西夏王陵文化旅游开发刍议

□王秉琦

西夏王陵坐落在宁夏银川市西郊，贺兰山东麓，海拔高度在1130米到1200米之间，地势呈西高东低的特点，平坦开阔、气势宏大，是我国中古时期陵寝规模最大、地面人文遗址非常完整的陵墓遗存之一，同时也是我国占地面积最大的一处西夏古文化遗迹。整个陵区东西宽约5公里，南北长约10公里，在占地近53平方公里的面积内大大小小且整齐划一地矗立着9座帝王陵及255座殉葬墓。西夏王陵建制统一，平面布局基本相同，所有陵墓皆坐北朝南、面西偏东。［1］7又因西夏王陵在建筑构造上受佛教建筑影响，中原文化、佛教文化与党项文化有机地结合在一起，表现出了西夏王陵独特的建筑美学。结合这些特点，西夏王陵陵区管理处在不断加强陵区各类文物保护工作的同时，重点建成了除一号、二号陵寝之外的以三号陵为主体的中心观览区，并在此基础上进一步建设和开发了西夏碑林、西夏博物馆、西夏史话艺术馆等能够充分展现党项羌族深层次历史文化渊源的人文旅游景点，充分延伸了西夏王陵旅游景区的内在价值。

一、西夏王陵旅游开发述要

西夏王陵不仅是宁夏境内一处颇具神秘色彩的历史文化遗迹和人文景观，也是我国皇家陵寝建筑艺术的重要组成部分，对研究西夏民族政权的政治、经济、社会形态以及由此衍生出的文化旅游业产业开发等方面都具有极高的学术参考价值和经济文化价值。1988年，西夏王陵被列为全国第三批重点文物保护单位和国家重点风景名胜区，“十一五”初期入选中国国家自然与文化双遗产预备名录。宁夏回族自治区人民政府在《宁夏回族自治区人民政府关于印发宁夏文化产业发展“十二五”规划的通知》中提出，要着力加强西夏文化遗产的保护和开发，并提出要进一步提升包括西夏王陵景区在内的一批重点景区的文化品位，鼓励和引导西夏王陵申报世界文化遗产，正是在这样背景下，西夏王陵文化旅游开发问题得到更为广泛的关注，相关研究渐次展开。

2002年，谢凝高在《旅游学刊》上发表了《关于风景区自然文化遗产的保护利用》一文，论述了关于世界历史文化遗存旅游文化开发所涵盖的软开发（即“无形开发”）和硬开发（即“有形开发”）两个层面［2］。许丽君、江可申在《南京航空航天大学学报（社会科学版）》上发表的《作为旅游资源的西夏历史文化利用现状及其类型特征》一文，详细而系统地阐述了宁夏旅游业发展中对西夏历史文化资源的利用状况及其类型特征，并进一步探讨了有关宁夏旅游业可持续发展的途径［3］。西安建筑科技大学李晓玲的硕士学位论文《帝王陵墓类旅游产品开发研究——西夏陵旅游规划开发初探》，在界定帝王陵墓类旅游产品的定义和研究范围的基础上，研究了帝王陵墓类旅游产品开发的基本理论、开发原则、规划方法，并以西夏陵的旅游开发为例，进行具体研究，总结了帝王陵墓类旅游产品开发的理论、原则、规划手法等具体指导措施［4］。华中师范大学周媛的硕士学位论文《宁夏的西夏文化遗产与旅游产业》，详细阐述了利用西夏历史文化资源发展宁夏文化旅游业对于宁夏社会发展的重要战略意义和文化意义［5］。盛君洁、刘容、卢晋升、吴靖云在《旅游纵览》上发表了《宁夏境内的西夏历史文化旅游资源的开发与保护研究》，以文献研究和实地调查的研究方法，对宁夏的西夏历史文化旅游资源的概念界定及其开发保护进行了分析，认为宁夏境内西夏历史文化旅游资源不仅对当地文化旅游产业的发展起到提升作用，同时它也为本地区社会经济和政治乃至自然地理条件的改善起到积极的推动作用［6］。这些研究成果，大多都是在概述与意义的层面上对西夏王陵的旅游开发问题进行了剖析，具体的开发对策则少有论及。

二、西夏王陵的文化特点与旅游开发中存在的问题

文化是灵魂，旅游是载体。近年来，文化与旅游结合的趋势越来越明显。文化旅游作为一种全新的体验形式成为现代旅游业发展的新亮点，文旅产业也成为全国许多地区发展的重点之一。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。近年来，西夏王陵的文化旅游开发有许多成功之处。但受制于宁夏区位地理特点、社会经济发展水平、交通条件和产业结构等状况，西夏王陵景区文化旅游业开发过程中还存在着诸多问题。经笔者网络问卷调查和研究，西夏王陵景区文化旅游业开发过程中的主要问题可罗列为以下几部分。

