新时代文化创意企业的发展方向探索

李奕

摘 要：文化创意企业发展对于国家、社会和区域发展具有重要意义。本研究试图探索新时代文化创意企业的发展方向。研究首先剖析时代背景下文化创意企业发展的重要意义，继而聚焦新时代对文化创意企业运营的根本要求，在此基础上，探索新时代文化创意企业能力构建的发展方向。

关键词：新时代;文化创意企业;根本要求;能力

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）22-00-02

一、新时代呼唤文化创意产业

当今时代的竞争不仅仅聚焦在经济和技术领域，更聚焦在文化和创意领域。文化创意产业和企业的健康有序发展，无论从消费层面、生产层面，还是从区域发展和国家发展层面，都具有重要的作用和影响。

从消费层面讲，文化创意产业和企业为广大消费者提供满足精神享受的丰富的产品和服务，最大程度上满足了人民群众多个层次的内心需要。从生产方面讲，文化创意产业和企业提供了创新的新的发展方向，创造经济发展新的价值增长点;并且，有利于促进人才培养和储备、促进产业结构转型升级，带动相关产业可持续发展。

从区域发展方面讲，文化创意企业的发展，一定程度上促进了区域就业、技术革新和价值增长，帮助提升区域形象，带动区域经济整体发展。从国家发展层面讲，文化创意产业和企业的发展带来了群体性活动的共同理想信念，将人的现实需要、创造性实践与社会关系有机统一起来，进而引导大众探寻推动人与社会发展的实现方式，使人在探索生命存在的意义与推动先进文化发展的活动过程中，获得不断的提升和进步。文化创意产业和企业的发展促进了国民经济的增长，弘扬传播了国家和民族的文化精神，提升了国际竞争力。它是习近平新时代中国特色社会主义建设的现实需要，是实现国家繁荣富强民主文明的现实需要。

习近平总书记指出实现新时代“中国梦”必须依据三个路径：“必须走中国道路，必须弘扬中国精神，必须凝聚中国力量”[1]。走“中国道路”、扬“中国精神”和凝“中国力量”，需要国家整体硬件实力的建设和提升，根本上更需要文化软实力的建设。文化软实力是实现国家富强的必然选择、是实现民族振兴的力量之源、是实现人民幸福的精神之基[2]。新时代，呼唤文化创意企业承担社会责任，肩负为其提供和谐美好的外部环境的重任;肩负凝聚思想、方向引导、激励和鞭策，持之以恒给予中国人民自信和力量的重任;肩负最终实现人民幸福的重任。

二、新时代对文化创意企业运营的根本要求

文化创意企业的发展必须与当代中国的发展有机结合起来，适应时代发展要求。新时代，企业运作发展要立足践行社会主义核心价值观，集中力量于实现“中国梦”的伟大工程中， 具体来说，有以下几个方面。

第一，文化创意企业首先应肩负起在激烈的市场竞争中，发展中国民族品牌，满足我国人民群众物质与精神文化需要并推动国家经济发展的重要责任和担子。企业应遵循市场经济的规律和要求，积极开展创新研发活动，致力于提升自己的技术和能力，增强自身发展实力，为广大人民群众提供优秀的文化创意产品和服务，打造文化创意领域享誉世界的中国民族品牌。同时，企业应致力于推动产业结构的调整、优化与升级，最大程度上为产业、区域和国家的和谐可持续发展创造经济价值和品牌价值，为社会主义社会和中华民族的当代发展奠定坚实的物质基础。

第二，文化创意企业应肩负起在世界领域传播和彰显中国精神和中国力量的重要责任和担子。中国文化创意企业应致力于打造文化品牌影响力，在跨地域、跨民族以及国家之间的文化传播中，通过大众传媒、信息技术、外贸出口等途径形式形成辐射效应，推动中华民族优秀文化的弘扬、传播，彰显中国民族精神和民族力量。应致力于持续地传播中国当代的核心价值，阐述中华民族传统精神与文化品格，树立和平崛起的中国良好的国际文化形象，以及中国人民的良好精神气派，促进世界对中国历史与现实的进一步认识和接受。企业应致力于通过自身的文化传播和影响，有力抵制乃至揭露、批判一些西方资本主义的文化输出与文化殖民。培育与践行“中国梦”，促使中国梦成为世界梦。

第三，文化创意企业应肩负起激励全中国人民自信团结地为实现中国梦而不懈奋斗的重要责任和担子。企业应在满足大众多元化的物质文化和精神文化需求的同时，自觉把国家、社会和民族的價值要求与个人个体层面的价值要求相融合、以蕴含马克思理论本质内涵的社会主义核心价值观念作为主导的意识形态指向，坚持以国家富强、民族振兴和人民幸福作为创意实践坚守的根本追求与历史使命，不断提升大众的理解力、辨别力、审美力以及思想道德水平和文化素养与行为能力，使得广大人民群众在获得自身的个体自由和全面发展的愿景追求中，自觉把建设新时代中国特色社会主义的时代理想和共产主义的远大理想内化于自身的生命体验中，认同并期待民族伟大复兴、国家繁荣昌盛与社会文明进步的“中国梦”，坚定不移地将之作为个体梦想得以成真的依存与基础。

