新时代做好国有企业新闻宣传工作的思考

周龙冰

摘  要：新闻宣传工作是社会政治、经济生活中的重要组成部分，从古到今都是如此。尤其是当前，新闻宣传工作更加凸显出它的重大作用。政治生活中，人们把宣传当作“喉舌”;经济生活中，人们用宣传扩大影响、提升形象、推动发展。进入新时代，面对新形势，做好新闻宣传工作尤为重要。作为省属国有企业（江淮汽车）新闻宣传工作者，就要充分认识在新时代、新形势下的企业新闻宣传工作的内涵和重大意义。本文从企业新闻宣传工作对企业发展的推动作用、存在的主要问题、如何实现更好的发展等角度，对企业新闻宣传工作的效率和质量作出研究。

关键词：新闻宣传;新时代新形势;国有企业

一、扎实做好新时代企业新闻宣传工作的重要意义

1.做好宣传思想文化工作是政治要求

习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化最新成果，是党和人民实践经验和集体智慧的结晶，是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。我们要不折不扣按照上级要求部署和要求，精心谋划、统筹安排，引领和教育广大党员群众增强“四个意识”、坚定“四个自信”、坚决做到“两个维护”。

总书记高度重视宣传思想工作。党的十八大以来，亲自谋划、亲自指导、亲自推动，召开一系列重要会议、作出一系列重大决策、实施一系列重大举措，这在党的历史上是不多见的。深刻回答了宣传思想文化工作的一系列方向性、全局性、战略性重大问题，把我们党对宣传思想文化工作的规律性认识提升到新的高度，这是做好新时代宣传思想文化工作的根本遵循。

把习近平新时代中国特色社会主义思想和关于宣传思想工作的重要思想学习好、宣传好、贯彻好，是宣传思想战线最重要的政治责任，是必须坚持不懈抓好的重大任务。作为省属国有企业，要坚持系统学、跟进学、联系实际学，利用中心组学习、专题讨论、“学习强国”自主学习平台、培训宣讲等不同方式，丰富内容，拓展形式，提高学习效率和效果，真正做到学懂弄通做实，入脑入心。

2.为企业发展提供正确的引导力

企业在生产经营中，会面临诸多的矛盾和问题。这些问题和矛盾如果不及时疏导解决，就会引起内部员工的不满，影响员工的工作积极性。作为企业新闻宣传工作者要始终坚持“围绕中心、服务大局”这一原则，坚持正面、积极、鼓劲的报道，报道企业上下聚力改革、迎接挑战、奋力突围，推动高质量发展的生动实践;报道各条战线上涌现的优秀员工代表心无旁骛、潜心学习、争创佳绩的生动故事。让报道有血有人，见人见物，讲好江淮好故事，传播江淮好声音，始终弘扬正能量，激发精气神，为干事者鼓劲，为干事者撑腰。

与此同时，企业在解决突出矛盾和关键问题时，往往要进行必要的预警防范措施。例如建立预警机制，从源头上预防隐患，避免让问题重复发生，最终发生负面舆情;及时还要让员工理解企业变革的各项重大举措，顺应企业的发展方向;让广大干部群众对变革有思想准备，提高应变问题的能力等等。当前，世界正在经历百年未有之大变局，整个汽车行业正处在转型与风险共存叠加的关键时期。困难、压力和挑战对于江淮汽车来说前所未有，做好奋进向上的舆论氛围尤为重要，要凝聚员工的精气神，围绕着既定的各项工作计划任务奋勇前进。

3.全媒传播，有利于实现凝心聚力

作为宣传新闻工作者，宣传企业发展的大事喜事，能够激发发展信心;紧跟主题主线积极策划并组织宣传，记录企业的发展与进步，是最基本的职责。以今年为例，江淮汽车宣传部对企业经营业绩、新品上市、合资合作、项目签约、开工奠基、重大车展跟进采访报道，精心策划、整合资源，统筹发挥全媒体的平台化传播效应，形成内外部全体职工同心协力、砥砺前行的浓厚氛围，有助于广大员工进一步了解公司的发展思想和工作思路。

