我国职业篮球赛事电视转播权的开发现状与对策

李赫 天津体育学院

时至今日，篮球活动在我国已经有120多年的发展历程了，自1985年由美籍传教士把篮球活动带入了天津开始，篮球活动在中国的蓬勃发展便自此如鱼得水，以超乎想象的速度变成中国参加人数最多、社会影响力最大的体育项目之一。和大众篮球热相互对应的是中国的篮球竞技水准的日益提升，曾一度形成了全球篮坛的主要竞技力量，期间新闻媒体中国篮球赛事的直播也对篮球活动的传承与发扬产生了推波助澜的影响，尤其是媒体报道技术高度发达的今天，对篮球运动的转播已经出现了天翻地覆的改变，观看篮球运动也变成了人类日常生活中不可分割的重要部分。运动竞赛并不仅停留在赛事本身，它还被打包为一种产品而呈现在人们眼前，尤其是对于那些精彩纷呈的国际体育赛事的价格更是明显，2014年NBA比赛的直播合同就被拍出了9年价值240亿美金的天价，而NBA单从转播费中一年就获益了26.6亿美金。篮球比赛的直播技术经历几十年的发展已经出现了很多变化，直播的技术媒介也有了空前的提升，这也给广大球迷对赛事的收看带来了方便。但由于篮球赛事的直播仍然面临若干问题，对中国篮球赛事直播的历史和发展状况加以分析，有助于推动中国篮球赛事直播服务质量的提升。

一、我国职业篮球赛事电视转播权现状

中国的职业篮球赛事电视转播权在北京奥运会、世界杯以及其它相关篮球赛事等某些比赛的带动下，电视转播权也获得了充分的发挥。于1998年汉城奥运会电视版权费用已突破了4亿元，6年悉尼市奥运的电视转播费为13.18亿元。2008北京奥运会电视播放权为16.97亿元。在现阶段，全球重大体育赛事的播放权已经呈现出发展成熟的态势，市场体制也在逐步健全。而在随着互联网发展和付费数字电视的普及，中国职业篮球赛事电视播放权也将会进一步的完善与发展。但从总体上来看，中国的职业篮球赛事电视播放权在发展过程中仍然面临着一些问题和不足，只有克服上述问题才能为中国的职业篮球赛事电视转播权发展夯实基础基石[1]。

其一，法制保障不足，职业篮球赛事电视的转播权是中国经济发展与建设背景下的必然产物，受当前中国市场经济发展惯性深远影响，由于市场经济在发展过程中仍然面临着若干问题和缺陷，因此职业篮球赛事播放权会受到一定的法律法规影响。中国的职业篮球比赛发展还处在由政府直接主导的初级阶段，这种行为主体行为在体育活动的选材、培训或者竞赛等不同竞技层面中普遍出现，同时在职业篮球比赛的发展或者传承上亦有所表现，因此职业篮球比赛的转播权也会因为政府干涉以下而呈现出更加多样化或者模糊化的经营模式，这都会或多或少的影响着中国市场上对篮球的转播权。

其二，市场竞争力较弱，从中国目前的媒介经营机制具体情况上分析，在大型比赛的直播中，“官媒”占有相对较多的比赛直播资源，而从其他媒介中获取比赛播放权则相对难，市场存在着一定的封闭性，即使是地方电视台也无法获取比赛播放权，但从总体上来看市场呈现出了产权不清，一体化经营的状况。职业篮球赛事的播放权主体在长期发展中呈现出不均衡竞争的局面，这种问题的出现也无疑地在一定程度上约束着职业篮球赛事播放权的发展。中央电视台等主要新闻媒体则利用他们的资金以及技术设备、宣传覆盖面等资源优势对职业篮球赛事的转播权利主体构成了某种挤压，从而导致体育比赛转播权的市场无法建立公平竞争、开放的发展体制。

其三，受众观念固化，在漫长的历史发展过程中，我国受众在观看电视以及互联网信息中已经形成了免费获取的习惯，对收费电视节目和互联网信息存在着一定的反感，而收费观看职业体育比赛则对大部分的受众而言无法接受。这些传统的观点也在一定程度上造成了职业篮球赛事转播发展难度大等问题，职业篮球赛事的转播权价格变现的力量也遭到了制约和影响。

其四，赛事本身的局限性，受社会历史等原因的负面影响，中国的比赛市场化发展水平也参差不齐。一些国家社会主义市场化发展水平程度相对较高职业网球比赛水准也相对较低，而比赛水准较高的比赛，则面临着市场化程度较低或者说市场性发展推进比较艰难等现实问题。职业篮球赛事的市场化程度会受其他项目的本身特点等各种因素的负面影响，其中体育场域、民众基础以及社会影响力、市场价格等现实问题都是产生影响的因素，上述实际问题的出现也都在相当程度上直接影响着职业篮球赛事转播权的发展[2]。

