独立学院招生宣传工作现状及其对策

朱超凡 陈 伟

（南京师范大学中北学院，镇江 212300）

引 言

独立学院是指按照新的机制和模式，与社会力量合作组织起来的本科层次的学院。独立学院生存和发展的必要条件之一就是能够招收到足够的、理想的学生，同时也是投资者获得利润回报的保证条件。所以独立学院的招生状况显得尤为重要，它是独立学院建设以及发展的重要组成部分。以独立学院现阶段的招生宣传情况作为研究的体系，对其提出了几点对策，用以增强招生工作的实效性。

一、制定招生宣传方案

首先，要结合本校的实际情况，根据当年招生计划数、招生专业情况、往年的招生宣传的经验与不足及本校招生宣传人员的安排和招生宣传费用的预算等方面情况，另外还要调研其他高校的招生宣传情况，汲取好的宣传方式和做法，做到全盘考虑，仔细分析，为方案的制定做好准备。

其次，根据前期收集和准备的资料来确定方案的主要内容，一般在招生宣传方案中要明确以下内容：①要根据各地区各学校的生源情况，对招生工作制定详细的规划；②要确定具体的招生宣传内容，明确招生宣传品制作以及安排情况；③要明确招生宣传队伍的建立方法和培训及组织实施措施；④要对各类广告媒体进行细致研究，分析其发布招生宣传广告的有效方法；⑤要加强对于收集而来的情报进行整理、加以分析和工作反映的安排。另外，在宣传方案中还要制定出一些突发情况的应对措施。

最后，应将基本定型的方案在一定范围内征求意见和建议，特别是征求一些有招生宣传经验的人员，请他们对方案提出自己的看法，这样集思广益，对于保证方案的实用有效非常重要。

二、独立学院招生的现状

独立学院本身作为高等教育的重要组成部分，要想在激烈的市场中具有较强的吸引力和竞争力，首先就应该具有自己的品牌，要不断地提升学校的知名度，要有良好的口碑，也只有这样才能够得到广大考生的认同。

就目前来说，高等学校的专业设置五花八门，种类繁多，但是随着社会的进步与发展，部分专业并不符合社会的需求。现在，越来越多的学生更看重所学专业与就业的契合度。因此，独立学院设置就业率较高，更加符合社会发展所需的专业也就变得十分重要。

独立学院在师资等软件建设上无法与公办学校相比较，就应该注重改善学校的硬件环境，比如和学生日常生活密切相关的食宿问题。学生生活的好坏是广大学生进校后的第一体验，打造良好的校园环境，提升学生宿舍配套的硬件设施都会提升学生对于学校的满意度。

各院校一般都会等到高考结束以后，去各个学校进行摆点，通过摆点对学校进行宣传，并对学生的疑问进行解答，是现在比较常用的一种招生宣传方式。互联网的普及让很多独立院校开始在网络上进行招生宣传。对各院校招生宣传方式进行调查发现，摆点宣传效果不太理想。由于各个学校都有很多独立院校进行摆点，让学生在大量宣传摆点中进行选择，就会导致学生出现选择障碍；至于网络宣传方式，由于各院校发布的宣传信息不够全面，很难引起学生的关注，自然也就不能取得很好的效果。还有一些院校没有选对宣传重点，对学校的外在因素进行重点宣传，对学校教学和内涵却是一带而过，这样不能吸引对学校办学要求比较高的学生的注意。

三、独立学院招生对策

为了增加独立学院的招生竞争力，吸引更多的考生报考独立学院，针对一些影响独立学院招生的诸多因素，可以采取以下改进措施。

（一）提高学院的办学水平和教育质量

独立学院的招生不仅要在独立学院之间竞争，还要同其他办学体制下的高校竞争，因此独立学院只有提高办学水平和教育教学质量才能吸引更多的生源与人才，才能形成良性循环。学院要着力改善师资、实验室设备、管理等基本办学条件，为学生学习提供良好的软、硬件环境。还要不断加强学院教风、学风建设，激发教师教和学生学的热情。同时，要从培养岗位应用型人才这一目标出发，加强并壮大教师团队，培养优秀的教师队伍，改善教师的教学水平。

（二）加大独立学院宣传力度

社会对于独立学院的认知还需要进一步提高，特别是在对独立学院文凭的认可上存在疑问的时候，独立学院更要注重自身的宣传，利用招生宣传的机会，客观、真实地介绍自己，努力提高社会、考生和家长对于独立学院的认识和认可。

学校要利用各类宣传活动，对独立院校的宣传途径作到全方位，多层面的宣传，以提升招生宣传工作的实效性。对于宣传工作，要从宣传手段和宣传理念及宣传媒体上做到一定的创新模式，把握合适的时机，在选择媒体上，要做到电视有形象，广播有声音，网上有信息，报纸有文章，师生有口碑。学校一定要明确相关宣传内容，突出重点，加强招生宣传工作的针对性。在宣传内容方面，学校应突出教育特色，进一步弘扬学校主题，宣传优良的学校精神和学风，树立良好的校外形象。学校要注重宣传加强师资队伍和专业建设，发挥教师带头作用，实践创新，提高就业率，进一步扩大学校在社会、家长和考生中的影响力，吸引更多的考生将本院校作为第一志愿。

（三）合理安排生源来源计划

做好历年新生质量分析，合理安排生源来源计划。针对独立学院学费较高的现状，向省外投放生源计划时，多向经济发达省份、生源大省倾斜，对于经济欠发达地区根据其历年报考率及报到率情况调整生源计划的投放。还可以根据各个省份的经济状况以及其特点来设置专业的选择。

加强省内外招生工作的宣传，为高校招生工作的宣传提供了良好的平台。学院组织有关招生人员充分利用每个现场内外招生咨询会议，抓住每一次面试机会，并允许父母进行面对面的招生宣传，以便考生和家长可以充分了解学校的文化背景、学校的性质，专业的设置，为贫困学生设立奖学金和助学金，毕业生的就业形势，一一耐心地向他们详细解释。

（四）创新招生宣传形式，搭建多渠道招生团队

招生工作离不开招生团队，具有较强战斗力的招生团队对于独立学院招生工作开展的好坏会产生直接的影响。因此，独立学院搭建多渠道的招生团队就显得极其必要。例如，在全校营造全员招生的氛围、在学生中开展母校回访活动、与高中紧密联系建立生源基地、参与高考巡展活动等方式都能够有效促进招生工作的开展。

结 语

我国独立学院是高等教育发展重要组成部分，独立学院的招生生源竞争越发激烈，为了争取优质生源，为了了解独立学院招生的现状，对独立学院招生策略进行了研究。本文分析了独立学院招生的宣传理念和对策，希望为独立学院的招生提供有效的帮助。