拓宽疫情报道创新路径

◎黄 珺

一场突如其来的新冠疫情， 冲击社会大众日常生活秩序不说， 也考验着主流媒体的应急反应能力与融合创新能力。作为身处疫情防控主战场的湖北本地媒体，如何实现新闻报道的突破？

湖北日报一边思考，一边尝试，在内容制作上不断提质升级，在分发模式上不断拓展边界，通过大时段增加海报、手绘、H5 等新鲜、立体化融媒产品，多渠道多平台推送，及时发布疫情信息， 回应关切， 大力传递抗疫正能量鼓舞人心，受到了网友热切关注和好评。 在此基础上，我们总结出一些疫情报道的新规律、新经验、新路子，为打赢疫情防控阻击战提供了有力舆论支持。

立意新：从热点中选题破题

1 月23 日，武汉关闭离汉通道，新冠肺炎疫情进一步牵动全国人民的心。逆行者奔赴战疫前线，更多的武汉人坚守家中，配合渡过这段非凡的日子。各行各业的人们都在力所能及地为抗击疫情贡献力量。人民解放军、各省市区和新疆生产建设宾团日夜兼程驰援湖北， 一时间成为新媒体上关注的焦点和热点。

捐款捐物、驰援信息纷至沓来，给湖北和武汉人民带来强心剂的同时，信息的繁多分散，也给公众阅读带来一定困难。

焦灼之时，几幅疫情应援漫画——《全国美食为热干面加油》，为报道提供了新思路。 作者用拟人化的地方美食来代表中国的各个地区，用熟悉的味道唤起大家的温暖与爱，四面八方用一种自己的方式去声援武汉， 被称为疫情期间“最有烟火气的应援”，一度刷屏网络。

紧扣热点，湖北日报选取湖北代表性美食“热干面”，进行拟人化和动漫化处理，将其作为主人公，以第一视角进行叙事，将驰援而来的物资分门别类地铺开来整合，集中用漫画长图的形式展现。 手绘的热干面小朋友捧着各省市兄弟姐妹送来的物资，搭配以“倾馕相助”“耗牛肉硬核进补”等鲜活又有互动性地注解，展现湖北带着全国人民的爱心，齐心战“疫”、共克时艰的过程。 以此作为《全国美食为热干面加油》的回应和延续，并向社会各界的支援表达感谢。 制作的长图《大米来了，蔬菜来了，牦牛肉、馕、海鲜………都来了！ 》，阅读量15 万，评论区汇集了全国各地网友的心声：“感动得饿了！ ”

这一话题，成为整个抗议阻击战期间的热点之一。许多媒体和读者，藉由“热干面”代表湖北，围绕疫情期间的暖心互动， 汇聚成为绵绵不断的创作灵感， 转化为新闻互动产品，传递给更多的人。

事实上，在疫情报道中，从信息渠道、内容生产，到报道形式都发生了重大变化。在整合报道、二次传播成为常态的情况下，主流媒体，不仅仅是发声筒，更需当好扩音器。 但是，扩音并不意味着走捷径。 是从读者的角度出发，找准热点、焦点，利用好互联网思维，寻找到符合自身特色的差异化发展之路， 将权威信息以网民喜闻乐见的形式触达网络传播的末梢，实现影响力最大化。

语态新：互动性表达入脑入心

这次疫情的影响范围前所未有。 大的方面，“封闭离鄂离汉通道”“搬家式驰援”等方式、政策，对读者来说都很陌生；小的来说，包括“气溶胶”“核酸测试”等等，这些专业术语，大多也都是首次听说。 面对这些，公众获取信息的意愿十分强烈和急迫， 主流媒体在此过程中要当好信息 “把关人”，丞需一些创新的角度、语言，增强读者的代入感，以至传播内容入脑入心。

在编辑制作过程中， 我们发现， 因为疫情发展的特殊性，读者的陌生感主要来自接受疫情信息的距离，缘于无法“接近”新闻现场。要消除这种距离感，作为亲历新闻事件的编辑记者在信息接收过程中显得尤为关键。 编辑记者通过互动性的表达，实现与读者角色换位，在一定程度上消解专业报道带给受众的距离感。 体现出人情味，同理心，从而深化读者对新闻事件的感知。