第一，景区文化旅游资源的开发方式需要改进。直至目前，西夏王陵景区的文化旅游开发方式仍然以单一的观光旅游为主，尚不能满足游客对西夏文化的多样化参观体验需求。景区对与西夏王陵历史文化有关的其他种类旅游产业项目开发较少，由此导致了景区的产业经济效益和游客回游次数均不尽如人意的尴尬局面，从而加深了公众对西夏王陵景区“公共服务项目少”的印象，使得其在国内的文化旅游开发中始终维持在较低的层次上。

第二，景区宣传力度不足。当前中国正在进入“互联网+”经济模式时代，宣传是一个产品品牌影响力不可缺少的环节。从西夏王陵的官网看，栏目设置简单，更新缓慢，内容滞后；在百度搜索引擎中，输入“西夏王陵”，弹出条目也大多是2013年以前的信息；在网络和电视数字化平台上也很少见到西夏王陵的有关内容。笔者就西夏王陵有关历史、文化现状问题做了网络调查，对回收的问卷进行分析后发现，有60.67%的被调查者对西夏王陵的历史稍有了解，21.33%的人对此则完全不知道。

第三，公共基础服务设施尚不齐全。笔者就“你对西夏王陵的印象如何”对去过西夏王陵的旅游者进行问卷调查，旅游者普遍对西夏王陵景区的基础服务设施情况不满意。在调查中，部分旅游者建议景区能够为游客设计更加人性化的旅游线路，尽可能地减少游客参观完3号陵和其他景点后返回的路程。除此以外，大部分被调查者反映，在旅游参观的全程中可供游客休憩、方便和饮食的设施不满意。

第四，景区和到达景区的交通条件有待改善。《国家考古遗址公园评定细则（试行）》中在“区位条件”的条目下明确提出了要有“交通可达性”这一要求。西夏王陵景区当前的交通设施条件依然不成熟，一定程度上妨碍了西夏王陵景区今后的文化旅游业发展。首先，西夏王陵可以算作是一处庞大的古代文化遗迹，那么对于这样的人文游览景区，其内部的交通条件应当非常重要。而现在景区里只有自入口到3号陵的线路有摆渡车接送，像陵区内的其他陵区景点因为没有便利的交通服务，使得期望去该景点参观游览的游客只能在车上透过玻璃遥望远眺，令游客感到不小的失望。其次，从银川市区到西夏王陵景区的公共交通线路不多。限于公交班次、首末班时间及季节性调整，使一些原本计划游览西夏王陵景区的游客打消了念头。而能够到达西夏王陵景区的游客，大多选择自驾车或乘出租车前往，这就制约了学生、外来游客这类群体到西夏王陵的游览愿望。

第五，景区对文化旅游资源的开发力度尚有欠缺。西夏王陵景区截至目前向游客开发的只有包括3号陵在内的三座陵墓。虽然这三座陵寝具有极强的代表性，但仍显气势不足，低估了景区开发的规模效应。如果旅游者不去参观“西夏史话艺术馆”和“西夏博物馆”，而只是一带而过般地参观完3号陵，不仅会使游客印象不深，还会影响情绪。同时，景区周边的环境特色也尚未被充分开发。

第六，景区文化旅游特色不鲜明。文化旅游资源是人类在不同时期生存与发展的直观记录，集中体现了人类的发展脉络。同时，古代人类的文化遗迹既反映出一个民族在历史、文化、艺术等方面的成就，也为现代建筑、艺术的发展提供了宝贵的参考。西夏王陵吸引游客的地方在于其承载着11—13世纪中国北方党项民族的文化精神，可以同时满足较高文化层次游客的文化需求和较低文化层次游客的猎奇心理。当前西夏王陵游览设计思路仍然保持在单一的参观游览方式上，但相对平凡的陵墓建筑则完败于“东方金字塔”的口号宣传上，于是，这样的游览体验，既不能满足高层次游客的文化需求，也不能满足低层次游客的猎奇心理，社会效益和经济效益都不能达到理想状态。

第七，已开发的文化旅游产品尚有欠缺。西夏王陵景区现已开发的文化旅游附加产品中仍有一部分为初级产品，仅采用了一般的复制和仿造手段。比如景区内的西夏佛塔造型只是对真品进行了缩制；蜡像馆中的人物只是普通的静态造型，没有采用现代技术使人物和背景“活”起来，形成良好的互动效果，很难让游客能够全方位置身其中，感受西夏民族风情。

