新时期武术的产业化发展对策研究

孙昌辉 张 伟

1. 北京科技大学天津学院，天津 301830

2. 嵩山少林武术职业学院，河南 郑州 452470

武术是我国传统体育项目，具有独特的技巧性、健身性、表演性等特点，并且具有深厚的文化底蕴[1]。随着国内经济的快速发展，人们在物质生活越来越充裕的条件下，开始热衷于武术带来的生理和精神上的愉悦体验，越来越多的人真正地热爱武术，为新时期武术的产业化发展奠定了坚实的基础。武术不仅在体育发展中占有重要地位，其产业化发展也具有重要的经济社会意义。因此，当下如何更好地把握新时期武术产业化发展的趋势，开辟出更完善的武术产业化发展道路，是武术产业化发展必须思考的问题。

1 武术产业化发展的重要意义

武术产业化发展具有重要的经济社会意义，主要包括两个方面：一是武术产业化发展有利于拉动经济消费的增长；二是武术产业化发展有利于促进民族文化的复兴。

1.1 有利于拉动经济消费的增长

武术产业化发展，即武术与产业相互结合、相互促进、相互融合、共同促进、共同发展、协同一体化共生。将武术作为一种产业经济元素来看，武术产业化可以更好地丰富产业经济的相关产品内容，带给众多消费者更多新颖的武术相关产品，刺激消费者的消费需求，满足消费者的多元体验。因此，从产业经济消费市场的层面来看，武术产业化本身就有利于拉动经济消费的增长。武术产业化，也是武术产业多元化演变的过程，以武术为产业核心点，可以衍生出丰富多样的产品内容，涉及经济消费的众多领域，包括旅游、健身、养生、服装、器材、医疗等行业。以旅游业为例，河南嵩山少林寺以“少林武术”闻名，深受国内外人们的青睐，在数以千计的旅游景点中名列前茅，不仅让“少林武术”名扬世界，同时也很好地促进了旅游及其上下游产业经济的发展，拉动了当地经济的发展。

1.2 有利于促进民族文化的复兴

武术作为中华民族早期传统的体育项目，发源早、历史久、种类多，具有深厚的文化底蕴，是中华民族文化的重要组成部分，肩负着民族文化复兴的重任。武术产业化可以促进武术的传播和发扬，实现全世界范围内的“以武会友”，将中华武术中的文化精髓、人生哲学、民族精神传播到世界各地，使其得以发扬光大。中华武术文化具有多方面的重要意义：一是能够为体育文化的全球化发展提供重要的文化资源；二是有利于我国优秀民族传统体育文化的弘扬；三是有利于促进我国社会主义精神文明的建设；四是符合我国先进文化前进方向的客观要求[2]。武术产业化发展提供了一种以“产业化”方式实现中华武术文化多元意义的途径，进而促进了中华民族文化的伟大复兴。同时，这也表明要实现中华武术的可持续发展，武术产业化是一种必要的发展方式。因此，总体来说，武术产业化有利于促进中华民族文化复兴。

2 新时期武术产业化发展的趋势

当前，我国武术产业化发展还处于早期探索阶段，发展模式、平台建设、市场国际化、内容多样化等方面还需要进一步加强完善。新时期武术产业化发展面临着更多的困难和挑战，甚至是危机。如何转“危”为“机”，实现武术产业化的可持续发展，需要把握好新时期武术产业化发展的趋势、把握好武术产业化的市场动态需求，以武术为核心内容，为产业经济赋能，给社会创造价值。

2.1 武术产业化发展模式规范化

新时期要求武术产业化发展模式进一步规范化，是基于我国现阶段武术产业化的发展初级状况和武术产业化发展市场需求两个层面提出的。一方面，我国武术产业化发展整体处于探索阶段，发展规模不够大，发展模式不成熟，产业变现能力不高。这些因素严重制约着武术产业化的进一步发展和完善，阻碍着武术产业化发展模式的规范化。另一方面，武术产业化发展具有广阔的市场需求前景，尤其是国内市场的需求越来越大。要进一步规范其发展模式，建立健全武术产业规范体系，更好地服务市场需求，需要未雨绸缪。以武术产业规范化为发展目标，建立健全行业规范，促进武术产业化健康发展，创造武术市场价值，服务好广大消费者。因此，新时期武术产业化发展模式要进一步规范化，把握好产业市场需求变化，整合行业资源，创造武术产业化新价值。

2.2 武术产业化发展平台成熟化

现阶段，武术产业化发展平台的发展水平参差不齐，平台规模有大有小，平台内容各式各样，平台性质各不相同。这些现状表明武术产业发展平台的程度还不够成熟，平台发展多借助自身资源优势，地方化因素明显，但缺少自身特色，难以形成强大的市场影响力，突破产业发展瓶颈期，树立平台品牌形象。可见，平台在武术产业化发展过程中扮演着重要的载体作用，与武术产业化发展的程度紧密相连。因此，新时期武术产业化发展需要进一步完善平台建设，建立健全平台各项指标，打造综合型武术产业化发展平台，为广大武术爱好者提供更多更好的武术产品内容，进而促进平台的全面稳健发展，提升平台的品牌影响力和综合竞争力。

