文化创意产品设计和开发探析

华 坚（ 韶关市广播电视台，广东 韶关 512000）

早在上世纪90年代，文化创业产业概念便已经诞生，其主要出现于经济全球化背景下，强调将文化作为基础、创新力作为主要支撑的崭新产业模式。随着时代的发展，我国对文化创意产品的关注力度居高不下，尤其是在2009年，我国颁布从新中国成立以来的首次文化产业规划书，也就是《文化产业振兴计划》，其内容表示为将重点发展我国文化产业，这说明文化产业已经成为推进我国建设的战略性产业。在此种情况下的文化创意产品自然需要不断优化创新，在充分展现传统文化特色的同时，深度契合新时代发展。

一、文化创意产品的内涵

1.文化创意产品概念

首先，产品概念是市场营销学理论体系的组成元素，深度探寻文化创意产品的内涵的前提是先行从产品概念着手。菲利普科特勒认为产品的定义是：具有某种特殊的效用，能够满足人类在某方面的需要，在市场上流通的能够充分吸引消费者购买欲望的东西。就本质上来讲，产品是整体概念，在满足消费者的需求的过程中，具备极为显著的层次性效应，其主要包含：核心层次、期望层次、潜在层次等。所以在针对性地探寻文化创意产品的存在意义的时候，还应该重点关注产品的表现形式以及其所拥有的价值。

实际上，文化创意产品并不仅仅是简单的物质产品，更是存有大量文化元素的情感消费品，随着现代社会的不断发展，人们对产品的需求不再是实用性层面，更多地要求产品具备充足的精神特征。现代设计更为关注与人文元素、色彩诸如个性化设计以及区域化特征等等，并借助设计语义来展现出创意产品的内涵以及其所存在的文化历史，使其能够深度契合当下社会形态，给予消费者全新的感受与体验，满足消费者的精神文化需要。文化创意产品的核心价值便在于其能够在紧贴时代发展进程的同时，传承大量中华民族传统底蕴，打造优秀的民族品牌，也正因如此，文化创意产品的价值才会不断提升。

2.文化创意产品和文化产业

实际上，文化属于舶来词汇。其原意表示为耕种和种植作物，此后引申为精神层面的修养与感受。随着我国市场经济制度的成熟完善，与文化存在关联的产物网络越发丰富，正在飞速扩张。各行业的文化工作者也对文化做出了更为清晰的界定。文化是极为复杂的结合体，在广义层面的文化需要随着时代的发展以及人类的进步而不断被创造，是人类发展过程中的物质结果以及精神结果的综合； 而狭义层面的文化则是仅代指精神领域成果，是人类各项精神活动的综合。就目前来看，我国多个领域的研究正在不断细化，而有关文化概念的研究也多指代精神文化的研究。而文化创意产品则指代具备充足的精神文化元素并且能够在市场中流通，满足消费者需要的各种产品与服务。和文化创意产品的概念相互对应，文化产业为具备充足的精神文化元素，创造能够满足消费者需要的产品与服务的生产体系或者是企业集合体。

3.文化创意产品的内涵定性

通过对文化创意产品的概念的针对性分析，认为可以将文化创意产品的内涵定性概括为：人们将各个民族或者地方文化特色作为基础，通过商品的形式进行大规模量产，并予以流通售卖的产品或者服务。在深入分析文化创意产品的内涵定性的过程中，不能统一性论证，而是需要从文化创意产品的自身特征着手，分别从五个层次出发，探究文化创意产品的核心层次、期望层次以及潜在层次等等。这其中的核心层次主要用于满足公众对多方面的文化消费的需要，因而并不具备兼容性和排他性，这也是文化创意行业的激烈竞争的源头，其与文化创业产业的发展息息相关；期望层次则主要用于展现消费者对相关产品的满意程度，是实现文化创意产品销售目标的核心组成部分。只有对文化创意产品的内涵形成更为深刻的了解后，才能够形成对文化创意产品设计与开发的深入探讨。

二、文化创意产品设计和开发存在的问题

随着国家对文化创意产业重视程度的升高，我国文化创意产业出现了许多的变化。从最开始的空白到如今的百花齐放，从简单的模仿到走出自主创新，文化创意的理念也越来越为大众所熟悉和接受。但同时文化创意领域存在的部分问题也日益突显，此类问题主要表现在文化创意产品自身，即设计和开发上。

1.文化元素运用僵化

中华民族文化博大精神，五十六个民族各有特色，汇聚成庞大的文化网络架构，而如此丰富的民族文化资源，自然也可以被广泛应用到文化创意产品的设计中。设计是不断吸收并予以优化完善的过程，而部分设计师在提取文化要素的过程中，并不具备良好的创新性思维，强行在部分产品中植入文化元素，如此自然会导致文化元素的精神承载力丢失。例如博物馆的衍生物，我国部分博物馆礼品店中售卖的商品大多为市场中常见的廉价艺术品，其并无任何形式和新意可言，产品并不具备充足的文化附加价值。究其根本原因在于相关设计和开发者并未充分展现出中华民族传统文化的精髓，同时严重偏离当下现实生活需要。

