供给侧改革视角下重庆市体育产业发展分析*

王梦轶 王樱桃 彭仁兰

供给侧改革视角下重庆市体育产业发展分析*

王梦轶 王樱桃 彭仁兰

（重庆邮电大学体育学院，重庆 400065）

重庆市体育产业进入充满机遇和快速发展的黄金时期，但机遇和矛盾总是并存的，现有体育产业和人民群众的需求之间呈现出无序和错位的状态。文章从供给侧改革的视角，运用相关经济理论对当下重庆市体育产业的业态发展进行分析，对体育产业发展中存在的不平衡和缺陷提出优化性建议，旨在促进重庆市体育产业的发展。

供给侧改革；体育产业；重庆市

在党的第十九次全国代表大会上，习近平总书记强调要“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”，明确指出中国特色社会主义新时代下体育的全新定位和使命，也对体育产业的发展提出了更高的要求。面对这一新时代、新背景下的挑战，困难和机遇并存。重庆市怎样按照党对“美好生活”的标准和理念去重新架构和完善体育产业的框架和定位，怎样在现有基础上拓展和充实体育产业建设的内涵，怎样建设一个设施齐全、科学高效、服务精准的体育产业体系，为广大人民群众提供更好的体育服务产品，带动体育产业更好更快的发展，是当下体育产业供给侧结构优化升级所面临的挑战。由此，如何解决重庆市体育产业供给侧结构优化的现实困境，改善供给不平衡不充分之间的矛盾，成为一项重要课题，亟须加强研究。

1 研究对象与方法

本文以供给侧改革视角下重庆市体育产业的发展为研究对象，主要采用文献资料法、调查法、逻辑分析法进行研究。通过梳理相关文献和走访调查，对近年来重庆市体育产业的发展数据进行整理和分析，运用逻辑分析厘清了重庆市体育产业的发展脉络，并在此基础上对重庆市体育产业供给侧改革进行探索。

2 重庆市体育产业的发展现状

近年来，重庆市体育产业稳步增长，从体育产业总体规模来看，2017年重庆市体育产业总产出达到362.59亿元，较2016年增长17.3%，实现增加值162.66亿元，同比增长13%；2017年重庆市体育产业单位共有32071家，较2016年增加1175家，增长了3.8%。从体育产业投资方面来看，重庆市体育产业社会投资增长迅猛，2017年实现投资160.98亿元，其中社会投资70.97亿元，较上年增长37.7%。从体育产业消费方面来看，重庆市体育产业呈现稳步增长态势，2017年重庆市体育及相关产业消费群体平均支出达到655.3元，较上年增长16.6%，居民参与体育消费热度升高。从体育产业结构上来看，重庆市体育服务业比重不断增长，体育服务业与体育制造业的比例约为3:1，2017年重庆市体育产业仍以体育用品销售业和制造业为主，这两项共占重庆市体育产业增加值的58.3%，较上年增加值降低3.7%，而体育服务业增加值占比37.5%。

与全国其他省市比较来看，重庆市与我国东部地区存在明显差距，但高于广西、贵州等中西部省份。2016年山东省体育产业增加值为704.08亿元，占同期山东省地区生产总值比重为1.04%；上海市体育产业增加值为421.27亿元，占同期上海市地区生产总值的1.5%；贵州省体育产业增加值为54.96亿元，占同期贵州省地区生产总值的0.47%。

3 供给侧改革视角下重庆市体育产业发展的措施

3.1 以发展驱动体育产业结构升级

3.1.1以“创新”发展提高核心竞争力

以体育科技创新作为基础，在国家大力推动重庆建立“国家（西部）科技创新中心”的背景下，着力提升体育制造业的科技含金量，在体育用品和体育场馆、体育设施建设上做到精益求精。以体育品牌创新为名片，打造属于重庆市的体育用品和体育赛事品牌，依托现有的“重庆马拉松”等成熟赛事品牌，进一步打造周边体育赛事，扩大重庆赛事的影响力，打好“城市名片”这张牌。以体育政策创新为支撑，借鉴国外的相关政策,立足实际进行政策创新，为重庆市体育产业的发展提供助力，确保体育产业平稳快速发展。

3.1.2以“协调”发展促进产业平衡

我国的体育产业处于起步阶段，在产业结构上十分不均衡，具体表现为体育产品占比过高，而体育服务占比较低，欧美国家的这一比例刚好相反。由于地区之间经济发展的不均衡，也使得各地区之间的体育产业发展不均衡。而地处西南地区的重庆市体育产业不均衡情况更甚之，体育产业中体育服务占比极低。因此，重庆市政府应深化供给侧改革，加大对体育服务业的投资支持，将错配的资源进行“协调”，让重庆市体育产业的发展少走弯路。

3.1.3以“绿色”发展兼顾产业与生态

重庆市体育产业的发展已经处于关键节点上，一定要将“绿色”发展这一理念贯穿始终，兼顾发展与生态，不以牺牲环境作为体育产业发展的燃料。据重庆市旅发委统计，2018年重庆全年接待游客5.5亿人次，位居全国第一。重庆作为一个“网红”旅游城市，绿水青山就是金山银山，任何破坏生态的行为都是得不偿失的。因此，在发展体育产业时，重庆市政府应加强体育市场内部的监督管理体系建设，开发绿色体育产品，打造绿色体育设施，实现产业与生态的和谐共存。

