《这就是合道》品牌系列的创作过程

蔡韦

厦门经济特区是我国改革开放的“窗口”，是创新和发展的热土，乘着改革开放的东风，遵循习主席当年在厦门经济特区初创时擘画的伟略宏图，历经多年的努力奋斗，昔日的海防前线小城变成了一座经济蓬勃发展、人民安居乐业、对外交流密切的现代化、高颜值的东南沿海中心城市，港口及风景旅游城市。

厦门合道品牌管理集团是福建省首家同时兼营品牌策略、创意设计、商标注册、专利保护、品牌传播以及品牌推广、知识产权等综合性服务的机构。

2013年，整合集团旗下的所有子公司，建立了品牌策略事业部、品牌商标事业部、品牌专利事业部、品牌传播事业部四大品牌服务部门。

作为厦门合道品牌管理集团集下的设计总监，设计宣传公司的品牌形象。是我的主要工作之一。

首先，我们必须了解集团旗下的四家品牌事业部的经营模式：

（一）合道品牌策略事业部是集传播策略、创意设计为核心的职能部门，主张以创意推广来提升品牌，坚持深入调研和理论总结。以人为本、贴身服务，去创建新的品牌，使品牌在竞争中脱颖而出。

（二）合道品牌商标事业部是国家商标局备案的商标代理机构。品牌就是竞争力。合道商标成立十年来，视诚信为企业发展的基石，企业人气指数是企业竞争力监测的一项重要的核心指标。我们奉行“专业、规范、优质、高效”的工作理念，倾力帮助各企业梳理、保护、提升品牌的人气指数和竞争力。

（三）合道品牌专利事业部是专利管家式的服务模式，主旨是提升中小企业客户的专利竞争力;同时与美国、欧盟等地区的多家专利律师事务所保持着长期的合作关系。

（四）合道品牌传播事业部是一家集广告、媒体代理发布、创意性户外造型制作及公关活动于一体的品牌传播公司，是广告行业内的优秀企业。

在创作构思上，经反复思考、比较，并阅读了大量的有关资料，最后确定了生动、贴切且能撼动人心的品牌语言：“量体裁衣”、“点石成金”、“独辟蹊径”、“星罗棋布”。

《量体裁衣》

“设计和技术的完美结合”是合道集团的创作理念，把精品交给客户是其不断追求的源动力，采用“量体裁衣”根据自身的尺寸来剪裁衣服，因地制宜、因人而异;因事而异、因时而异。这就要求我们善于针对不同的需求，采取不同的策略和方法。具体问题具体分析，要使品牌获得成功，首先要找到其具有特色的点，寻找一个不同于别人的切入口，而这个切入口还必需与自身条件、特点及环境紧密结台。（图1）

《点石成金》

品牌是具有价值的无形资产，具有高远影响的经济效应。品牌给拥有者带来溢价、产生增值效果。品牌承载的更多是大部分人对其产品及服务的认可。

拥有扎实专业知识和丰富的实践经验，敏锐的市场风向观察。帮助企业提升品牌效应。用“点石成金”来表述最适合不过，成语来自一个古老的传说，点化一下石头，石头变成金子。仙道点铁石成黄金，化腐朽为神奇，也比喻稍加调整改动，使一项事物变得很出色，很出彩。“点石成金，化腐朽为神奇”渗透自己的战略人格，助力企业快速成长。（图2）

《独辟蹊径》

品牌专利是指专有的权利和利益，专利分为发明、实用新型和外观设计三种类型，专利两个最基本的特征就是“独占”与“公开”，以“公开”撸取“独占”是专利制度的基本核心。

合道品牌管理集团具有豐富的专利代理经验，并建立了一支优秀的精通法律的业务队伍，在品牌专利事业上，“独辟蹊径”开辟了一条新路。处理专利事务，不但要看自身情况，还要考虑诸多客观因素，以便独辟蹊径，追求更完善。尤其是对那些被人忽略的“冷门”，独辟蹊径，去研讨、去发展，才能出新、创新，形成自己独特的优势。（图3）

《星罗棋布》

合道品牌管理集团拥有自身户外媒体数千平方，分布广、数量多，“星罗棋布”。天为棋盘、星为子，恰似天空中的星星、棋盘上的棋子，也形象地比喻了夜空中的点点繁星。色彩斑斓的街坊、商场、店铺，点缀了商界的繁华。（图4）