融媒体时代短视频新闻发展策略研究

迪力夏江·哈力克

【摘要】本研究共分为五部分，首先是引言部分，对融媒体背景下短视频新闻发展的大环境进行概述分析，引出研究主题，其次是对新闻客户端及短视频新闻的含义进行界定与概述，为全文研究奠定理论基础;接着从传统媒体客户端和视频新闻客户端两个层面就短视频新闻行业现状进行研究，并探讨其发展过程里体现出来的具体问题，经分析发现其主要存在内容同质化程度高、原创又是内容少等问题，并结合所学知识和相关文献资料，根据存在的问题，从制作团队优化内容生产及运营团队拓展传播渠道两大方面提出对应的发展建议，以期促进短视频新闻的进一步发展。

【关键词】短视频新闻;新闻客户端;原创性

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）020-15-03

Research on the Development Strategy of Short Video News in the Era of Converged Media

Dilixiajiang Harik

（Xinjiang Radio and Television， Urumqi， Xinjiang 830004）

Abstract：This research is divided into five parts. The first part is the introduction， which summarizes and analyzes the overall development environment of short video news in the context of media integration and leads to the research topic. The second part defines and summarizes the meaning of news client and short video news， which lays the theoretical foundation for the full text research. Then from traditional media client and video news client two levels is a short video news industry present situation research， and discuss the development process of specific issues， through the analysis found that the main content exists such problems as high degree of homogeneity， original content is less， and connecting with the knowledge and the related literature， according to the existing problems， and from the content of the production team to optimize production and operations team to expand transmission channel two aspects put forward the corresponding development Suggestions， in order to promote the further development of short video news.

Key words： short video news; News client; original

1. 理論概述

1.1 新闻客户端

客户端即Client，也叫用户端，其和服务器对应，是将本地服务对接用户的一种专门程序。大部分都是直接安装客户机，和服务端匹配运转。常见的用户端有：网页浏览器、电子邮箱、微信、腾讯QQ等。新闻客户端又叫新闻APP，其属于应用程序，向客户提供新闻资讯。我们经常提到该类软件便是手机上经常用到的移动新闻新闻客户端。目前主要有三类新闻客户端：第一，门户网站新闻客户端;第二，传统媒体新闻客户端;第三，聚合类新闻客户端。

1.2 短视频新闻

其指的是用秒计时的视频，一般都会控制在3-5分钟。具体拍摄剪辑都是直接在移动手机这类智能终端实现的，而且其直接通过社交媒体实现分享，其属于近几年才出现的视频形式。无限网络覆盖面积越来越大，而且移动通信成本获得管控，使得越来越多人接受短视频形式的信息，并愿意加入其中，成为制作者和传播者以及接收者。和一般短视频对比，短视频新闻传播目标更为清晰，新闻性更加突出，属于对社会动态记录，涉及到了一些公共领域大事件、网友提供的新闻现场、百姓民生、生活轶事、网友经验交流、特别生活体验等。

2. 新闻客户端短视频新闻于融媒体背景下存在的发展问题

2.1 存在严重同质化现象

2.1.1 栏目特点趋于一致

现阶段出现多种新闻客户端，其在栏目设置上出现了雷同性。例如在页面设计上大部分都是追求简洁，于主页底部匹配专栏导航，点击便可进入短视频区域，然后在该区域顶端会对视频进行分类，使得用户根据自己阅读偏好选择栏目，下拉之后可以看到观众的留言，也能够点击转载到其他平台。正因为这些形式上的相似，导致栏目架设上存在雷同性，栏目特点也因此越来越趋于一致。

2.1.2 客户端新闻源竞争激烈

不管是门户网站新闻客户端还是聚合类新闻客户端，它们不具有新闻采编权利，也少有新闻采编队伍。大部分都是从其他新闻平台进行转载。对于优良的新闻内容，传统新闻客户端也加入竞争当中，进行转载。例如在新冠病毒肆虐的环境下，一个良好的新闻被多个平台进行转载，导致终端用户同时接受大量的相同新闻推送，使得客户出现阅读疲倦。再者，这样长期同质化使得客户端传播能力、创新能力、影响力都在不断走低，使得其难以成为大品牌。

2.2 内容缺乏原创性和新闻性

2.2.1 虽是原创但新闻度不足

从整个行业来观察，新闻客户端短视频总体都缺乏原创视频。一部分企业当中运营团队对短视频新闻版块原创不够重视。例如人民日报客户端，其本身属于大品牌传媒但是客户端更新的视频很少是原创的，大部分都是源自于其他电视台新闻。还有的运营企业当中在客户端存在的一些栏目之下拥有很多品质较高的新闻，但是其他栏目相比之下黯然失色，发展很不均衡。

2.2.2 视频内容缺乏移动端意識

还有一定数量的传统媒体不能正确认识短视频新闻，认为将长新闻剪裁成短的小视频便是短视频新闻。所以他们形成的短视频新闻还存在明显的传统新闻思维，只是将电视媒体新闻压缩以后转移到了客户端。这一点新华社客户端表现就是典型，其将传统新闻剪成系列短视频，将其接连发布出来，必须要将所有短视频看完才能了解事情梗概。这样的后果是其发布数量虽多，更新虽快，但是客户体验并不好。

