加快媒体融合创新 增强新闻舆论“四力”刍议

陈协明

摘要：当前新形势下，如何面对复杂的舆论传播环境和复杂的媒体舆论环境所发生的重大变化和挑战，创新传播手段，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的建设需求就自然而然地进入到大家的视野当中。本文首先结合时代背景，提出需要探究的问题;之后结合现状，以实践为基础，探究新媒体时代新闻舆论“四力”的路径;最后结合县级融媒体中心实际，探究增强舆论“四力”的几个着力点，以期问题得到一定解决。

关键词：媒体融合;新闻舆论;增强“四力”

一、媒体融合创新的时代背景

随着现代科学信息技术的进一步延伸，传播力构成了引导力的前提。要实现舆论传播影响力的提升，那么就需要坚持“以人民为中心”，一切为了人民群众的根本利益，实施正向的舆论引导。善于抵达和了解人民的内心世界，提高新闻的宣传性，善于了解和倾听民意，保护和保障人民群众的发言权与参与热情。

在实践的过程中，提升新闻舆论“四力”存在一定的现实难点。从公信力上看，传播新闻信息的门槛偏低，每个人不仅是信息的传播者，也是信息的接受者。新闻信息在裂变式传播的过程中，不少信息属于虚假新闻，不少主流新闻的公信力也受到了严格的考验。从影响力和引导力的视角看，很多时候存在“真理还在穿鞋，谣言已经走遍世界”的主要问题。这样的蛊惑新闻，在记者还在反复调查的时候，不少传播者已经开始随机地造谣或者是散布虚假的信息。很容易导致陷入自己偏好的信息所形成的“茧房”中，形成信息“专制”。这样的情况长久下去，传播的力度是有了，但是引导力和影响力却缺失了。

提升“四力”的初衷就是为了营造一个健康的社会舆论环境，而这些问题的出现，显然不是良好的初衷可以完成的。需要牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，才可以始终坚持以人民为中心的工作导向，加大正面宣传性。因此，如何加快媒体融合创新增强新闻舆论“四力”探索？实现融合发展的成果最大化？就成为了当前新形势下，需要探究的重点。

二、媒体融合创新增强新闻舆论

“四力”的探索路径

（一）传统媒体掌握和使用技术手段的能力

从“互联网+”呈现到大家的视野当中之后，传统理念下的媒体内容可以直接搬到网络当中，并谋划对应的建设工作，提高互动性，达到提升“四力”、引导舆论的主要目的和价值。从目前的形势上看，云计算、大数据等新一代的信息技术，已经转变了原有的发展渠道和内容生产方式，只有突出新技术的开发与应用，才可以实现驱动媒体的升级。因此，传统媒体与新兴媒体深度結合之后，就可以加大微信或者是微博、客户端等内容的平台建设。最大限度地引导党的主要路线，及时把握重点，搭建党和人民的互动平台，提升新闻舆论的传播力和引导力、公信力与影响力，以此来满足现代化的延伸路径，促进媒体融合的可持续发展。

（二）技术支撑下内容的强势传播

不管是传统媒体，还是新兴媒体都需要保持优质的内容，取其精华去其糟粕，这样长久下去才可以提升核心竞争力。传统媒体虽然没有网络的及时性，但是具备很强的深度。这些传统媒体的新闻人才，不仅具备较高的专业素养和职业技能，还可以在有效性的基础上，找到属于自己的第二落脚点，可以在网络信息化的基础上做深度新闻，满足民众的阅读需求。在这样的形势下，不仅可以提升民众的吸引力，加大自身的影响力，还可以在民众的心目中塑造良好的形象，加大品牌建设，提升传播的力度。

（三）强化管理是提升“四力”的关键手段

随着媒体融合的进一步发展与创新，传统的思维方式已经不能满足现代化的发展路径，就需要重新解放和整合这种思想，在新的生产关系当中，对传统的管理模式实施有效的管理和优化。在优质性基础上，协调发展，加大基础建设。从另外一个视角看，管理机制的改革，覆盖面积比较广泛，需要在人才保障和组织形式、分配方式的基础上，加大基础建设，满足深度的融合，组建复合型的团队，并结合实际，破解以往既定的业务门类设置和流程管理模式，向着现代化的发展路径实施延伸，并在原有的基础上，建立适合融合媒体发展的采编流程与管理机制。不仅需要保证对应的内容和质量，还需要在分配方式当中，遵守基本的原则，满足顶层设计的发展需求。以此来调动基层员工的积极性，为融合媒体的发展奠定良好的延伸基础。

