基于传统媒体在新媒体时代的发展现状与问题分析

殷学兵

摘 要：在互联网不断发展的基础上，新媒体也越来越受到人们的广泛关注，并且由于其信息接收方式较为方便快捷以及表现形式较为丰富多样，因此深受大众喜爱。虽然在新闻传播行业中，传统媒体依然占据较大市场，但在效率高以及节奏快的时代背景下，传统媒体的压力也越来越大。本文旨在对新媒体时代下，传统媒体的发展现状以及问题进行分析，内容如下。

关键词：传统媒体;新媒体;发展现状

一、新媒体时代下传统媒体的发展现状以及问题

（一）传播途径单一

传统媒体的传播载体主要包含了广播以及报纸和电视等，但各载体之间并不存在任何联系，均是依靠单一的途径进行传播。如，电视媒体主要是以家庭电视作为载体，并利用卫星信号对信息进行传播，绝大多数是在某一特定的时间内对特定的节目进行播放，对这种特定的传播模式较为依赖。但这种模式的传播速度较为缓慢，并且人们只能对信息接受，却无法参与到信息的交流互动过程中，极易使人对此产生厌倦性;另外，由于时间以及空间的限制，常因为接收问题导致关注的人无法及时看到信息，因此在很多时候并不能达到想要的传播效果。

（二）创新内容较少

由于新媒体的不断发展，传统媒体若没有具有突破性以及创新性的内容作为支撑，极易放大其自身劣势，继而被社会淘汰。传统媒体往往具有严肃性以及官方性和权威性，其主要是用来对正确的价值观进行传递，但其成本耗费较高，且样式较为单一以及形式较为古板，因此导致许多用户的兴趣明显减少。而新媒体所传播的内容主要体现在“新”。利用视频直播以及线上活动等形式，使观众的参与度明显有所增加。而传统媒体的相关责任人员对于互联网等一些新的传播途径的认知度并不够，从而导致传播内容缺少新意，最终导致客户资源出现流失现象。

（三）受众量减少

由于新媒体具有制作成本较低以及受限制因素较少且覆盖面较为广泛等优点，因此其受到了极为广泛的应用。在特定的时期内，报纸以及广播和电视等传统媒体给人们的生活以及工作均带来了一定的便利，但由于互联网的产生，那些在某一特定时间内所播出的节目或者新闻，相较于新媒体可以实时进行互动的信息传播方式，便显得其竞争力不足，从而致使大众的接受度明显减少，最终导致受众量减少。

二、新媒体时代下传统媒体的发展对策

（一）与新媒体进行融合

新媒体充分对传统媒体的传播载体展开利用，将其信息传播途径的共同点进行融合，并对电脑以及手机等网络工具进行运用，从而实现了信息实时进行动态传播，并将时间以及空间的限制打破。人们可以结合自己的需求对新闻内容进行选择性观看，还可以选择实时互动以及重复观看等，将不同的传播效果展现出来。因此，在传统媒体的发展中，与新媒体相融合具有极为重要的作用，也属于时代发展的需要。将传统媒体与新媒体相融合，可使用户的参与度得到显著提升，当用户价值被重视起来时，随之提升的是传统媒体的受关注度。

（二）提升创新思路，转变陈旧观念

在新媒体时代下，需要传统媒体的相关负责人员对新思想进行学习，以此促使其具有一定的新媒体思维，还需对传统媒体的优势以及劣势具有一定的认知度，充分将自身的影响力以及号召力发挥出来。适当的对人才储备进行完善，并对传统媒体的从业人员的创新性思维模式以及专業化素质进行相应的培养，对专业化的媒体人才进行组建。另外，还需对新媒体的呈现方式进行借助，在原有的固定的信息内容中加入创新发展措施，使传统媒体的优势得以发挥，从而使节目影响力以及质量均得到显著提升;对传统媒体的发展布局进行相应的调整，选用语言以及视频和文字等形式，将传播模式进行创新，并使互动性以及覆盖面和传播效率得以提高，使其可有效满足大众需求。

（三）增加受众选择性

新媒体在对信息进行传播过程中，主要对网络的全覆盖性进行利用，并通过一些移动通讯工具，如手机等对信息进行传播，使人们利用任何方法以及在任何情况下都可以对新闻进行观看，并对实时热点消息有所掌握，在一定程度上，使受众群体得以增加。这种信息传播方式，使每一个人都成为可以成为信息的传播者。因此，传统媒体也需要将市场的需求作为发展导向，从而吸引到不同层次的群体。人们极易受到新鲜事物的吸引，而网络传播具有一定的丰富性，因此，传统媒体若想要吸引更多的受众群体，则需要根据受众群体的个性化需求以及喜好等进行相应的改变，使信息增加一定的趣味性。

结束语

随着网络时代的到来，使人们的生活也产生了许多变化，在信息时代，网络已经成为了一种时尚。而互联网通信技术的不断发展，对于媒体产业来说，不单单是机遇，还是挑战。传统媒体若想在这个网络时代中站稳脚跟，就必须将自己的传统观念进行转变，充分与新媒体的优势进行结合，在产品价值以及质量均有所保证的同时，使视频以及文章等内容的传播速度以及传播内容均得到提升。

参考文献

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[2] 袁娜. 新媒体时代下的传统媒体发展现状探讨[J]. 传媒论坛， 2018， 1（24）：69-70.