3. 新闻客户端短视频新闻在融媒体之下的发展策略

3.1 制作团队要秉持内容优化思维

3.1.1 实现新闻的深度报道

短视频产业竞争惨烈，UGC因为具有便捷以及个性化特点，使得受众非常青睐。另外新闻客户端其本身是新闻生产加工平台也是传播平台，同样也是信息接收平台，其想要在媒体竞争当中存活下来，需要发挥其内容制作上的优势，需要将内容浓缩同时做出深度报道，使得内容能够和受众伦理和价值观对接。

UGC制作快现场感强烈，这是它最大优势。PGC的最大优势则是能够对新闻背后更深层次内容展开报道。对于深度报道来说传统媒体具有不可比拟的优势，其能够层层递进不断接近事情的本质，这也便意味着阅读者接受的信息量变大，视频的长度必然增加。

笔者统计了短视频新闻的基本特点，从时长来看大部分都处在五分钟之内。超过五分钟就会被观众所忽略，或者快进式观看。这是现在人接受信息呈现碎片化的原因。但是五分钟视频若是关注民生、财政等问题，还是能够获得一定的关注率。

而常见的一分钟短视频不能将事情因果表示很清楚，对于深度报道并不具有优势。传统媒体擅长利用较长时间来对新闻事件各个角度进行阐述做好解释，一般趋向于新闻调查等内容，使得其和UGC不断拉开距离。但是其为了传播有必要将长视频进行创新剪辑，将其中关乎核心的精彩部分提取出来形成一个最为精要的新闻内容，然后将长视频连接放在底部引导感兴趣者进一步了解新闻。

3.1.2 打造特色节目品牌

《新闻微视评》《中国政前方》作为新闻客户端知名制作单位，其在视频内容上都有其独创之处，使得客户看到我国短视频节目亮点，进而看到可喜前景。客户端创作能力体现是其能够制作特色节目，可以通过系列策划手段来树立品牌，可以显著提升客户点击率。传统媒体的新闻受众一般都喜欢深度访谈节目，一般都是将行业专家、权威人士以及高级官员等邀请直播间展开在线讨论，或者答疑解惑，或者加以评价，或者辟谣引导舆论。门户网站以及聚合类新闻客户端最好借鉴NEWSY的新闻包业务模式，其号称懒人模式，是由编辑将当日热点新闻以及各媒体相关报道都串联起来，由主持人对新闻展开播报和解说，这样的终端用户可以在很短时间里就了解热点新闻。诚然这样的特色节目需要制作者具有超前策划能力以及意识，具有视频制作功底，可以坚持创新，使得用户停留时间延长，最终改变用户观念，使得其成为铁杆粉丝。

3.2 运营团队拓展传播渠道

3.2.1 跨平台合作传播

国内外相关实践都已经说明短视频和社交媒体有着一衣带水关系，社交媒体因为短视频获得更多创意，从而获得跟多用户注册，增加用户体验效率。反过来社交平台又能成为短视频发布渠道，使得内容优质的短视频内容曝光率更高，传播更广。现如今很多网络红人短视频都有专门的社交平台发布渠道，例如微博、博客等等，以此来为短视频博得更高点击率。

传统媒体社交属性较弱，读者群体观众群体彼此交流性差。也正是因为如此传统媒体开始进军短视频领域，希望可以扬长避短提升自己竞争力。现阶段我国传统媒体在短视频领域表现可圈可点的有《新京报》的“我们”，其也是和国内社交媒体腾讯深度合作，通过腾讯的社交应用来上传视频，短短一个月时间便获得五千万次播放。和社交媒体合作，除了使得新闻客户端能够多管齐下获得多条传播途径，社交平台也就有强大的数据分析能力，能够圈定受众特点、观看习惯、观看时间等等，从而使得短视频传播更精准，提升了传播效率。

3.2.2 实现产品精准投放

该种新闻产品竞争是新闻源以及发布时间上的竞争。谁能够第一时间发现新闻源并且发布出去，谁就会站在传播顶端，享受到的利益也就越大，进而新闻客户端也就越受读者认可。若是存在系列性的短视频新闻，两档节目不宜太近也不宜过远，要给新闻发酵时间。若是时效性并不占优势，这类新闻可以选择受众相对空闲时间发送，这样受众有足够时间去观看和阅读。同时需要采用先进的追踪技术来对客户点击形成分析，也能根据个人的观看偏好推送对应的新闻内容，这样改进客户观看体验，增加粘性。

4. 结语

短视频使得全新的新闻报道形式出现我们面前，这也给予新闻客户端实现了差异化发展。对于短视频融入新闻，不管是门户网站、聚合类新闻网站还是传统媒体都在不断尝试。就目前情况来说，传统新闻媒体的客户端在短视频融入新闻方面具有很大优势，其具有相对来说较高的创新意识，内容上进行创新，新闻点独辟蹊径，在竞争中逐渐脱颖而出。不过总的来说，整个短视频新闻都存在一定的内容同质化现象，导致用户使用体验下降。

因为网络技术不断更新，新媒体不断涌现，该领域的竞争越来越白热化。只要是客户端，想要在竞争中胜出，就必须要进行精准定位，需要在内容上独辟蹊径，需要将PGC、UGC融合起来，进行新闻内容深挖掘，形成特别的节目知名度，需要在垂直化内容方面独具匠心推出品牌节目，需要在传播渠道上予以整合形成较好的传播方式，从而在同质化竞争中杀出血路，使得新闻客户端不断发展，同时让短视频新闻进入一个新的发展阶段。

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