融媒体时代提升传统媒介在党政舆论引导中的能力研究

刘洋

摘 要：随着网络新媒体的迅速发展，网络舆情环境变得十分复杂，传统媒体和新兴媒体融合发展是大势所趋也是必然要求。在融媒体时代的大背景下，传统媒介在党政舆论引导中发挥什么样的、如何发挥积极作用便逐渐成为人们研究的课题。本文将就什么是融媒体时代、融媒体时代传统媒介在党政舆论引导中的必要性、如何提升传统媒介党政舆论引导力等方面进行主要讨论。

关键词：融媒体时代;传统媒介;党政舆论引导;必要性;提升影响力

绪 论

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把新闻舆论工作摆在重要位置，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。习近平总书记多次深入考察调研，多次主持召开重要会议，亲自谋划亲自部署亲自推动媒体融合发展。实践充分证明，党中央关于推动媒体融合发展的战略部署是完全正确的。只有抓住新一轮的科技革命和产业变革带来的机遇，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂，才能巩固全党全国人民软解奋斗的共同思想基础。

一、基本概念

1.媒体融合概念。媒体融合的概念最初是由美国麻省理工学院的Ithielde Sola Pool教授提出，其在著作中指出传统媒体之间相互独立的传播模式会受到电子信息技术发展的影响，进而向融合模式方向发展即各种媒体的多功能一体化。

2、媒体融合定义。在我国，媒体融合的定义有狭义和广义之分，从狭义上来看，媒体融合是不同的媒介形态融合形成的新的媒介形态：而广义上的媒体融合则是一切媒介及其相关要素的结合、汇聚和融合，如媒介形态、传播手段、所有权、组织结构等。[1]由此不难看出，广义上的媒体融合概念与Rich Gordon提出的媒体融合五种形态具有一定的相似性。总而言之，媒体融合不仅仅是各种媒体形态的单一融合，而是涉及媒体多种要素的全方位、深层次融合。

3、舆论。舆论是一种“社会合意”（social consensus），它的产生是一个“问题出现→社会讨论→合意达成”的理性过程[2]。舆论显示了社会整体知觉和集合意识对某些热点问题的态度，然而舆论也是一把“双刃剑”。作为信息传播主体的政府和媒体，可以“根据舆论的可变性，在舆论的形成过程中，采取有效措施，引导舆论的主体树立正确的价值观，正确看待和评说舆论的客体，从而形成符合客观实际，反映多数人意志的社会公众舆论;或者通过舆论的反作用，促使舆论客体往好的方面转变，形成新的社会公众舆论”。因此，必须树立一种能够作为个人或组织机构行为内置的价值取向。[3]

4、舆论引导。喻国明教授曾对“舆论引导”下过这样一个定义：“舆论引导实质上是传播控制者通过对有关信息的组织选择解释加工和制作来影响公众舆论的耗散状态，进而促使其向着自己希望的方向发展变化的一种社会过程。”[4]

二、融媒体时代传统媒介在党政舆论引导中的必要性

（一）融媒体时代要求传统媒介在党政宣传引导方面要进行转变

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年，中央深改组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意見》。

习近平总书记还指出“推动媒体融合发展建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”，这句话鲜明指出了我国媒体如何发展的紧迫性和重要性。

（二）网络民意的快速发展要求传统主流媒体要在党政舆论引导中发挥作用

“为人民群众提供更好的文化和信息服务”——这是习近平总书记的重要讲话，让广大媒体工作者为自己立下新的奋斗目标。全国各地各新闻单位要加大融合发展力度，聚力打造总台头条工程，可以让关于党的创新方面的理论真正走进千家万户，把内容建设作为加强党政传播能力建设的核心环节，着力重大报道的全方位立体化传播。

（三）党政舆论引导中推动媒体融合有利于提升引导成效

习近平总书记在推动媒体融合发展，做大做强主流舆论的重要论述，积极适应融媒体时代发展大势，坚持正能量是总要求，管得住是硬道理。用得好是真本事，推进媒体融合向纵深发展，姥姥掌握新闻舆论工作的战略主动美不断巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

三、提升传统媒介党政舆论引导力的对策建议

（一）提高从业人员引导党政舆论融媒体运营操作素养

融媒体时代相关从业者要立场明确坚持主流;首先坚持主流，坚定正确的党政舆论指导方向，是媒体工作者必须坚持的第一要务。党政舆论引导从而营造全民学习的良好氛围，其次在融媒体时代利用互联网思维，明确用户需求，推送有价值能对其有所裨益的文章来扩展平台本身的广度，从而增加用户粘性，通过具体推送的内容来看，无论是时政新闻民生消息还是各栏目推送的有情怀的小故事都能在某种程度上满足部分用户获取信息的需求。

（二）建立科学合理的融媒体发布党政信息管理制度

党政舆论引导方面的运营管理关系到政务融媒体时代传统媒体的长效发展，运营管理的失位必将导致用户群体的流失，进而影响在群众之中党政信息的传递。在管理制度方面，应当从顶层制定覆盖范围内的融媒体的管理办法，严格规范各个媒体的内容的采集、编辑、审核和发布，特别是对影响力比较大的事件、敏感性强的信息，要加强审核。避免在社会上引起不良舆论的扩散，出现类似于发布娱乐信息和商业广告的行为，破坏政务新媒体的权威性。

（三）充实融媒体在党政宣传各项应用技术提升影响力

在融媒体时代，在党政宣传方面提升影响力，就要坚持一体化发展方向，充实融媒体在党政宣传各项应用技术提升影响力。通过流程优化平台再造，达到各种媒介资源生产要素的有效整合，实现信息内容技术应用平台终端管理手段共融互通;要用好人工智能登新技术新模式，实现宣传效果的最大化和最优化;要抓紧做好顶层设计，统筹处理好传统媒体和新兴媒体中央媒体和地方媒体主流媒体和商业平台大众化媒体和专业性媒体的关系，打造新型传播平台，建成新型主流媒体;要创新理念内容形式方法手段等，全面增强党政舆论引导能力，使正面宣传质量和水平有一个明显提高，使主流媒体牢牢掌握党政舆论引导的主动权和主导权。

四、总结

融媒体时代是大势所趋，在融合发展方面打开局面，可以让党政舆论生态气象一新。这是一场由技术飞跃带来的深刻变革，这更是一场在党中央战略谋划下实现的创新发展。作为媒体人更应该因事而谋应事而动顺势而为，激发媒体深度融合的力量，才能让正能量更强劲主旋律更高昂，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开传得更广传得更深入，为实现“两个一百年”奋斗目标实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持，在媒体融合这场惠及长远的再出发中，新时代党的新闻事业开启新局面。

参考文献

[1] 秦恬恬：《传媒环境变迁下我国上市广告公司发展模式探究》，学位论文，湖南师范大学，2017-05-01。

[2] 贾国飚：《新闻框架研究——中国主流媒体新闻框架的一般性分析》，学位论文，中国人民大学，2004-04-26。

[3] 程飒：《新媒介环境下的舆论引导及其策略》，理论导刊，2010-04-10。

[4] 帅志强：《政务微博参与社会管理的功能体现及运行机制》，东南传播，2013-01-30