二、做好企业新闻宣传的方法与途径

1.打造高素质专业化的队伍

一支专而精、高素质的专兼职宣传思想文化队伍，是推动宣传思想文化工作强起来的重要保障。以江淮汽车宣传部为例，首先坚持以记者站为管网，进一步推动新闻宣传工作在全集团范围内规范化体系化运行。根据现阶段公司经营发展、媒体平台运营规范以及集团公司整体上市后体现对各事业部、中心、子公司的管理和要求，建立健全基于集团管控模式下的新闻宣传运行评价机制。按照“同一个平台，同一个声音”的原则，统一集团其他子公司宣传载体，做到公司江淮汽车报、江汽新闻网、江汽电视台、HelloJAC微信平台的运营向集团其他企业的延伸，推动全媒体、全覆盖。

2.坚持正确舆论导向的政治素质

政治素质是国有企业新闻宣传工作者必须具备的根本素质，从事该工作的所有人员必须要有强烈的责任感，热爱并忠诚于企业的新闻事业，觉悟高，肯奉献，有较为敏感的政治嗅觉和新闻意识。

企业新闻宣传要保持一种声音，始终与党中央保持一致。这要求我们保持高度的政治敏感性，尤其对党的政策方针把握，以正确的舆论导向发挥“党的喉舌”作用。作为江淮汽车新闻宣传工作者要对宏观经济形势，汽车产业政策，行业发展趋势，竞争态势，公司政策、形势以及年度重点工作、专项工作有良好的把握和认知，并善于用以指导自己的新闻实践，这样写出的报道才能更加客观、事实，才能更加接地气、冒露珠。

3.聚焦企业生产经营，以年度重大选题拉动，传播江淮好声音，凝聚发展力量

宣传思想文化工作是政治性强、涉及面广、影响力大的系统工程，需要统筹谋划、强化协作，需要多方联动、全员参与，建立健全横向到边、纵向到底的宣传思想文化工作网络。

以江淮汽车宣传部为例，通过以记者站和记者协会为双抓手，以采编播1+1的融媒体运作模式，围绕公司年度生产经营重点工作，动态重要信息，客户关注点、员工关切以及年度宣传满意度调查反馈等内容输入，主动开展议程设置，创新重大主题报道，提升典型人物报道效果。

围绕业绩解读、新品上市、合资合作、大型车展、企业文化周活动等，聚焦新能源、轻重卡和海外市场核心经营区域，结合国家宏观战略，制定选题计划，提前发布记者站执行。重大经济类主题稿件，由宣传部联动记者站共同参与完成。

三、当前企业新闻宣传存在的问题

1.企业媒体平台差异化运作及媒介融合推进力度不够

随着当前媒介手段的急剧变革和企业开放合作、创新发展的步伐日益加快，新闻宣传和舆论引导工作的对象、环境和资源都发生了新的变化和转移。一方面企业对宣传报道的政治性、专业度和及时性的要求越来越高，另一方面需要监管的媒体传播渠道和新闻信息越来越宽泛和多样;作为企业新闻宣传的牵头部门，宣传部的运作和管理模式与时下“融媒体”的运作模式存在一定差距，企业级媒体平台运作的差异化建设及媒介融合的深入推进力度不够，对于选题的系统性策划与各媒体平台的精准性执行、包括在采编工作过程中的精细度等方面都有待提升。

2.专业化人才资源缺乏，兼职人员稳定性差

新闻宣传工作是专业化极高的工作，需要有专业的高素质的人才队伍，但从企业层面看，这方面人才资源可能存在紧缺，数量极其有限。有些企业从事这方面工作的人员没有，有些企业为兼职人员，没有专职岗位，且流动性大，这些因素都制约着新闻宣传工作的有效开展，也与时下大宣传的格局、布局和要求差距甚远。

全媒体时代，企业在开展新闻宣传工作的过程中要充分认识到全媒体时代的特征，要与时俱进、转变意识、打开格局，真正做到貼近工作、生活、员工，不断提升新闻宣传工作者的思想自觉、政治自觉和行动自觉，为企业高质量达成年度目标任务提供更加强大的思想力量、舆论支撑、文化引领，不断开创新时代企业新闻宣传工作新局面！