扩大媒体新闻策划影响力的现实路径

摘要：影响力是对媒体新闻策划产生衡量的一个主要指标，它能够判断媒体新闻策划的工作是否成功。现如今，信息化程度在不断的发展，在这种背景之下各个新闻媒体层出不穷，如何在此激烈的竞争背景下，提高媒体新闻策划的影响力，开辟出一条能够符合自身新闻媒体品牌的道路是十分重要的工作。本文基于此研究对扩大新闻媒体策划影响力的策略，希望所得结果可为相关的新闻领域提供有价值的参考依据。

关键词：媒体新闻策划;影响力;实现路径

0.引言

新闻策划工作是十分重要的一项工作，新闻策划应坚持事物发展的原则和新闻活动传播的规律，并根据特定的目标对已占有的事件和信息有目的性的进行研究和分析。其必须立足在现实内容的基础之上，对于已知的事物进行深入挖掘，提高对事物挖掘的深度，并预测未来的走向，在此基础之上制定相对应的实施策略和宣传方案，并对相关内容加以报道，以寻求最佳的传播效果，创造出最佳的策划性活动。影响力指标是对媒体新闻策划是否成功进行衡量的一个主要标准和参照，提高影响力是媒体制定新闻策划当中所追求的主要目标。

1.促进新闻策划工的指导性

为有效促进新闻策划工作的指导性原则，在具体的工作过程当中要注意通过采访力量下沉的手段進行应用，将日常聚焦重点的工作不断的进一步强化，充分的发挥所有工作人员的力量，积极的进行策划选题。所以在具体的工作过程当中对于相关的采访工作者必须走到采访的第一线，根据采访的专题，做好策划选题。确保所有工作者都具备有融媒体意识，当前环境已经到了媒体融合的背景之下，所以应该坚持意识优先的理念。应通过和新媒体进行融合，使电视节目实现网站社交媒体、APP等方面的融合，突破传统的限制[1]。所以相关的媒体工作者应在意识上进行转变，一个好的新闻策划工作从前期策划到后期的执行，都要进行有意识的融合，促进创意人才和技术的融合，还要促进平台和经营的融合。一线的采编工作者不仅仅是当个节目的策划，同时也是整个新闻工作的策划，在具体的工作过程中不能够进行媒体平台工作的复制，而需要保证各个方面的工作都充分的考虑到所应用到的素材，以方便为各项工作提供充足的空间。

2.确保新闻策划具备充足的前期调研

前期调研工作对于新闻策划而言是十分重要的一项工作，这项工作能够促进新闻节目的制作效率提升，还能提高整体节目的质量。但应该注意新闻调研工作不能纸上谈兵，需要积极的促进，以各个部门和企业单位之间的联系沟通，做好对接工作，还要保证企业的单位、各个群团组织、民间团长等都能够进行相互之间的接洽[2]。在具体工作过程中新闻的策划者要具备敏锐的洞察力，寻找具有较高价值的新闻线索，以便于有效开展新闻策划。举一个简单的例子，在2008年获得第28届中国新闻一等奖的广播消息：《福州市民为钓鱼岛自古就属于中国又添铁证》，该新闻时长不到3分钟，但是记者前期策划调研时间竟长达一年，在其中搜集了大量的珍贵历史资料，探寻了历史事件，收集着历史事件当事人的后代情况并进行采访，最终选择在日本对钓鱼岛改名的舆论不断被国际社会关注的特殊背景时期播出，其所发挥的意义可谓重大。

3.落实新闻策划必须确定分工明确的具有高水平的执行团队

为了促进一个项目的落实，就必须具备有一个良好的项目团队，而拥有一个良好的项目团队则必须要拥有一个优质的领导者作为负责人[3]。负责人不仅需要具备有高超的业务能力，同时也应具备有一定的管理水平和开拓融媒体的意识，这样就能够在工作过程中实现对于节目的整体性把关，可以高超的快速的对于节目在制作过程当中所面临的各种突发问题进行处置。团队中的成员都应该具备有明确的职责分工意识，而且存在着各自的特长，能充分的实现对导演、策划、编辑、摄影、音频、包装、剪辑、技术等各项工作的合理性整合，所有人都要具备团队合作的意识，并且能够在工作过程当中进行相互补充，只有这样才能够策划出优秀的作品，良好的执行团队还需要在工作过程中注意老带新的原则。所有的新的工作者有机会参与到重要节目的创作，这样才能够在具体工作过程中学到更多的本事提升自己整体的业务能力，以便成为新闻采编工作的后续力量。

4.选择合适的节目播出时机来提升整体宣传效果

在节目播出以前整个创作团队就应该对节目播出的时机进行综合性的评估，只有这样才能够有效的提高最终的宣传效果。比如对一个重大的主题会议进行关注，根据这个主题会议进行新闻的配发就要考虑新闻是提前发的效果好、开幕式当天发的效果好，还是会议期间发的效果好？在发布的过程中只通过传统的电视端进行发布，还是多媒体一起发布，这些都需要进行提前的预判，同时选择最合适的时间点将其播出，这样才能够扩大节目的影响力，提升整体节目的宣传质量和效果。举个简单的例子，2018年9月3日到9月4日，中非合作论坛北京峰会举行，在9月1日到9月6日期间，中宣部在记录中国的项目当中，通过新华社拍摄制作了大型纪录片《与非洲同行》，在此期间同时在中央各个频道、央视网站、新华社客户端等多个平台推出，纪录片记录的是发生在普通非洲老百姓身上的一些生动的故事，通过全媒体共同发布，大大提高了传播力和影响力，也为中非友好奠定了良好的舆论氛围。

5.结语

本文主要简单的针对扩大媒体新闻策划影响力的实现途径进行简单的叙述。在当前背景之下，传播方式、生活方式和沟通方式都在发生改变。所以，媒体从业者为提高新闻策划的影响力，需要积极的采取多种形式，促进各个媒体之间的融合，以多种手段来提高新闻策划的影响力，促进新闻宣传效果的最大化实现。

参考文献：

[1]刘一宁.基于新闻策划的新闻扶贫模式探索——以直播福鼎白茶开茶节为例[J].新媒体研究，2019，5（20）：90-92.

[2]袁世杰.扩大媒体新闻策划影响力的现实路径[J].记者摇篮，2019（07）：121-122.

[3]蒋勤国，何万明.强化新闻策划  提高党报影响力——以“中国蓝盔惠报探营”系列报道为例[J].中国报业，2018（19）：72-73.

作者简介：苏伦高娃（1983.1—）女，蒙古族，内蒙古自治区通辽市人，研究生学历，内蒙古通辽日报社网络媒体中心，职称：编辑，研究方向：新媒体文化类节目策划。