对媒介融合的研究与理解

【摘要】在如今的生活中，媒介融合已经深入到我们的生活当中。当下社会媒介融合已经深入到生活的方方面面，在这几年对媒介融合的研究逐步深入，并开始实践拓展。本文通过不同层面研究媒介融合，深入理解媒介融合，以及媒介融合的技术动因，经济动因，政策动因，文化动因。

【关键词】媒介融合;动因;非线性

【作者简介】刘玮真（1994.01），女，湖南省长沙市，硕士，助教，研究方向：媒介融合。

中图分类号：TN94                 文獻标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）020-149-03

Research and understanding of media convergence

Liu Weizhen

（Hunan University of Information Technology hunan changsha 410000）

Abstract： In today's life， media convergence has penetrated into our lives. At present， social media convergence has penetrated into every aspect of life. In recent years， the research on media convergence has been deepened gradually and started to be practiced and expanded. This paper studies media convergence at different levels to gain an in-depth understanding of media convergence as well as its technical， economic， policy and cultural drivers.

Key words： Media convergence; Motivation; nonlinear

1. 对媒介融合的研究

“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的概念更多的集中在把广播、电视、报刊等传统的媒介融合在一起。“媒介融合”这一概念最早由著名的美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授指出。其最简洁明了的解释是将原有的不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

媒介融合作为传播界的一种引人注目的实践，在当今社会越来越成为不可小窥的焦点。虽然媒介融合是西方国家最先开展，但是媒介融合现在已经在出现在中国且发展势头良好。当前，中国的媒介融合正处于“正在进行时”。

1.1 对媒介融合的理解

就媒介融合的概念，此前的相关研究者提出了许多很有道理而又不尽相同的见解，颇能给人以启发。美国新闻学会媒介研究中心主任安德华，将媒介融合界定为“印刷的、音频的、视频的和互动性数宇媒介组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。指的是纸质媒介、广播媒介、电视媒介和网络媒介等共同形成之盟。这一界定体现出一定的深刻性和独特性。

国内有很多学者这样界定“媒介融合”的概念：“媒介融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态融合在一起，产生量变，之后发生质变，形成一种新的媒介形态，媒介融合不同形态之间产生着不同的物理反应，这种不同层面的融合可能会爆发出新的火花。在我国现状下，媒介融合出现在方方面面，媒介融合的历程还在不断推进，当然，不同层面的融合会带来不一样的意义。鉴于此，媒介融合可以理解成以下三个层而上的融合：

1.1.1 物质层面的融合

媒介作为传播信息和观念的工具，得益于新媒体技术的发展，其功能相互交融，出现了“你”中有“我”，“我”中有“你”的局势。每一个物质之间的相互融合，都可能成为一种新的物质形态。比如成为电子书、网络新闻、手机电视、移动广播。“电视可以在网络上进行视频直播，也可以在播出后随时点播;传统广播与互联网的结合，出现了移动广播。手机电视和电子书都是在原有的物质基础下，进行新旧媒体的融合。新旧媒体的相互转换不仅能为我们当今社会当来前所未有的契机，还能够带来无限可能。

1.1.2 操作层面的融合

即业务层面的融合。操作层面的融合，与前一种比较来说，在一定程度上是由物质层面的融合决定的。没有这种业务层面上的融合就不会有经济的发展，也不会有经营管理上的进步。媒介融合要求传媒业者，运用不同的渠道和能力，用不同的技能支撑媒介融合。这些专业人员不仅能拍摄、还能非线性剪辑、即能管理又有创新精神。这些专业人员机会无所不能不仅仅是专才还是通才。这是媒介融合时代的传媒业者与先前传媒业者所具有的最大的不同。操作层面上的融合不仅关乎理论上的融合，而且在实践上也尤为重要。在这种情况下，媒介融合还要求在媒体在经营时，不同的经营结构会产生出不一样的机构设置和机构运营，而操作方面的具体安排，现在我国做的还有所不足，按照媒体产业运营的方式不同，媒介融合操作的方式也有所不同。按媒介融合的要求而有所整合、资本运营，而不是像以往那样各自独立运营，这种独立运营的模式不能也不可能。

1.1.3 理念层面的融合

即意识层向的融合。现在的人们通称为传统媒体时代，不同的媒介之间互相交融，泾渭分明。而现在要求的媒介融合不仅不需要这种泾渭分明的理念，反而要求能够多行业多产业相互结合。随之而来的不仅是两个或者多个媒介之间的融合，还可能是不同经济文化观念之间的融合。以前人们对媒介之间的关系理解的相对刻板、狭隘，这是与当时的时代特点相符合的，媒介融合之间的关系不仅不分明，而且不需要分明。这也是与媒介形态的实际情况是相吻合的。

媒介融合更注重的是理念上的融合，理念上的融合包括新旧媒体论的探讨、认知、解读。新媒体与旧媒体不是替代与被替代的关系，而是相互依存的共生关系。媒介融合的理念还用在政策管理经济等各个方面。管理体制的改革是我国的当前的重中之重。管理要严格但是也要有适度的空间。无论是对原先的方式加以调整，还是对以后的技能不断创新。

1.2 媒介融合与非线性性质

媒介融合产生的因素复杂且多样，这种复杂的、不确定的、并且相互交融的动因无不体现出了混沌學中非线性的性质。要想深入挖掘媒介融合的动因，我们需要利用动力学原理，探究非线性的性质，帮助我们更好的深挖媒介融合的动因。

