云南乡村旅游重点村发展策略研究

作者简介：吴广凤（1996.11-），女，云南文山人，硕士研究生，现就读于云南师范大学地理学部，主要从事旅游资源规划与开发。

摘 要： 乡村旅游重点村的创建和培育在区域乡村经济发展中具有良好的示范效应，其持续发展对实现乡村振兴战略具有重要意义。文章通过运用文献调查法深入了解云南36个乡村旅游重点村，并对部分村庄进行实地调研后，发现：云南乡村旅游重点村类型多样，以少数民族文化为特色的村庄数量居多;空间分布呈现弱集聚特征，大部分沿边境、边界等地区分布;同类乡村旅游重点村业态存在同质化现象以及旅游服务水平较为欠缺。鉴于此，文章从外部机遇、发展战略、人才培养等方面提供相应的策略，以期为云南省培育乡村旅游重点村提供参考。

关键词： 乡村旅游重点村;类型特征;共性问题;发展策略;云南

【中图分类号】F592.7;F327 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.36.257

1 前言

我国现代乡村旅游起源于上世纪七八十年代，发展至今，在农业结构转型、农村环境美化、村民增收等方面展现了其强大的带动作用。乡村旅游，成为推动乡村经济振兴的主要内容[1]，是乡村振兴战略落地的突破口[2]，因而受到越来越多的关注。国内学者从乡村旅游发展[3]、乡村旅游业态[4]、乡村旅游扶贫[5]等方面对乡村旅游进行了广泛的研究。

近年来，乡村旅游重点村的创建与培育被列为产业振兴乡村的重要内容，是全方位振兴乡村的重要途径[6]，因此乡村旅游重点村成为学者新的关注焦点。王明杰、邹鹏（2020）等通过运用核密度估计、网格维数测算等空间分析方法，研究了长江经济带乡村旅游重点的空间结构特征，并探讨其分布的影响因素[7];沈 山，魏中胤（2020）等探讨全国乡村旅游重点村的旅游资源禀赋，并将其划分为3个一级类型和9个二级类型[8];马斌斌，陈兴鹏（2020）等根据乡村旅游特性，将全国乡村旅游重点村划分为6大类型[9]。

综上所述，前人对乡村旅游重点村的研究主要集中在空间分布规律及其影响因素、村庄和旅游产品分类等，但乡村旅游重点村创建之后，还面临如何发展的问题，而关于此类研究相对较少。鉴于此，文章以云南省36个乡村旅游重点村为研究对象，在分析其类型划分，现存共性问题的基础上，探讨其实现可持续发展的策略，以期为云南省乡村旅游重点村的培育提供参考。

2 研究区概况与数据来源

2.1 研究区概况

云南省地处中国西南部，丰富的气候类型（热带、亚热带、温带和高原气候区）[10]与复杂的地质地貌条件，形成云南美丽的乡村自然环境和独特的乡村人文环境，赋予了云南丰富多样乡村旅游资源。近年来，云南乡村旅游业迅速发展，2018年全省乡村旅游投资超过240亿元[15]。

2.2 数据来源

云南省乡村旅游重点村源于文化和旅游部网站（https：//www.mct.gov.cn/）信息公示的第一批和第二批全国乡村旅游重点村名单。

3 云南乡村旅游重点村类型特征

文章在前人类型划分基础上[9]，结合《GTB18972-2017旅游资源分类、调查与评价》及云南省乡村旅游资源情况，将云南省乡村旅游重点村划分为特色自然资源开发型、城郊休息游憩型、特色产业主导型、景区景点依托型、生态休闲农业型、特色文化资源开发型（见表1）。

云南特色文化资源开发型乡村旅游重点村最多，占比50%，多以彝族、佤族、纳西族、傣族、布依族、拉祜族等少数民族文化为主;特色自然资源开发型多以优美生态环境为主要特色;城郊休息游憩型多分布在地市级城市周边;生态休闲农业型多以创意农业为特色;景区景点依托型多依托附近的景区，为游客提供吃住等旅游服务;特色产业主导型乡村旅游重点村只有安石村，以茶产业而著名，被称为“滇红第一村”。在空间上，滇西南地区以傣族、基诺族、佤族、拉祜族等少数民族文化型乡村旅游重点村为主，滇西、滇西北、滇中地区的乡村旅游重点村类型多样（图1）。

4 云南乡村旅游重点村存在的共性问题

4.1 空间分布呈现弱集聚特征

整体来说云南乡村旅游重点村呈现分散性分布特征。滇中地区的乡村旅游重点村分布相对集中，而其他地区的乡村旅游重点村远离云南省经济发展中心，大部分多沿边界、边境等偏远地方分布，村与村之间的交通通达性及便捷性较差，较弱的交通组织功能使其在旅游市场上竞争力不足，增加了乡村旅游开发的难度。

4.2 同类乡村旅游重点村业态同质化

云南同类型乡村旅游重点村的业态具有很大的相似性。在特色文化资源开发型中以少数民族文化为特色的村庄，旅游活动多为观赏民居建筑、吃农家乐、购买少数民族手工艺制品，观赏节庆与表演等，而以历史文化为特色的村庄则大部分以传统民居为核心吸引物;生态休闲农业型村庄多以创意农田景观为核心吸引物，农业景观要素的配置存在重复;景区景点依托型村庄多为景区游客提供民宿等服务。同类乡村旅游重点村业态同质化，会导致彼此竞争，无法实现区域的合作发展。