3.2 因地制宜，优化体育产业项目供给

重庆市山地面积占比近八成，素有“山城”之称，山地旅游资源极为丰富，依托这一优势，2017年部分区县试点“体育+旅游”取得了显著效果。江津四面山举办的“生态五项极限挑战赛”很好地整合了当地的体育和旅游资源，不仅提升了重庆市体育旅游知名度，还带动了当地体育产业的发展。依托山地资源，重庆市的水上运动也具有自身的特点，市区周边山地漂流资源丰富，便于开展水上运动休闲主题活动，这一资源还有待发掘。因此，重庆市政府应该因地制宜，大力发展区域山地户外及水上运动产业，整合体育和旅游资源，激发新的市场需求，提供极具特色的体育旅游产品，优化体育产业供给。

重庆市的冰雪资源也十分丰富，2017年5月南川区政府与奥地利AST公司签订了《金佛山奥悦滑雪旅游度假项目补充协议》，目标是建设“长江以南最大的冰雪运动基地”，同年12月，武隆仙女山风景区举办了首届西南地区冰雪运动会，极大地推动了重庆市冰雪项目专业化的发展。重庆市冰雪产业的发展已步入正轨，接下来更要依托自身的资源优势，进一步完善冰雪旅游服务，加强冰雪项目设施建设，发展产业链，为消费者提供更高品质的体育服务产品。

3.3 打造“智慧体育”，完善体育产业服务供给

随着大数据、云计算等互联网技术的不断发展，“互联网+”与体育产业的结合成为大势所趋。重庆市也在不断尝试“互联网+体育”，2015年上线“重庆体育生活”云平台，2017年成立“万盛市民大健康服务中心”，通过国民体质监测为市民建立健康数据档案，帮助政府实现全民健身的精细化和细致化管理。同时，重庆市还在健康信息聚合、智能穿戴设备、软件开发等方面发力，充分利用“互联网+”技术开拓体育产业产品制造领域和消费市场，构建“互联网+体育”产业整体生态格局。未来，重庆市还将进一步乘着“互联网+体育”的“东风”，紧跟时代潮流，进一步优化供给。

3.4 以市场为主导，优化公共体育设施供给

3.4.1弱化政府干预，增加市场效应

企业才是市场的主角，政府需要做的只是提供一个良好的竞争环境和资源。如果政府的手伸得太长、管得太多，就会打断市场化的竞争过程，容易造成行业的垄断。例如我国的竞技体育体制，虽然在特殊时期取得了显著成效，但是由于市场的长期缺失，导致大众体育发展严重滞后。政府层面应该减少对市场的干预，完善体育产业的相关法律法规，提高政府资源配置的效率，建立良性的竞争环境，简政放权激活市场，使体育产业供给侧结构合理化。

3.4.2提高体育设施利用率，完善体育设施供给

对于“地无三尺平”的重庆来说，体育设施供给不足的矛盾十分突出，近年来群众关注度较高的“广场舞扰民”现象便是一个缩影。造成这一现象的原因：首先是场地建设的滞后性，无法满足群众的日常需求；其次，政府修建的大型体育场馆仅供比赛使用，不对外开放，造成了体育设施的浪费；再次，由于城乡居民文明健身意识参差不齐，对公共秩序产生了不良影响。因此，重庆市政府应该提高体育场地设施利用率，完善体育设施供给，满足人们的健身需求。

3.5 “体育+教育”，加快体育产业人才供给

重庆市具有丰富的高校资源，共有65所大学，为培养高素质的体育人才提供了土壤。2017年，重庆市开始在“体育+教育”方面持续发力，先后认定了14所市重点业余体校、84个市级体育后备人才单项训练基地、30所市级青少年体育俱乐部，为体育人才的培养打下了坚实的基础。接下来，重庆市应进一步深化“体育+教育”融合，补齐高校的学科短板，一方面，充分挖掘“体育+教育”的价值，加强体育产业专业人才的建设，增加人才实践基地，培养高质量的应用型人才；另一方面，学习国内外优秀的培养模式，培养适应能力强的体育产业综合型人才，为重庆市体育“1+5”行动计划提供人才支撑。

4 小结

体育产业供给侧改革，是重庆市体育产业发展迫切需要解决的问题。当前重庆市体育产业发展的供需矛盾，一方面是由于供给侧的错配造成的；另一方面是由于供给不足导致的。因此，当前重庆市体育产业的发展，既要从上游供给端着手，坚持新的发展理念，紧跟时代潮流，依托互联网技术的同时结合自身优势，提供优质的体育服务产品；又要激活下游市场端，改善体育产业投资环境，鼓励和引导商家投资，完善和落实体育产业政策，带动体育消费，进而使得供给侧配置更为合理。

[1]靳英华.体育经济学[M].北京：高等教育出版社,2011.

[2]鲍明晓.“十三五”我国体育发展战略研究[J].上海体育学院学报，2016，40(2)：1-6.

[3]王奇，颜小燕.大数据时代我国体育发展面临的机遇与挑战[J].体育与科学，2016(1):75-81.

[4]赵慧娣.新时代背景下公共体育服务供给侧结构优化路径研究[J].体育与科学，2018，39（2）:20-26.

Analysis of Sports Industry Development in ChongQing from the Perspective of Supply Side Reform

WANG Mengyi, etal.

(Chongqing University of Posts and Telecommunications,Chongqing 400065,China)

重庆市体育科研项目（项目编号：A201805）。

王梦轶（1991—），硕士，助教，研究方向：体育教育训练、体育产业。