文旅融合视角下的城市旅游品牌建设

现如今，人们越来越重视让孩子学习课本外的知识，开阔眼界，拓展见识，旅游就为其中的方式之一。出门旅游可以带领孩子领略不同的城市风光，扩展孩子的见识，让孩子形成必要的价值观，同时出门旅游，也是当代城市人放松的一种方式。在如此高压的环境下，出门旅游就成为了人们释放压力的普遍方式，而文旅融合视角下的城市旅游品牌建设，便可以提高旅游的能力，加深旅游的内涵，深化旅游的主题，同时促进旅游城市的发展，带动社会经济的发展。

1 文旅融合视角下的城市旅游品牌建设现状分析

1.1 文旅融合视角下城市旅游的需求增多。现在城市的就业压力越来越大，从业的压力也越来越大，人们在繁忙的工作中无法释放巨大的压力，回到家中仍然需要忙碌各种繁琐的家务事，各种压力将会汇集在城市人身上，人们需要一种轻松，方便，快捷的释放压力的方式，而旅游便可以满足人们这一需求，出门看看大山，大水，大草原，让大自然无声地接纳成生活在城市中的压力，可以将所有的烦恼全都倾诉在大自然的身上，人们也越来越依赖这种方式，这将使得城市旅游的需求增多。

1.2 文旅融合视角下的城市旅游，逐渐趋于个性化，自由化。互联网运用未在家庭中普及之前，城市人出游没有便捷的途径、没有过多的精力去计划和设计旅游路线，搜寻旅游景点，了解旅游酒店等，大多会选择报团旅游，但由于中国现有的团体旅游的方式会出现旅游线路固定，旅游酒店不理想，甚至生硬的添加进店购买纪念品等现象，使得中国的城市旅游现象逐渐趋于个性化，自由化，人们不再将所有的一切都打包交给旅游社，而更愿意花费精力去寻找更适合自己，更满意的旅游线路，而逐渐的个性化和自由化，给城市旅游带来了新的挑战。

1.3 文旅融合视角下的城市旅游产品种类增多。文旅融合视角下的城市旅游产品，不再只单纯的存在于当地小吃、特产等，更加向具有本地文化特色的创意产品方向延伸，例如关于城市历史故事的小图册，经典地方传说的小物件，当地文化遗产传承手工制品，还有当地博物馆、纪念馆的文化延伸产品等，都是游客们喜欢选购的旅游产品，在文旅融合的视角下，对城市旅游产品的文化底蕴的发掘与延展要求越来越高，这样才能更好的满足了游客的需要，促进城市的社会效益和经济效益的发展。

2 文旅融合视角下城市旅游品牌建设的意义

2.1 文旅融合视角下城市旅游品牌建设，有利于提高城市内涵。在文旅融合视角下建立城市旅游品牌，可以促使旅游城市发现城市历史故事，历史传说，山水美，城市美等，旅游城市也会为了吸引游客，而进行深度文化挖掘，用城市特有的历史文化来对城市进行新的诠释，提高城市的文化内涵。

2.2 文旅融合视角下城市旅游品牌建设，有利于传统文化的传承与发展。一个城市的传统文化如果不加以重视，将会在传承过程中被淡忘直至遗失，而在文旅融合视角下，城市旅游品牌建设可以使得旅游城市重视文化建设，重视文化传承，保护该城市独有的历史记忆，在另一方面，游客来到该旅游城市，将会对该城市的文化进行了解与传播，这也有利于推进传统文化的传承与发展。

2.3 文旅融合视角下城市旅游品牌建设，有利于促进城市发展。旅游产业属于城市的第三产业，不同于农业发展和工业发展，城市旅游产业有着高峰期和低谷期的区别，更会受到大众心理的变化影响，所以在文旅融合下城市旅游品牌建设，可以促进城市的第三产业发展，同时带动第三产业的其他发展，减轻第一产业和第二产业的经济压力，所以在文旅融合视角下城市旅游品牌建设，可以促进城市的发展。

3 文旅融合视角下城市旅游品牌建设的有效措施

3.1 找准城市地方特色，利用优势资源，树立城市旅游品牌。在第三产业盛行的现如今，找到城市地方特点，才能抓住游客心理，该旅游城市与其他城市的不同才是吸引游客的关键，如果这个城市没有任何的特色，没有优势资源，那么就没有宣传的重点，也就不能由此带来游客，也无法树立城市旅游品牌，无法在游客心中找到一席之地，那么该城市的旅游产业也就没有独特性，很难形成影响力。

3.2 换位思考，以消费者的心理来确定旅游导向，树立城市旅游品牌。旅游产业属于第三产业，所以旅游城市的设计者需要换位思考，以消费者的心理来确定旅游导向，这样才能够做到使消费者满意，他们才有可能会做回头客，甚至在回去之后向身边的朋友宣传，扩大城市的影响力，提高城市的声誉，最终成功树立城市旅游品牌。

3.3 提高城市旅游文化的内涵，发展文化产业，树立城市旅游品牌。旅游业的竞争愈加严重，在文旅融合视角下，能提高城市的文化内涵，加深城市的文化底蕴，进而使得旅游更加有深度，不再单单的只是为了拍照而旅游，为了吃而旅游，可以在旅游的过程中收获更多的知识，开拓更多的眼界，拓展来旅游的目的，提高城市旅游化的内涵。

4 结束语

在文旅融合视角下的城市旅游品牌建设，是当今社会发展的趋势，随着社会越来越重视第三产业的发展，旅游产业在城市的发展中也显得愈加重要。在文旅融合视角下，更是给旅游产业带来了长久的精神支柱，不再是紧紧依靠网红旅游景点来支撑，让游客在旅游的过程中收获知识，开拓眼界，同时也向外界传播自己城市的文化，散发城市的魅力。在文旅融合视角下的城市旅游品牌建设，显得更有力量，也增加了旅游品牌长久的可能性。