三、县级融媒体中心提升“四力”的着力点

（一）以内容为根基，做好主业宣传

全媒体时代，广电发展新媒体有短板，但也有自己的优势所在;借助媒体融合，生产更多优质的电视新闻产品，特别是做好新闻舆论宣传这个主业，抓好融媒体中心建设这个主阵地，尤其要抓好新闻舆论“四力”的提升。

1.大张旗鼓做好重大主题报道。电视新闻随时代孕育而生，随社会发展变迁而更迭。近年来，我县各级媒体新闻报道中心一直紧随中央、省、市电视台的步伐，抓好对重大事件和重要主题的宣传舆论报道，形成强大主流舆论报道声势。

2.竭心尽力挖掘优质资源和内容。有内容才能“有戏”，“有戏”才能吸引观众。媒体融合就是要整合优质资源，用精彩内容打动观众、留住观众，以便在新闻舆论中更好地抢占先机。为进一步做好中央、省市县重大会议、重大活动、重大部署、重大时间节点报道，我县融媒体中心建立了“四重大”报道机制。将县域内的“外网、端微、视频、广播”等媒体资源进行全面整合，搭建起全新的“一体策划，一次性采集，多种生成，多元传播，全媒体呈现”。例如2019年10月，科技特派员制度推行20周年总结会议在京召开，光泽县融媒体中心对福建省科特派代表苏海兰进行了“全媒体、立体化、即时性”的报道。

（二）以改革为抓手，激发创业活力

历史上诸多改革都是自上而下的改革，而媒体融合恰恰是一项前无古人的改革，它从基层县级媒体开始。正因为如此，媒体创新发展，既是机遇也是挑战。这也要求基层媒体大胆革故鼎新，激发创业活力。

光泽县融媒体中心从构建现代企业制度的顶层设计入手，按照“人融——事融——心融”的推进思路，打破原有的架构，对人员结构进行调整，不断探索体制机制，逐步建立起与现代企业制度相适应的管理模式和人事分配制度，为媒体融合奠定坚实基础。

调整内部结构，整合内部资源。我县融媒体中心大力推进各科室、各部门的有效融合，将新闻部、广播部、专题部、广告部等部门统一归口为采访部，通过一步到位的生产方式，各尽所长，发挥个人专长，凝心聚力生产制作融媒体产品。

探索考核分配体系。我中心正研究出台管理团队、业务骨干团队、综合服务团队负责制制度，制定出台绩效考核方案，以绩效考评为抓手，加大奖惩力度，真正体现多劳多得，少劳少得，不劳不得的分配原则，真正做到有政策留人，用待遇留人。

（三）以受众对象为中心，打造新业态产品

随着时代的发展变化，传统电视节目很难满足受众对象多元化的内在需求，其内容宽大求全，试图无所不包，宽广无边。伴随着新媒体的发展、普及，各种新兴业态随之产生，其节目个性也日益突显，使得电视节目個性化的生产定制与推动成为可能。

1.遵从内容为王，进行二次编辑。在今天新媒体环境下，这种创作方式已经发生根本性变化。我们的大部分节目在电视播出之后，从不同受众对象角度出发，大多都对播出的内容进行二次创作，然后通过微信、微博、客户端等新媒体平台推送。而这种推送，绝不是简单的照搬和移动，它包括创造者的思想，为什么采用这条稿件，这次推送的亮点和中心在什么地方，这些都是创造者需要思考的内容。同时还要符合新媒体平台的传播规律，以满足新媒体用户的需求。

作为县级融媒体中心，我中心在保留制作原有电视新闻的基础上，力图将制作生产的新闻产品通过微信、微博、悦光泽等多个平台进行二次编辑推送，努力将原有中规中矩的政治新闻转变群众喜闻乐见的图片、动画、短视频，甚至通过抖音来推送。

2.加速媒体融合，形成跨平台传播。媒体融合是一场关于媒介转型的革命，而不是错误地将其理解为媒体融合就是所谓的做好传统媒体延长线。媒体融合是一个系统工程，包括内容、平台、渠道、管理、经营等方面，我融媒体中心结合自身实际，打造“中央厨房”模式，通过多媒体大厅这一平台，倾心打造“互联网+”的新业态产品。例如悦光泽APP、光泽关注微信公众号等“两微一端”新业态产品。

四、结语

随着社会的进步，加快媒体融合创新，增强新闻舆论“四力”，不仅属于战略性的任务，也属于政治性的任务。主流媒体应坚守自身价值观，解决“抱残守缺”问题，从不同的视角，满足群众新闻获取的需要，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力;坚持正确的政治方向，重视新闻内容与传播渠道建设，重视媒体文化建设，增强工作人员素质;在网上网下两个阵地，创新转型和升级，发挥出核心优势和价值。

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