媒体融合下新闻传播长尾效应分析

刘晓蕾

国外的研究学者克里斯·安德森在他的编著《长尾理论》中首先提出了长尾效应。并且认定它的根本就是强调“个性化”，随着我国新媒体的兴起和媒体融合发展，长尾效应也是适合于它们的分析，媒体的长尾市场也不再是一家的独家特权，已经呈现百花齐放的发展趋势，而在这种媒体融合的背景之下，如何看待新闻传播的长尾效应也是值得我们探究的论点。

1 长尾效应

1.1 什么是长尾效应

长尾效应这一概念是2004 年，美《连线》杂志的主编克里斯·安德森提出的。这一理论最基本的论点就是只要渠道足够大，那么即使是那些平凡、普通、不入流的微小商品，也可以在销量上和那些社会上流行的主流商品所匹敌，甚至占据优势。当然这一理论也是有前提的，那就是该商品必须是人们所推崇需求的，这样该商品才可以产生长尾效应。如果达不到这一点，那么长尾效应就会逐渐地消失。

1.2 如何引起长尾效应

在我国的大众传播学理论中就有过相关的论述，我国的新闻媒体传播市场是在受众的注意力基础上所搭建以及运行的。也就是说传播媒体是将我国社会的注意力资源进行了一定的分割、吸纳、竞争、维系，这样他们就可以保证自身的正常运行，传播竞争也就因此而产生。新媒体是以数字技术为基础，通过网络来传播信息的媒介，在世界各国都是发展迅猛[1]。

而新闻传播若想引起长尾效应，那么就必须存在可以对受众有着强烈吸引力事件的基础。当今时代是一个信息大爆炸的时代，在这个大数据网络时代，信息交流多样，发展快速。其传播也是异常的迅猛，就好比热门的舆论事件几乎是一夜之间传遍全国，就像“我爸是李刚”“皮皮虾”“逮虾户”等这些热点事件基本可以一夜之间就人尽皆知，尽管它们不是国家大事件，也不影响人们的正常生产生活，然而这些事件却可以快速的成为受众关注的焦点，并受到广泛的议论、争议，这样就会显示出一个“长长的尾巴”，也就是本文所述的长尾效应。在这些热点的传播过程中，一个简明、容易记忆的词语就是对这一事件的最高总结和升华，这样也会使得它们的传播变得更加的简洁、朗朗上口，从而使这个话题或者是热点的传播性进一步提升。这也就意味着这些事件已经成功的形成了自己的长尾效应。

1.3 在新媒体中的凸显过程

传统媒体新闻因为受到的拘束以及支持都是较多的，所以在传播的过程中，他们是重大新闻的主要发布者。这样的新闻都是经过层层筛选、审核，确认无误后才会被发表、发布。这也就意味着受众从这些媒体上获取的消息是存在一定的局限性。但是，新媒体新闻却没有这方面的限制，他们的传播方式也是更加的多样化，已经突破了以往的传统新闻传播模式，并且他们的观点以及言论也更加容易被大众所接受。新闻固有的传统被打破，使他们更加的受之于众。同时新媒体的互动性更高，而且受众的参与以及评论也更加的自由不受拘束，所以也就更容易产生对应的长尾效应。而且对于一些热点新闻，新媒体还可以对其进行循环播报传播，这就导致虽然传统媒体还是占据着新闻播报的主导地位，但是很多的受众群体已经被新媒体所抢占，而且两者在循环竞争中也是逐渐地出现了融合的趋势。

1.4 长尾效应会在传播中逐渐被平息

新闻在传播的过程中，还会存在其它的事件吸引其受众的注意力，也就是一个事件接着一个事件的交替循环过程，从而使受众热议的话题也是交替改变，这一现象也说明新闻的长尾效应会在它们传播的过程中，逐步地被替代、被平息。如今，网络的普及，社会更加透明开放，随之而来的就是信息更容易被达成共享。网络互动更加地普及，人们对于新闻的参与度在逐步提高，对于话题的不同看法可以在不同的社交平台上进行表达，言论相对自由以及公开很多。但是在这一过程中，话题本身就存在着差异性，这就会造成他们热度的变化，于是，长尾效应也就被逐渐地凸显出来。就像2016 年的里约奥运会期间，人们的对于“王宝强离婚”事件的关注度也是远远高于当时的开幕式，所以主流传统媒体的影响力被逐渐地分散。并且因为网络是开放性的，这也就意味着人们可以对一些事件进行自由地评论、互动，其影响范围会被进一步地加强，从而将这些新闻的长尾效应更加凸显出来[2]。