1.2.1 非线性原理

关于非线性概念需要强调的是，线性或非线性的提法是相对于物理变量而言的，也就是说，只有物理变量的关系才是判断是否是非线性的根据，而非物理变量的关系不能成为非线性与否的判据。这里所说的物理变量是指那些可以观测的、人们感兴趣的、对人类有意义的变量。这意味着，对某些问题从非线性的角度考察不仅是可能的，而且有时也是必要的。

1.2.2 媒介融合的非线性性质

非线性具有相互作用和多值性的性质。首先非线性的—个最主要的物理机制，可以说就是相互作用。其实，双向作用的存在必将使其中之一通过对方而作用于自身，从而形成正的或负的反馈回路，起到放大或抑制的作用，使任何初始变化都会产生不成比例的响应，呈现出非线性现象。我们本文探讨的媒介融合就是在此基础之下，来紧接着探讨媒介融合的动因模式，促使媒介融合的动因一定是多种多样且各个动因相互之间会起到无数的“化学反应”。其次他的多值性体现在，动力系统中常会出现某些变量的一个值对应着其它变量多个值的情况，多值性的存在，也就自然产生了多值解和对多种可能解的选择，多值性越强，系统就可能越复杂，相对于一定的多值性系统就会有相应的随机性。

非线性性质还有一个很重要的性质就是它的多值性，这种多值性会给事物带来很多不一样的结果。因此非线性科学的兴也引出了许多认识论和方法论上的问题，对非线性科学的哲学意义的深入挖掘必将改变我们对世界的传统看法，从而达到对自然对社会更深刻的理解。媒介融合的性质具有非线性，但是这种非线性性质不是媒介融合的一种，而是其内部所具有的，不能分类，也不可预估。基于媒介融合的非线性性质，以下就是对媒介融合不同动因的分析。

2. 媒介融合的动因

动力机制简单来说就是“源动力”，是发展的动力根源。每件事物的形成都有其产生的推动因素。对于媒介融合这个现象来说，其产生因素复杂多样，因此具有上文所述的非线性性质。本章正是借助媒介融合的这种非线性性质剖析推动融合的根源因素。

信息技术的发展，网络媒体的兴盛，媒体之间相互融合产生出了各种各样的融合模式。技术的因素成为了媒介融合很重要的动力机制。现在我们可以看到很多不同的在技术背景下的网络论坛、社交网站，这些形式都成为了当心生活必不可少的一环节。平台建设十分重要，《罗辑思维》《晓说》《奇葩说》都是优酷视频网站推出的自制节目，这些节目运用自己的优势，利用优酷的平台，把好看，新颖的节目做出来呈现给观众。这种形式的媒介融合是需要搭建一个好的平台。媒介融合主要需要从根源上找到他融合的根本。媒介融合主要是由以下四个动因共同决定的：

2.1 技术动因：媒介技术的发展是媒介融合的根本动力

媒介融合是一个动态的过程，处于不断演进、发展之中，始终伴随着科学技术的发展，和媒介技术的进步，例如图2-1。每一个先进技术的背后都有不同时代的发展，是什么原因造成这种技术的容成为我们思考的重点。媒介融合的不断演进进步给我们社会带来很多不一样的机会，也会带来无穷尽的宝藏。随着媒介融合趋势的向前推进，这两种技术之间的界限慢慢变得模糊，最终完全消除。不同地区、不同国家、不同行业的资源不断带动了媒介技术不断向纵深化发展，它们通过准许都可以利用媒介技术相互传输，共享优秀资源。电视电影产业在互联网时代迸发出了新的优势。很多电视剧运用新的互联网技术和数据分析技术，提高了点击率和收视率。

图2-1 媒介技术的发展过程

2.2 经济动因：媒介融合的产业要求

传媒的经济一直是媒体发展的重中之重，经济的发展必须是经济繁荣的立足之本经济的发展是现在社会经济融合的重点。2014年电视综艺节目市场上的一个新亮点，无疑是原创文化节目的出现。《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《最爱是中华》《中华爱美丽》等原创文化节目为观众带来了优质多元的视听盛宴。在传统文化的助力下，全媒体的传播手段和互动参与让节目发展更上一层楼。河南卫视与爱奇艺视频强强联手推出了风靡一时的全民竞猜汉字节目《汉字英雄》，多屏联动的全媒体营销让《汉字英雄》节目抢占了14年益智节目的先机。与此同时《汉字英雄》还相继推出了《汉字英雄》APP，加强了观众的参与感，实现“传者本位”向“受者本位”的不断递进。

2.3 政策动因：媒介融合的制度保障

大众传媒具有社会属性和经济属性两种功能。大众传媒的特点就是具有强大的影响力和家喻户晓的特质。这种特质对媒介政策的管制制度要求十分严格，必须有十分严格的媒介管制制度，才能够让大众传媒安全高效。利用放宽市场机制来打通国内外市场的发展空间让政府逐渐终止管制扮演者的身份，逐渐从政府干预转变为市场主导，符合受众的意愿。

2.4 文化动因：促进媒介融合的裂变式发展

媒体的主心骨是文化，社会文化对媒体的影响是不容小窥的。近几年来，我国提出构建“社会主义核心价值体系”，弘扬传统文化，致力于建设良好的媒介生态环境。然而当今社会是一个“碎片化”信息传播的时代，这有利于新媒体的高速发展。为了更好地发展优秀的媒体，文化的因素必不可少。“载道”与“载趣”的完美融合，才能更加有利于媒介融合的发展。