14篇新闻在报道中美贸易争端中接受了中方宣传观点，指责美方贸易保护主义行径。

RTP的涉华负面报道相对集中在政治、社会和人员交流等主题中，其中“人员交流”新闻报道中，负面报道所占比例达到了60%，是唯一一个占比过半的报道主题，当然造成这一现象的原因主要在于新闻样本量较少，容易将本不算多的新闻负面比例放大。“社会”主题中的负面报道也达到了42.1%，主要内容涉及中国国内发生的种种灾难事故，尤其是2018年爆发的假疫苗丑闻，RTP对此進行了持续报道;政治类新闻中负面报道占比37.5%，主要集中在人权与宗教和政策与政府领域，6篇人权宗教类新闻报道全部为负面倾向，可以看出在RTP在人权宗教问题上还是秉持西方价值观，利用突发性社会事件和事故，夸大和渲染民众对政府的不信任情绪，质疑中国的人权和宗教政策，是一种典型的对华刻板印象。

综上所述，RTP作为葡萄牙第一大媒体机构，对中国的报道是全方位的，从报道主题上看内容基本涵盖了政治、外交、经济、军事、社会、文化等各个方面，呈现的中国国家形象相对全面完整。从报道倾向性来看，涉华中性报道占大部分，总占比40.4%，其次是正面报道，占比37.8%，负面报道最少，占比21.2%a比较突出的是，政治主题新闻报道中的“国家统一”和“政策与政府”类别新闻报道中的中国形象呈现出中性偏正面态势，这说明RTP网站在构架中国形象时对坚持“一个中国”政策持积极态度，并能公正客观地报道中国政府实施的大政方针，没有出现否认“一个中国”政策，恶意抹黑贬低中国政府的报道。此外，RTP在报道中国新闻时基本坚持了客观中立的新闻立场，并没有受到个别西方媒体的影响而呈现出负面多于正面报道的情况。同时，较多数量的正面新闻报道与近几年来，随着我国“一带一路”战略的推进和中葡两国政治经济合作不断加强密切相关;同时也侧面反映出随着我国综合国力的增强，中国经济快速发展以及务实合作的外交政策的落实取得初步的胜利。

三、对策和建议

国家形象作为一笔无形资产，对于提升国家综合实力、推动国际交流合作具有重要意义。对此，针对RTP涉华报道的总体现状，本文试图从观念、人才、战略和文化四个层面提出相应的策略和方法，以期对中国国家形象在葡萄牙的更好塑造提供参考和建议。

一是加强国际传播能力，树立全球传播的新观念。中国必须拓宽传播渠道，提升传播技术，整合传播资源，改善传播手段，增加传播内容，提高传播质量，增强国际传播能力，扩大中国在国际社会的话语权，实现有效国际传播。一方面要求坚持真实、客观、全面的报道原则，树立可靠、可信、可亲的形象。另一方面要求构建多层次、全方位的传播格局，加快信息化步伐，建设高效的对外宣传和传播体系。

二是加强葡萄牙语人才培养，充分发挥语言在外宣中的作用。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”，语言是实现心相通的重要保障。中国的政策与发展理念，良好的中国形象在对外传播中都要通过语言得以呈现，了解葡萄牙语言文化，用葡萄牙人更容易接受的话语体系传播中国思想。加强翻译人才建设，解决与葡萄牙交流中的语言障碍是我们当前急需解决的问题。

三是增强文化自信，推动中华文化“走出去”。一国文化的吸引力不仅影响人们生活的各个方面、促进社会发展，而且直接影响国家间关系并有助于实现其重要的外交目标。中国传统文化独具特色、博大精深，中国应该从战略高度上认识到传统文化在塑造国家形象中的重要价值，有效扩展中国海外形象建设的渠道。

四、结论

国家形象是一国在对外交往过程中的互动结果，是国家软实力的重要组成部分，良好的国家形象有助于提升国家国际竞争力，扩展国际合作与发展空间。长期来，美国为首的西方媒体主导着国际舆论，对中国的相关报道常带有意识形态色彩和文化差异偏见，严重影响了中国海外形象的塑造。

本文将葡萄牙最具影响力的媒体之一RTP作为研究对象，运用定量定性方法对该媒体上2018年共193篇涉华报道进行研究分析，总结出该媒体涉华新闻的报道框架，从而在一定程度上总结葡萄牙主流媒体中的中国国家形象。当然，由于选取的时间跨度不大，涉及的研究对象不多，获得的新闻样本量也很有限且只涉及正式发布的新闻报道，因此本文结论不作为葡萄牙整个传媒领域呈现的中国国家形象的结论。

研究发现，RTP的涉华报道整体而言没有采取西方媒体”妖魔化”中国国家形象的报道方式，而是以客观、公正的报道倾向为主，充分体现了中葡两国友好交往的局面。当然，这并不意味着RTP没有从负面角度报道中国，相反，一些涉及人权问题、宗教问题、贸易壁垒、质量及诚信问题及社会灾害等相关报道中的中国形象仍然以负面为主。

国家间关系决定着两国的发展方向，直接关系到两国间政治交往和经贸领域的合作与发展。因此中葡两国间关系，尤其是政治和经贸关系，会直接影响葡萄牙媒体涉华报道中的中国形象。中葡两国日益加强的双边交往与合作也为葡萄牙媒体上中国形象的形成提供了良好的政治舞台，为正面中国形象的形成创造了条件。我们有理由相信，随着中葡关系的进一步深化发展，中国在葡萄牙媒体中的国家形象将得到进一步提升。

参考文献：

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