2 月23 日，湖北日报记者在援鄂医疗队驻地，拍下医护人员摘下口罩的脸庞。 这组独家照片，十分珍贵，一般读者很难见到。 每一张真诚的面庞、每一双坚毅的眼神、每一道让人心疼的压痕，都似乎是一次同医护人员“心贴心的交流”。 画面传达出“不是亲人胜似亲人”的情感，深深打动了记者编辑，脑海里满是“如何将这些新闻作品传播出去、有效传达给读者”的思考。

融媒时代， 标题对新闻报道传播效果有很大影响。 首先，我们摆脱传统叙事由编辑记者主导的做法，站在读者角度，直抒胸臆，编写标题：《终于见到你，口罩背后的逆行英雄！》勾起大众情感共鸣，增强读者对在特定空间、时间发生事件产生的极强共情心理，拉近了读者与故事的距离，在网上迅速传播。

编辑精心选取了8 位代表性人物的特写照片， 分别对应医务人员无惧、奋战、坚守等特质，凝练成文字：“戴上口罩是战士，摘下口罩是最美”“你脸上布满勒痕，写满疲惫，却是治愈的力量”......制作成一组创意海报。 图片上一线医护人员脸上压痕和疲惫的表情， 用漫画配合表达医护人员摘下口罩的动作，加上口语化、互动性的表达，就像面对面说出了感触和心里话，为新闻报道留下个性化注脚。每一张海报仿佛一张名片，让读者立体、全面地看到医护人员的纯洁底色，更收获了泪水、感动、希望。作品发布当天被学习强国、凤凰网、搜狐等平台转载报道。

形式新：宏观把控的同时丰富具体

随着疫情动态变化，公众的关注点也由远及近、由大到小。开始阶段，人们普遍关心这场疫情源头在哪、是否传染、何时结束，但随着时间的推移，人们逐渐把视线转移到医疗救治、身处疫情防控一线的医生、志愿者身上。 从报道体裁形式看，即时消息已不能满足公众的信息需求，记者编辑们自然面临着创新话语方式和传播形态的挑战。

新闻海报，是新近出现的一种产品形态，最初应用在广告设计中，常见于游戏、影视、公益活动的宣传过程中，慢慢在重大主题报道、突发新闻报道中扮演着重要角色。很好地适应了移动化、社交化、场景化的传播趋势，吸纳了海报的视觉优势，实现视频、图片、文字、声音等多种元素的有机整合，形成更为立体和直观的传播效果，承载主流新闻宣传的重任。

3 月10 日，习近平总书记考察湖北和武汉新冠肺炎疫情防控工作，为90 后、00 后点赞，引发强烈反响。 编辑打破以往新闻报道严肃刻板的形式，从湖北日报记者记录90 后医护、民警、志愿者坚守抗疫第一线的报道中，选取部分代表性的特写照片， 组合制作成一组创意新闻海报 《C 位出道！ 他们是“疫”线天团的新担当》，以90 后、00 后站上抗疫C 位为主题，设计上赋予字母“C”以光环的象征意义，环绕主角，色彩跳跃明亮，风格独特，富有青春气息又充满希望。立体呈现90 后群体的闪光点，多角度展现新时代中国青年的精神风貌。内容、形式充分切合时代精神，画面吸睛，集结着抗击疫情的无穷力量，获得了青年受众的一致好评，发布不到24 小时， 就收获超过10 万的阅读量。 一张张创意海报，衍生出新的传播形式，形成独特风格，丰富群体形象塑造，从而凝结成这个时代的集体记忆，是对疫情宏观报道的一种深入突破、有益补充。

这是一场全媒战“疫”，海报、手绘等与新闻的结合还在不断探索中。 各家媒体充分利用立体式、 全覆盖的宣传网络，推出大量具体可感的融媒报道，大放异彩。 融媒传播之下的记者编辑们用实践证明，在众声鼎沸的舆论场，在突如其来的疫情面前，新闻的吸引力是感召力、战斗力的前提，也是基础，其目的是最大程度地争取读者，而关键在于因势利导、守正出新。

立意上，紧追热点破题；形式上，既宏观把握又丰富具体；表达上，有力引导舆论；这一件件融媒产品的背后，有记者采访，还有策划、编辑、美工、技术等人员，精心分工，再各司其职，悉心配合。这一次，我们带着新的思考，做出新的尝试， 使疫情报道中新闻媒体的公信力和传播力形成新的合力，推动着疫情防控取得一个又一个标志性成果，让更多人看到中国疫情正走向积极的“治愈路”。