三、西夏王陵文化旅游业开发对策

（一）积极推动旅游品牌发展战略，拓宽西夏文化旅游线路

宁夏境内的西夏历史文化旅游资源，主要以陵墓遗址类和西夏佛塔类数量最为庞大，文物保存状况也较为良好，而且在贺兰山中部南起三关口，中经榆树沟、山嘴沟、大口子沟、滚钟口沟、黄旗口沟、镇木关沟、拜寺口沟、苏峪口沟、贺兰口沟、插旗口沟、西伏口沟，北到大水口沟等山沟中都有西夏遗存［7］120。因此，可以将贺兰山周围分布着的西夏历史文化遗迹带规划一个以西夏王陵为主体的“沿贺兰山西夏文化特色观光路线”，并把西夏王陵—拜寺口双塔—贺兰山岩画作为最先打造的精品旅游线路向市场推广，开发“西夏文化旅游全景观览园”，积极拓宽西夏王陵的文化旅游线路，打造出属于自身的文化旅游品牌。

（二）加强对外宣传力度，提高西夏王陵文化影响力

迄今为止，有关西夏王陵历史文化的各类出版物和广播、网络、电视等数字化媒体的舆论宣传节目仍然相对较少。要加大对西夏王陵文化旅游宣传领域的多层次、宽领域的研究和分析，逐步加深广大旅游爱好者对西夏王陵历史文化的认识和理解，更多更好地满足消费者对西夏历史文化的探知期望，以此扩大景区文化旅游品牌的影响力与知名度。一是可以以西夏王陵申遗问题为平台，举办学术活动，邀请全国各地从事西夏文化、社会政治、经济、历史、考古、军事及文化旅游等方面的专家学者参加，一方面可以解决一些悬而未决的历史疑难问题，另一方面可以增加西夏王陵在全国范围内的知名度；二是通过公共渠道投资出版以西夏王陵文化旅游业为主要内容的各种类型的文化作品和音像宣传资料；三是采取各种有效举措，利用平面广告、旅游手册及多媒体技术等手段，加大对西夏王陵文化旅游的宣传力度，诸如制作优良的西夏王陵旅游纪念画报、景区旅游指导手册、纪录片、碟片、景区卡通吉祥物，以及宣传展览等，并广泛应用报纸、广播、电视、杂志、网络和LED电子显像屏等媒体手段进行宣传；四是建立电子商务平台，搭建一条游客与景区间的商业桥梁，进行网络订票、景点预览、旅游答疑，增强西夏王陵的社会服务功能。

（三）围绕“一带一路”战略，打造文化旅游精品

西夏王陵文化旅游景区恰好处在中国古代陆上“丝绸之路”沿线城市的核心区域，西夏王陵旅游景区以其特殊的文化性，旅游者在“探险”、“猎奇”等因素的驱动下所“获知”后的传播性，旅游活动本身的亲和性与旅游消费的特殊性等因素将西夏王陵旅游景区的旅游业历史性地推到了新时代舞台的前沿。因此，西夏王陵旅游景区应加强与“一带一路”沿线城市的区域性合作，大力引进先进旅游城市和旅游景区的开发、保护和管理经验，加强与“一带一路”沿线城市的合作，实现优势互补和资源共享，扩大多边旅游经济范围，着力打造文化旅游精品，从而带动人气、提升人气、吸引人气，真正激发其文化旅游产业发展的无限潜能。

（四）注重体验式旅游经济形式的开发，充实西夏文化旅游精品

体验经济是继工业经济、农业经济和服务业经济之后出现的一种新兴产业经济形式。身处体验经济时代，伴随着旅游者旅游观念的不断改变，消费意识的日益更新，大多数游客已不再拘泥于传统的旅游产业运作模式，而是期望能够参与到体验性、休闲性的旅游活动中去。此外，通过对西夏王陵文化旅游业调查问卷的研究和分析发现，部分旅游者表示“除了让人观赏外，还应该让人在游玩时感觉似乎进入了西夏王朝的时代一样”。这也就是说，要多增加一些体验式旅游的产业项目。所以，加强开发和创立西夏王陵景区的体验式旅游活动的公共基础服务设施是一项必须提上议事日程的系统工程。

总之，对西夏王陵为主的文化旅游开发，是宁夏地方社会经济发展的要求，也是西夏历史文化遗存保护的重要手段。因此，对于西夏王陵景区历史文化旅游业的开发，必须有科学合理的发展计划作为指导，合理适度开发，兼顾环境效益和经济利益。