1.5 新媒体覆盖范围更广

传统传播媒体对于当今社会上的热点新闻事件很难做到有闻必录，只能筛选报道。它们也多是传播有益的新闻。但是长尾理论却表明，随着我国当今社会上的网络交流媒体的增加，热点新闻对应的传播途径以及渠道被进一步地拓宽。新媒体技术含量较低，可以快速上手。这也就使新闻的传播者更加广泛，从而覆盖了更广的范围。

2 正确面对传播的长尾效应

人们对于新媒体新闻传播的长尾效应认知不足，甚至因为一些网络暴力事件而对其存在一定的误解。所以第一，要正确地去认知长尾效应，综合、全面、具体地了解长尾效应。可以说，它是一把双刃剑，既有利于社会的发展，也会被不法分子所利用，应用得好，造福社会；把控不到位，贻害无穷。因此我国的相关部门也要对新媒体进行一定的控制，促使其对上传的新闻进行一定的筛选，并且加强社会教育，网络不是法外之地，发布不实言论或有害信息也要承担相应的后果。同时，媒体发布的内容也是要经过一定的筛选，从业人员也要加强培训，尽可能增加其新闻价值，这样才可以增强新闻产品的可读性和可传播性。当然在当今这个媒体融合的时代，若想将其长尾效应做到最好，那么就需要做万全的准备，不能只追求受众的眼球。只有将新闻的选题、内容、策划都做到位，保证万无一失，这样融合后的新媒体才可以做出优质的新闻报道，进而保证其传播性，最终保证将长尾效应的效益最大化[3]。

3 长尾效应对新闻传播的启示

新媒体信息传播就目前而言受到的拘束较少，但是它们也要提升对于自身新闻的分辨力，进而保证自身不会超纲。世界新闻信息千变万化，虚假信息也充斥着人们的眼球，炒作、恶搞事件也是层出不穷。所以我国的新媒体要积极的应对这一问题，挑选信息传播，不能一味的讨好发布者而不注重自身的信息审查以及筛选功能。虽然长尾效应使它们的影响力、关注度得到了提升，但是有价值且真实的信息才是保障长远发展的重要前提基础。因此融合后的新媒体也是要受监督、约束的，这样才可以避免自己被一些居心叵测的人利用，进而阻碍自身的发展[4]。

新闻是新的事实信息，真实、有效、客观的新闻，它们所具有的长尾效应才是具有优势的。这也是传统媒体的新闻信息能够更加权威、更加有影响力的重要原因，面对重大新闻事件，新媒体要注意自己应该扮演的角色，不能哗众取宠，这样会造成自身影响力的急剧下滑，并且也很难做到高效利用新闻事件的长尾效应。新媒体在传播信息时恶意低毁、歪曲事实是不可取的。这是因为长尾效应虽然可以推波助澜地传播新闻，但它不是影响新闻走向的决定性因素。当今社会网络发展迅猛，我国融合后的新媒体有着广泛的传播基础。但如何健康发展新媒体？成功地屏蔽掉充斥在网络中的虚假、低俗、诈骗等信息？也是需要新媒体积极探索的，还有很长的路要走。

4 结论

在当今科学技术蓬勃发展的时代，新闻不再拘泥于传统的传播方式。而对应的新闻长尾效应也在发生着转变，总的来说，在信息大爆炸的数字化时代，传统的新闻媒体难以满足受众的信息获取需求。非主流社会话题被人们逐渐接纳，这也造成了新媒体的兴盛，进而为受众开辟了更多的信息获取渠道。而新媒体想要进一步提升自身的影响力，那就需要借助新闻信息传播的长尾效应将自己带入主流，进而促进自身的进一步发展。