其五，专业人才缺失，运营能力有限。电视转播权的价格主要受企业经营实力的影响，在实现了比赛本身“造血困难”的状况下，企业难以筹集资本良好的开展运营，而比赛的观赏性、竞技性、话题性等，都是赛事转播权市场化运营的主要价格创造原因。所以，提高职业篮球赛事电视转播的能力和水准，以及培养受众的欣赏习惯、普及运动项目文化等，都是在职业篮球赛事电视节目转播权的发展过程中尤为重要，再加上缺乏相关的技术性人才，这都是导致中国职业篮球赛事电视节目转播发展的主要因素。

二、中国职业篮球赛事电视节目转播权的开发策略和手段

剖析当前职业篮球赛事电视转播权发展的基本状况，认识其所面临的问题和缺陷，并综合网络化发展背景，在社会主义市场经济的影响下探讨合理的发展策略，对当前职业篮球赛事电视播放权的发展来说，有着巨大的实用价值和意义。

（一）明确体育赛事转播权法律地位

确定体育运动转播权的合法地位是对职业篮球比赛电视转播权研究和保障的重要前提条件和基石。国家要针对目前的实际情况，研究出台针对体育比赛播放权问题的有关法律法规和规范工作内容，要明晰体育比赛转播权的权利主体，确定具体的所有权归属与权益范畴，从根本上规范比赛播放权的运作机制，采取建立健全的监测体系的方法完善体育比赛播放权，并明确侵权活动的具体程序和细节要求。

（二）制定完善的市场竞争机制

公平竞争是我国社会主义市场最为鲜明的特征，在公平竞争实践过程中要永远遵守着和平、公正和真诚的基本准则。中国在职业篮球赛事电视转播领域要冲破中央电视台一家独大的垄断性战略地位，鼓励全国各地电视台和网络各类型媒体进入市场进行赛事转播。网络合作模式能够运用网络综合实力强、生态势力大的资源优势，进行资本、实际力和商业模式上的转变，采用社交媒介的传播方法，通过运用移动终端、互联网点播手段，从而进行全平台、跨终端的信息全面传递，有效突破传统电视和每户之间信息单向传递的影响。借助社交媒介，联合移动设备终端用户，利用互联网所具备的点播技能特性，实现全网络平台、跨端口的全面传递。建立更完备的技术交流和协作机制，进一步健全直播权销售模式是我国日后篮球赛事转播市场发展最为突出的问题体制[3]。

（三）培育受众观看比赛观念

从实践上来看，中国市场已经习惯于付费观看这种模式，但现阶段要想完全克服支付难度的问题，就必须做到质量更高、更清晰流畅的直播流，要进行精细化的经营管理，通过改善收看体验的方法培育、黏住用户群体，从而形成更加开放的经营环境和平台。职业篮球赛事受众群体之间存在着较大的粘性关系，从传统电视媒介方面来说能够采用套餐等方法吸引目标受众，而在互联网等新兴媒介中来说则可以采用各种专题赛事的方法来吸引那些篮球爱好者争先购买。我国要严厉打击对职业篮球赛事电视节目转播权侵犯的活动，并建立健全的法律制度和管理手段，从而在根源上保证了育赛事转播渠道平台的开放性、公平性以及严格性。

（四）培养专业体育媒体人才

在体育赛事的运营管理和宣传过程中涉及许多行业和企业，体育赛事的直播人员要从产业经济发展、公司领域经营等多种视角分析，掌握专门的理论知识能力，熟悉法律、财经、人文等宏观专业知识，同时还要具备宣传推广、规划制定以及市场营销管理等综合应用素质和能力，通过培养专门的职业篮球比赛电视节目转播人员，利用现代化的直播技术设备和手段重视对直播设施的追加投入，提高比赛电视节目直播的服务质量，以适应人们的现实需要，进而从根源上进行电视节目转播市场的合理发展和高效经营，这才能够做到中国职业篮球赛事电视节目转播权发展的国际性、产业化和专业化。

（五）优化赛事转播合作机制

电视节目直播也有利于中国篮球比赛影响力的进一步扩大，对篮球俱乐部而言，通过电视节目直播还能够提供广告宣传、赞助商、出租直播权等收入。但在职业篮球赛事的发展中，由于没有健全的合作制度和技术手段而使得很多合作伙伴双方出现了一些的价值冲突问题。在新兴媒介和传统媒体的发展中，对于职业篮球赛事电视节目播放权更需要健全相应的合作制度才能够保证双方的合法权益。因此，在实践中应当完善管理机制，政府单位也要重视培育中国篮球转播相关人才，尽量减少对篮球职业赛事转播发展的指令性干涉，推进中国CBA联赛经营实体化的进程，形成更加完善的赛事机制和经营管理模式，扩大对俱乐部经营人员的培训和吸纳机制，以增加影响力进而提高播出率，在利益最大化上推进中国CBA赛事电视转播市场的可持续性发展[4]。

三、总结

在中国的职业篮球赛事电视播放权发展过程中，要注重产业化发展，积极打造品牌效应，进行商业性的宣传和包装活动，从互联网背景下探索其更全面的发展模式和手法，从而带动中国职业篮球赛事电视播放权的持续性、开放性、产业化发展。