2.3 武术产业化发展市场国际化

武术产业化是建立在经济贸易基础之上的，贸易的全球化发展也影响着武术产业化的全球化发展，因此，武术产业化也应树立国际化的发展理念，肩负起“以武会友”实现中华民族文化伟大复兴的使命。可以从3个方面来理解武术产业化发展的市场国际化：一是武术产业化的市场定位是国际标准，服务对象不能仅局限于国内，应着眼于世界，定位于全球人类；二是武术产业化的市场产品要有特色，坚持武术走出去的开放思路，目的在于同世界各地进行交流，产品内容要兼顾地方特色，不能用中国武术范式整齐划一；三是武术产业化的市场价值要同国际接轨，武术产业化固然重要，但创造国际市场价值更重要，将武术以世界人们都能理解的方式加以弘扬，服务于世界，就要将武术产业化的市场价值国际化。

2.4 武术产业化发展需求多样化

武术产业化发展与武术产业市场紧密联系在一起，也与众多武术爱好者密切相关。武术产业和武术消费受经济发展程度和国民收入与消费水平的限制[3]。全民对武术健身的需要是消费社会中武术产业化发展的基本动力，且一个行业要市场化，它的发展前提就在于消费产品的人群必须大众化[4]。此外，商品蕴含着消费价值，需要符号揭示和强化这一价值，符号既引导消费，又赋予商品以生命。武术本身就具有商品属性[5]。因此，武术产业化发展必须遵循武术的商品属性，要实现武术的市场化，就需要满足消费者的心理需求，在产品的内容和定价上符合不同人群的消费水平，可以有高级的私人订制，也要有大众化的普惠产品。武术产业化发展不能脱离了武术的商品属性，要实现产业市场化，就要在消费群体多样化消费需求、多元化消费能力差异化的基础上，实现武术产业化发展的多样化，满足不同的消费群体、消费需求和消费能力。

3 新时期武术的产业化发展优化对策

结合新时期武术产业化发展的趋势，我们可以从以下4 个方面对武术产业化发展措施加以优化完善。

3.1 健全武术产业规范

要健全武术产业规范，以行业规范促进武术产业化健康稳步发展。具体可以从3 个方面着手进行：一是在全国范围内健全武术产业经济行业协会，实现省市县三级协会监管体系，三级间的关系不是领导与被领导的关系，而是上下级互相监督的关系，确保行业行为得到有效的监督和管理。二是在全国范围内确立统一的武术产业准入标准，可以实行行业协会挂靠、主管单位审批的模式，确保武术产业从业者具备相应的资质和条件，从源头上规范武术产业。三是建立健全统一的行业规范制度，根据行业发展新趋势及政府法规政策及时修改有关内容。本着以规范约束不良从业行为，促进行业健康稳定发展的目标，制定行业规范制度，及时修订有关内容，保障规范制度的时效性。总体来说，健全武术产业规范，其目的在于规范武术产业化的发展模式，更好地为武术产业化市场创造价值。

3.2 打造成熟的武术平台

一个成熟的发展平台，可以为武术产业化提供很好的载体，促进其规模化快速发展。因此，打造成熟的武术平台很重要。可以从两个方面打造武术平台：一方面，以行业协会为依托，成立交流委员会，对内负责协会内部有益经验交流，对外负责行业协会间的交流学习。换言之，就是以协会为平台对内总结经验对外积极学习借鉴。另一方面，借助数字化、网络化的科技力量，打造线上平台，与实体平台结合起来，全面覆盖，更好地服务于市场需求。线上平台可以侧重于宣传、推广、科普等业务（例如，可以录制一些比较实用便于居家锻炼的武术小视频），即用数字化、网络化的科技优势来弥补线下实体所不能触及的领域，更好地实现武术产业化的即时性、便捷性、大众化。

3.3 塑造品牌形象，提升影响力

优化武术产业化发展，还要注重塑造品牌形象，着重提升综合影响力。换言之，进一步拓宽武术产业化的渠道，从多方面塑造武术的品牌形象，构建武术的整体辐射范围。在国内，可以加大力度推进武术与体育的融合，开发一些适合中小学生练习的武术体育课程，既丰富了体育课程的内容，也宣传了武术的品牌形象，从学生抓起，培养良好的中华武术文化素养。在国外，加强特色武术对外交流，开拓国外的市场空间。以嵩山少林武术为例，可以依托中原经济开放的红利，对外输出武术文化产业，扩大少林武术的影响力，从而进一步开拓少林武术的潜在价值，提升其国际影响力。

3.4 整合武术核心产业经济资源

现阶段，武术产业呈多元化自主发展，要实现武术产业化的综合发展，就要整合武术核心产业经济资源，形成以核心武术产业为集聚的武术产业化发展模式，更好地发挥核心武术产业的引领作用，拉动武术相关上下游产业、横向关联产业的发展。以武术旅游业为例，一方面，可以建立健全与武术旅游相关的特色旅行社，为热爱武术的人们提供精细化的服务；另一方面积极组织开展与武术相关的旅游主题线路活动，让热爱武术的人们更加全面系统地了解中国武术。除此之外，还要建立科学化、精细化、人性化的服务标准，以服务促进旅行社的健康稳定发展。

综上所述，武术产业化发展是拉动经济消费增长、实现中华民族文化伟大复兴的重要途径之一。新时期，要牢牢把握武术产业化发展的趋势，即模式规范化、平台成熟化、市场国际化、需求多样化，并从健全武术行业规范、打造成熟的武术平台、塑造品牌形象提升影响力、整合武术核心产业经济资源4 个方面优化其发展措施。