2.产品设计模仿居多

在不同地区或者不同文化背景下的文化创意产品市场中，常常会衍生出大量风格相似或者做工相同的产品。不同地区或者说不同民族都独具自身的历史故事，在各种不同文化背景的影响下，每个人对文化的解读也会存在相应的差异，所以不论是同地区还是非同地区，所打造的文化创意产品都应该具备相应的差异。但实际上，由于我国文化创业产品设计与开发的路程较短，文化创业产品和相关服务的需要者的数量还并不多，因而所设计出的创意产品的文化附加价值有待提升。诸如各种名人纪念币，其本身承载着大量对人物的纪念，应该存有相应的文化价值。在初始阶段，此类纪念品的材料和做工往往都并不细致，产品自身并未充分凸显出和主题相互关联的特性，相关设计人员通常直接“套牌出售”，所以在很大程度上表现为文化创意产品的大同小异。

3.设计风格无延续性

当设计风格具备充足的延续性，那么创意产品的品牌价值也会随着延续而不断增加，统一的设计风格同样也是文化创意产品发展的重要需求，统一的产品符号所传达出的产品元素直接关系到企业的整体形象，是值得人们放心购买的信号。现代消费者对产品品质的要求越发提升，在此种情况下的短期设计与开发行为已经无法保障企业具备更充足的活力。就企业的发展建设角度着手，短期成功设计虽然能帮助企业获取短暂的利益，但是却无法帮助企业树立完整的文化形象。又或者因为核心成员的更换而导致设计风格难以延续，例如部分曾经声名赫赫的国产文化创意品牌，曾通过明星产品获取收益，但是最终却因为设计元素并不完整而被市场淘汰。

三、文化创意产品设计和开发的创新路径

1.继承传统元素，实现综合创新

传统元素能够清晰地代表国家、民族和区域特征，既可以是实体符号，也有可能是抽象概念，例如我国的京剧、评书、快板、诗词歌赋等等。其通常具有广泛的认知性和独特的艺术性，例如我国傣族、壮族、蒙古族等民族的传统服饰便呈现出各自的特征，这和地区以及人们的审美意识的积累存有极为密切的联系。

有关人员在设计文化创业产品的过程中，需要精炼传统元素，通过现代艺术手段展现，而并非单纯地利用复制方法来予以表现，用于为给予公众更为合理的服务体验，为现代设计提供更为坚实的支撑作用。

可以选择颇具代表性的符号，或者是拆分重组，同时也可以和其他元素进行整合处理，在此种设计中，人们并不能瞬间寻找到传统元素，但是却又能深刻地感悟到作品中蕴含的文化元素，在设计与开发的过程中，需要善于使用本土元素，诸如北京的颐和园、故宫、天坛等，从北京当地著名的名胜古迹出发，总结多个名胜间的文化符号，并设计开发出与之相互关联的文化创意新产品。

2.融入哲学观念，转化设计形态

实际上，文化创意产品所能够包含的不仅有各地方的习俗文化、名胜古迹，也可以包含我国独有的传统哲学思想，其能够在文化创意产品开发和设计中起到无可忽略的重要作用。例如道家的“道法自然”等哲学理念，其中最具代表性的变式常会被应用于国画、诗词中的虚实结合的手法。实际上，此类概念也经常会被延伸到设计的范围内，借助于产品所承载的文化内涵传递给他人。如“半木”品牌，其将“取半舍满”的哲学观念作为设计主题，带给人们更为清晰的感受，教授人们应该如何在进退的时候同灵魂对话，设计简单却又富含文化元素，返璞归真。哲学观念作为中华民族数千年历史中，极为闪耀的文化部分，完全可以成为现代文化创意产品设计的重要载体，用于让人们形成对哲学观念的深刻了解并不断地传承发展。

3.关注生活体验，融合情感元素

无论是任何创意设计都来源于消费者的生活中，而消费者在文化创意产品中获得的精神升华也会体现于自身生活中，所以实际上，文化创意产品与生活的关联是极为密切的，二者相互依存。设计出的产品更加具备实用性，表明的生活态度更清晰，所以设计并开发具备充足的文化底蕴的原创性实用产品就显得极为重要，例如日本的“无印良品”并颇具代表性，此品牌的设计与开发均是在追求探究消费者的需要的情况下实现，发现消费者的需要并针对性地寻找设计灵感，以“无印良品”旗下的某款台灯为例，设计师在充分考虑人们睡前摘掉眼镜关灯以及醒来先找眼镜的习惯的情况下，设计出了底座向里凹陷的床头灯，在拿取或放置眼镜的过程中，可以直接将其靠在灯杆上。实际上，在现有文化创意产品市场中，有大量与其类似的产品形态，虽然设计简洁，但是却富含文化特色，同时还具备充足的实用性。由此可见，将文化创意产品的设计与开发与生活体验相互连接的重要意义。

综上所述，现代社会的迅猛发展使得人们对精神文化的需要越发提升，也正因如此，文化创意产品市场的规模迅速扩大，在竞争日趋激烈的市场中，相关设计师有必要设计并开发出更具新意的文化创意产品，需要将生活体验作为核心指导，充分契合当前时代发展进程，设计出更多能够传递文化元素的符号，用于深刻发挥出文化所具备的商业价值。在此种情况下，文化创意产品将不再是简单的表达方式，而是民族文化传承的重要平台，更是我国传统文化价值的重要呈现。