关于动态图形设计中的视觉传播价值研究

王栋臣（安徽机电职业技术学院，安徽 芜湖 241000）

随着社会经济的飞速发展，科技水平也在不断地升级。在经济全球化的大背景下，科技发展水平的高低已成为国家间主要竞争方向。因此，在数字化技术走进千家万户的今天，数字图片早已不再适用，随之动态图形应运而生。本文首先简单介绍了动态图形的基本设计理念和发展历程，并对动态图形视觉传播特点与优势作出了概述与分析，从而为后面更好地阐述动态图形设计对于视觉传播的价值奠定了基础。

一、动态图形的设计理念与发展历程

1.动态图形的设计理念

“Motion Graphics”就是动态图形的英文，也可简写为MG。动态图形就是指动态的、可移动的图形。通过维基百科的查询可知：动态图形是利用一系列的技术而创造出来的运动的图形，这一系列技术就是指视频或动画技术。因此，动态图形多应用于多媒体项目。但美国艺术家马特·弗朗茨却有不同的想法。在他看来，动态图形是一种在时间变化基础上产生的一种非叙述性、抽象化的视觉设计，与传统的影视动画有明显区别。

虽然现阶段人们对于动态图形的概念见解各不统一，但在视觉传播角度的见解却出奇地一致。普遍认为动态图形是视觉图像随着时间变化的动态表现。传统静态图形设计的基本原理和规则，它一概都有，同时还具备它所特有的图形、动画与影像的流动性。因此，从狭义来看，静态图形是动态图形的基底。动态图形是利用流动的序列形式、叙述内容将传统图形语言融入到动态创作表现中。动态图形的设计的基础是动态化地处理图像，普遍应用于电影、录像、计算机动画等动态图形的设计中。譬如，在我们的日常生活中常见的电影片头、动画片段等内容都应用了动态图。与此同时，时代通信工具已不再是像从前那么简陋，经过不断升级和改进，人们常用的“表情包”、GIF动图等应用内容都也是动态图形的重要表现形式。由此可知，动态图形已走入千家万户。

2.发展历程

早在一万多年前的法国和西班牙发现洞窟内有一些壁画。经过研究发现，这些壁画是远古的先民对动态感的一种追求，从而体现人类运用动态图形讲述故事的强烈诉求。在我国古代流行的走马灯、早期欧洲地区流行的移动转盘、西洋镜，也都印证了在不同历史时期和不同文化背景下，对动态图形的探索过程。直至光学设备的发明，才使得动态感真正表现出来。因此，埃米尔·雷诺专门为此发明光学影戏机，从此动画的技术条件得到了快速地发展。动画放映系统正是在此基础上产生的。光学影戏机的发明，为动态图形奠定了重要基础。

在超现实主义兴起的20世纪初期，实验电影艺术家随之诞生，他们创作出独具时代特色的抽象动画电影，为动态图形出现的奠定坚实的基础。直至在约翰·惠特尼成立动态图形公司时，动态图形才首次被作为术语被提出。20世纪中叶，索尔·巴斯特意对电影片头设计进行了创新，将传统的视觉传达设计和电影的动态视觉语言相结合，应用于电影行业和广播行业。因此，吸引到更多的设计师们加入到片头设计中来。而大多数的片头设计都运用了视觉传达设计的语言来表现。慢慢地，动态图形不再只满足于片头设计，而是一步步推广到MV、电视包装、影视制作等领域中。

在当今这个今天网络和数字技术同步推广的时代，网站、游戏、移动终端等多种领域都应用了动态图形。在国内也有了很多动态图形设计工作室，但其发展的速度很慢。单方面的传播数字媒介，并发挥其交互性，已不再适用，受众主动地体验信息传播才符合当下的时代背景。而随之产生的动态图形成为了新型视觉表现形式，从而积极引导受众充分了解信息资源。我国国内正处于动态图形流行过度的阶段，其作品太过流于外表，而忽视内在联系，仍有待提高。

二、动态图形视觉传播的独特优势

根据分析动态图形可知，静态图形是原型，在其基础上进行发展和延续，从而形成了动态图形。动态图形使信息内容可以更具直观性和层次性，使人们更关注，同时也更符合大家的视觉习惯。因此，动态图形已经成为了当下视觉传达设计领域的主推发展方向。在传统意义上而言，静态图形的视觉传播多采用抽象的方式，关注的重点在于“传”。而在科技如此发达的今天，发达的多媒体技术使得受众的认知方式产生了巨大的转变，传统的静态图形视觉传播已不再适用，随之产生的动态图形才是时代的选择。选择动态图形作为新型视觉设计形式，在一定程度上使传播媒介得到了发展，同时使视觉传播更具效率性和丰富性。