总之，文化创意产业担负着在当代历史发展的进程中，对外向世界树立中国民族品牌，输出中国优秀文化和思想，与世界交流和沟通，彰显中国优秀文化和精神的精髓，赢得世界的理解和支持，谋求和平发展和谐共处的良好国际环境的重任;对内则肩负着以中国优秀文化和精神为核心，激励全中国人民自信团结地为实现中国梦而不懈奋斗，提高全中国人民的综合文化素质使之更有能力为实现中国梦而奋斗，并最终落实为全中国人民提供美丽和谐的环境和美好的多层次生命需求满足，确保高质量的生命感受，幸福美满的生活的重任。

因此，文化创意企业应深刻理解新时代之时代内涵与要求，在深挖我国博大精深的文化精神的深度和广度上下功夫，对其进行转换和革新。创造物质财富、满足文化精神，打造企业品牌和民族文化品牌，实现文化创意产业在商业性与精神性、经济利润与社会公益性的多重收益，发挥向心力、感召力与凝聚力，从而在与世界文化的大交流、大对话、大竞争之中为中华民族之发展贡献力量。

三、新时代文化创意企业之能力构建

顺应时代发展，文化创意企业应致力于构建适应时代需要的确保可持续发展的核心资源和竞争能力。具体来说，可以做到以下几个方面。

第一，文化创意企业应注重文化传承与发展下的战略规划。在战略制定过程中，企业应深刻理解习近平新时代中国特色社会主义思想的深刻内涵，充分考虑社会主义核心价值观、积极履行社会责任，正确选择社会价值取向，充分发挥自身对社会公众精神文化层面的正向影响，传播正能量，传承和保护优秀传统民族文化。同时，慎重运用资产投资和运营，避免无味博弈和盲目跟风，注重以社会责任为导向的创新发展、注重打造创新生态系统进行创新生态战略布局。

第二，文化创意企业应致力于打造自身创新研发的核心竞争力。创新是发展的唯一动力。我国的文化创意产业整体发展相对滞后于国外文化创意产业的发展，还存在很多不足和局限。由于我国文化创意产业发展起步较晚，发展水平还呈现层次不齐，整体水平有待提高的局限。产品和服务相对比较单一，创新投入、范围以及表现都有待提高。因此，文化创意企业在发展过程中必须寻求自身个性化发展，找到自己的创新发展方向，培育自身创新发展的核心资源和能力。

第三，文化创意企业应致力于知识产权保护工作。文化创意产业产品和服务很容易被模仿。能不能及时得对自身的知识和创意加以保护;能不能及时得将自身的知识和创意在保护之下更好的传承和发展加以品牌化，这是对文化创意企业的重要考验。企业应当根据其自身具体实际情况，综合运用相关法律进行全方位综合保护，促进企业和产业健康发展[3]。

第四，文化创意企业应致力于企业文化建设和构建人才工程，吸引、培育、激励和发展人才。由于文化创意企业的“文化”特性，其内部的人力资源管理相比其他劳动密集型企业来说，更具有难度。如何能够吸引人才、留住人才、培养人才和激励人才确保企业持续的高绩效运转，对于文化创意企业的管理者来说，是一个挑战。文化创意企业必须建立兼容并包的良好文化氛围;必须打造系统性的人才工程，建立立足可持续发展的激励项目和制度;必须注重人的多方面心理需求，加强沟通的艺术性和实效性，尊重人、理解人，满足员工在工作中的全方面需求。

第五，文化创意企业应努力提高自身内部的运营管理能力，围绕企业使命愿景以及经营效率和效果，根据战略和创意研发，组织企业内外部资源，开展生产和服务运营活动创造创新价值。战略很重要，但执行更不可或缺。在企业以社会责任为导向的创新战略之下，企业应培育强大的执行管理能力以灵活高效的组织管理企业内外部各种资源形成和谐的创新生态运营系统开展创新运营活动从而实现最大化价值绩效 。

第六，文化创意企业应致力于构建和谐的外部關系打造良好形象，传播正能量。在今天互联网技术快速发展的当下，企业的生存和发展可能就在一瞬之间。任何一个不足、局限亦或是误会，都可能在瞬间在全世界范围内传播、放大，甚至是扭曲、变味。每一个微小环节或者微小动作，都有可能成为世界性新闻。文化创意企业，其价值内涵主要来源于文化和知识的感受、体验以及理解和认知。很容易在当前舆论自由、传播渠道多样化的今天，遭遇危机和挑战。因此企业应加强自己的客户关系管理、公共关系管理和危机管理能力。

参考文献：

[1]习近平.实现中国梦必须走中国道路[J].党建，2013（4）.

[2]王玉鹏，孟保芹.全面提升文化软实力是实现中国梦的必由之路[J].文化软实力，文化创意产业责任重大.2018，3（01）：61-65.

[3]孙玉荣. 大数据时代我国文化创意产业知识产权保护的路径选择[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2014，12（2）：54-59.