浅析全媒体背景下传统媒体的创新与嬗变

陶婉莹

摘要：《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报，在新闻报道方面传播正能量，推动党和国家事业发展营造良好舆论氛围，推动新闻事业不断向前发展。在全媒体背景下，传统媒体应该如何创新？本文试以《人民日报》为例进行分析。

关键词：全媒体背景;传统媒体;创新;嬗变;《人民日报》

中图分类号：G22 文献标识码：A  文章编号：1005-5312（2020）26-0111-01  DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.077

《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报，在每年一度的“两会”报道是年度时政報道创新发展的晴雨表和试金石，①在新闻报道方面传播正能量，推动党和国家事业发展营造良好舆论氛围，推动新闻事业不断向前发展;在融合媒体发展阶段，从2014年6月人民日报新闻客户端上线，以内容为根本、技术为支撑，不断强化优质内容，为用户提供更好的服务，再到2017年1月“中央厨房”正式使用，让传统媒体与新兴媒体相结合，进而提高新闻从业人员的自身素质、推出专属于中国的故事，让更多的人聆听中国声音。

一、微信公众平台改善传统媒体的困境

随着互联网时代的不断发展，传统纸媒落寞萧条，人民日报起到了模范带头作用。《人民日报》微信公众号分“新闻、云课堂、云游敦煌”三个板块，特别值得提的是“云游敦煌”这一部分，专栏推送有关艺术、古文化的知识，吸引读者阅读兴趣，增长国民知识素养;此外，还推出《人民日报》FM板块，夜读专栏也深受读者喜爱，从看报读报变为用耳朵听，增加了受众的体验模式，互动感增强，继而打破传统的循规蹈矩，为用户提供更好的服务。

二、语言轻松活泼，新型模式融入公正客观不失幽默

《人民日报》是党的喉舌，对新闻事件要公正客观的报道，进而具有很强的权威性和公信力。②人民日报新媒体平台的语言较为轻松活泼，亲近网民，更具有“烟火气”;从2014年-2020年的历届两会中可以迅速感受到人民日报在以更直观便捷易懂的方式向受众做更加具体的报道：2014年人民网推出《两会e餐厅》;2015年“中央厨房”亮相，政府工作报告用图、表、数字的组合呈现更深层次的解读新闻，最终使读者阅读后立刻能理解;③2016年是移动直播爆发的一年，直播交互新形式兴起，H5创意作品以及可视化形式呈现政府工作报告，愈发直观;2017年H5作品推送得到很高的反馈，增加了短视频1-3分钟，用碎片化时间传达新闻的核心，简短精炼;2018年微视频、移动直播、小程序、长图解、竖屏视频等各种可视化呈现方式几乎达到井喷式状态;2019年数据化新闻增强新闻吸引性，另外增加了互动专题，使读者身临其境，增强信息传播力以及舆论影响力，树立媒体公信力及引导力;2020年更具创新，3D人物动画《当哪吒遇上民法典》截止到5月26日点击量达到1900万，点赞7.8万次，推出的视频轻松幽默，简单易懂。

三、内容原创，提高团队媒介素养

《人民日报》专门推出了微视频单元，大力培养微视频制作团队，提高自产自销的原创能力。④利用微视频的短、精、快等特点和影片叙事性及直观性弥补纸媒的不足，取长补短，最终达到融合媒介的最佳宣传效果。2017年的“一带一路”国际论坛中，推出《世界舞台上的习近平》微视频，展现出国家主席习近平四年来所做出的努力，从而彰显中国的大国风范和外交理念。通过内容的不断提升，促进良好的舆论环境，使受众不再一味的接受信息，而成为了信息的传播者、互动者，国外也能更了解中国的故事，进而向世界树立中国形象。

四、新闻人为人民服务，贴近群众，打造具有人情味的媒介

打造建设性新闻，帮助人们由原来的为什么会发生此问题转变到了怎么解决，新闻媒介帮助群众人民解决问题，消除疑虑，为人民服务给予人民实打实的帮助，而不再是高高在上的报道冷冰冰的客观新闻。人民日报注重人的情感价值需求，时政问题逐渐转化为具有生活化、故事化的内容，从而语言通俗易懂，更接地气，融入人情味和真情实感，让群众感受到媒介是有感性的一面的。

在全媒体背景之下，个人认为《人民日报》在打造移动传播矩阵、创新移动新闻产品、移动技术前沿这三方面做的很好，是其他媒体的典范。⑤随着科技水平的不断发展，一方面，利用现有技术，充分运用数据新闻、云计算、大数据分析等技术，整合内容资源，增强信息呈现的质量和冲击力，丰富表现形式。另一方面，作为未来要努力成为一位优秀的新闻人来说，需要增强相关技术研发应用能力，报道新闻真实确切，做到从受众的角度出发，不断更新自身的思维模式，培养自身知识素养，深切感知到各大媒介的新闻人采编评一体化的不易，也体会到了报道的一字一句的真实会给受众带来信心和能量。

注释：

①孙振虎，刘明君.融媒体环境下时政报道创新路径探析——以2017年两会报道为例[J].现代传播，2017，39（8）.

②易静.传统党媒微信的传播策略分析——以人民日报微信公众号为例[D].兰州：兰州大学，2016.

③王佳欣.融媒体背景下会议新闻报道研究[D].西安：西北大学，2017.

④夏建程，刘红.微视频在时政宣传中的策略分析——以《人民日报》为例[J].新闻传播，2019，（6）.

⑤陈建勇.众媒时代下的媒体转型——评《众媒时代——文字、图像与声音的新世界秩序》[J].传媒，2017（5）.