1.多维空间的组成

加深受众的印象，促进其传播的效果更优化，这是视觉传播信息的根本目的。传统的视觉传达设计大多采用二维来传递信息。对于多维空间的传播而言，这种静态二维的传播的视觉冲击力很小，需要充分调动人的思维，从而使传播效果普遍偏低。而后出现的动态图形，增加了视觉传达设计的多样性，使其由二维形式转换成三维形式，之后又加入时空维度，正式进入到了四维空间。动态图形的这种多维空间组成，可以有效地加强视觉传播的冲击力，使其更具生动性和具体性，便利于受众对信息传播增加理解性。

2.动态图形在时间流动中的交互

之前的视觉传播普遍遵循单向流动的规律，受众大多是被动地接受信息，而非主动地获取信息。因此，随着触屏技术进入到千家万户，动态图形在交互过程中也体现出重要的作用。在很短的时间内，动态图形可以快速地吸引受众，并完成相互之间的互动。通过这样的互动，不仅增加了信息传递的准确性，同时还使受众可以对其进行适当的反馈，明确得知受众的需求。摒弃从前的单向流动方式，动态图形通过双向流动的方式进行视觉传播和信息交互，这不仅是双向流动的，使受众可以更快速、主动地接受信息。动态图形一改从前，对视觉传达设计进行了积极创新，有效地提高了视觉传播效果。

3.多感官技术相互融合、相互体验

在当今时代，人们普遍的生活方式都是快节奏的，特别是北京、上海等一线城市。人们每时每刻也都会被迫接受大量的视觉信息，因此传统视觉传达设计已不再适用。在信息技术飞速发展的推动下，动态图形的出现促使视觉传播可以采用多感官来实现。动态图形不仅有效地融入了大量的信息，更是增加了更多的感官感受，使得其视觉传播更具听觉、触觉等感官元素，使得受众的多种感官反复受到刺激。引入动态图形，不仅可以实现吸引受众的目的，同时还可以使受众通过自我参与体验有效地提高信息传递效率。

4.叙述与表现能力的提升

动态图形不同于以往的视觉传播，是多样的、动态的。从从广义上来说，动态图片是结合了图形、动画与影像的流动的视觉语言形式。传统视觉传达设计的原则是动态图形不可逾越的红线，同时还符合动画的时间线。传统的视觉传达设计不具备时间这一特征。用很短的一段时间来叙述一个故事，并将图形按照一定的剪辑原理通过动态形式展现给受众，可以有效地增加信息传递的直观性和逻辑性。

三、探究动态图形设计中的视觉传播价值

视觉效果就是动态图形设计的重要核心，不仅可以适应人体视觉感官，同时还可以积极地传播信息内容。而在具体传播过程中，动态图形的设计应用内容着重体现在以下三个方面来展现自身的传播价值，从而使传播体系更具立体性和多层次性。

1.影视作品方面

动态图形与影视作品相辅相成，共同成长，相互之间彼此影响、促进、合作。最早期默片到现在的IMAX，影视作品在不断地发展，从而凸显出动态图形在影视作品中也特别重要。特别是在配合内容情节的条件下，更好地完成视觉效果塑造。另外，在电视频道的内容创造方面，也可以体现出动态图形对于影视作品的价值作用。将动画图形的设计加入到特定的电视栏目中，可以有效地增加视觉效果的直观性，从而凸显节目的主体思想，增加社会大众的影响力。

2.交互界面处的视觉传播

语言、动作都是人与人之间重要的信息传递方式。而动态图像的设计内容就是更好地展示此类信息，并可通过展示对于抽象化内容的具象来补充基本信息交互条件。随着网络时代的到来，这一动态图形的视觉影响内容和网络资讯条件实现相互融合，通过转移整体传播渠道，并将创新加入到视觉传播效能中来。

譬如，多点触控技术就是动态图形设计在手机产业中的重要体现。其操作者可利用屏幕投射出的动态图形，在触感技术的作用下实现图形内容的互动，也更加深入地展示动态图形的交互条件与价值。另外，这项技术也应用于手机游戏、影像编辑、移动媒体终端操作等应用中，从而使动态图形的设计条件可以更好地体现视觉和功能传播价值。

3.空间展示处的视觉传播

根据几何学的维度框架理论可知，动态图形可以有效地增加感官体验的丰富度。加入现代技术条件后，动态图形的设计中不仅增加了三维立体化的技术条件，还可应用于VR虚拟技术内容中，使得使用者的视觉传播效果得到改善和加深，增强代入感，令其无法分清现实世界和虚拟世界，从而增强信息内容传播的有效性传播。动态图形设计视觉传播价值，在全息摄影、幻灯、静态空间动态化等技术手段中也都有所体现。

结语

综上可知，要想有效地传播信息，就一定要应用视觉。随着科技的飞速发展，为使其适应当下各种现代化信息传播途径，可适当地优化动态图形的设计，不仅完全符合人们获取信息的习惯，同时使信息传播更具清晰性、条理性，从而使动态图形设计更具有效性，从而最终实现升级视觉传播的目的。