4.3 旅游服务水平较欠缺

乡村旅游经营者多数是当地村民，一般来说，比较缺乏旅游服务相关知识和实践经验，再加上综合素质相对较低，导致旅游接待服务规范性、服务质量、服务意识、卫生环境档次等方面比较欠缺，而作为乡村旅游主要客源的城市居民，对于旅游服务水平具有较高的要求，因此乡村旅游重点村现有的服务水平还不能很好的满足城市居民对于旅游服务体验的需求。

5 云南乡村旅游重点村发展策略

5.1 紧抓外部机遇，顺势发展乡村旅游

5.1.1 滇中城市群

滇中城市群（图2）的发展，会带动滇中地区产业转型升级，推动基础设施网络的完善，提高社会经济发展水平，滇中地区乡村旅游重点村势必迎來崭新的外部机遇。随着社会经济的发展，滇中城市群的乡村旅游人群规模将会逐渐变大，因此该区域乡村旅游重点村可依托其优异区位条件、良好区域社会经济基础、丰富多样旅游资源等优势条件，紧抓昆明、玉溪、楚雄、曲靖、蒙自等城市的乡村旅游市场，再深入挖掘自身特色，开发深度体验的乡村旅游产品，打造为滇中城市居民周末最佳休闲放松胜地。

5.1.2 大滇西旅游环线

2019年云南省开始建设大滇西旅游环线（图2），这将为大滇西地区乡村旅游重点村提供良好的发展环境和政策机遇。大滇西旅游环线的建设使得原本分散的乡村旅游重点村不再是单个乡村旅游资源点，而是环线旅游资源系统中的组成部分，此外大滇西旅游环线是构建云南省全域旅游格局的重要举措，未来将是政策、资金等社会经济资源重点投入领域，因此乡村旅游重点村空间弱集聚带来的旅游开发难度大大降低。该区域乡村旅游重点村应紧抓大滇西旅游环线带来的机遇，并主动融入该旅游环线建设中，以全域旅游为出发点确定未来乡村旅游发展方向以及发展定位，与其他景点形成互补，形成区域合作态势。

5.2 坚持差异化发展战略，积极拓展新业态

随着旅游需求的多元化，“游”作为主要旅游核心吸引物的地位逐渐弱化，“食、行、住、购、娱”逐渐成为旅游核心吸引物，六大要素之间形成横向分工关系，在此背景下，乡村旅游的发展可选择做大做强其中一个或几个要素[12]。因此云南乡村旅游重点村应视自身的资源情况、社会经济发展条件等，做好做精“旅游六要素”中一个或者几个要素，确定差异化的旅游主题，积极拓展相应的乡村旅游新业态，开发系列精品化、特色化的旅游产品，形成旅游核心吸引物，进而走上差异化的旅游发展路径，从而获得旅游市场的竞争优势。

5.3 培养乡村旅游人才，提升旅游服务水平

旅游服务水平是乡村旅游重点村实现发展的重要影响因素，而人才是提高乡村旅游服务水平的关键。政府必须重视专业人才的培养，同时，相关部门要定期或不定期对乡村旅游从业者进行旅游服务理论和实践经验等方面的培训，提高服务意识及职业技能等，最后制定相应政策，引进人才，包括商人、艺术家、科学研究人员等“新农人”[2]以及院校培养的专业人才等。

6 结论

乡村旅游重点村对于区域乡村经济发展具有强大的示范效应。云南省乡村旅游重点村类型丰富，其中特色文化资源开发型数量最多，但在空间上呈现弱聚集特征，除了部分乡村旅游重点村集中分布于滇中地区外，其他多沿边界及边境的地区分布，此外存在同类乡村旅游重点村业态同质化、旅游服务水平较欠缺的共性问题，因此需要紧抓外部机遇，坚持差异化发展战略，积极发展乡村旅游新业态，培养专业人才，提升乡村旅游重点村服务能力和水平，以推进云南省乡村旅游重点村的持续发展。

参考文献

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[5] 张霞，王斌.陕北地区乡村旅游精准扶贫效应评价[J].中国农业资源与区划，2020，41（06）：311-318.

[6] 王德刚.充分认识“乡村旅游重点村”助力乡村振兴的意义[N].中国旅游报，2020-07-02（003）.

[7] 王明杰，邹鹏，侯飞.长江经济带乡村旅游重点村空间分布特征及其影响因素[J].山东农业大学学报（社会科学版），2020，22（02）：24-30.

[8] 沈山，魏中胤，仇方道.我国乡村旅游重点村禀赋类型与空间分布研究[J].阿坝师范学院学报，2020，37（02）：39-46.

[9] 马斌斌，陈兴鹏，马凯凯，等.中国乡村旅游重点村空间分布、类型结构及影响因素[J].经济地理，2020，40（07）：190-199.

[10] 李乔玲.云南省乡村旅游资源调查及区划研究[J].中国农业资源与区划，2018，39（02）：196-199.

[11] 过聚荣.民宿蓝皮书：中国旅游民宿發展报告（2019）[DB/OL].社会科学文献出版社，2020.

[12] 李东和，蒋璐璇.论全域旅游的“四重四轻”——基于全域旅游发展实践的反思[J].旅游学刊，2020，35（02）：6-8.