长三角跨境电商产业发展现状及未来趋势

崔今丹

【摘  要】在互联网技术快速发展与信息全球化趋势下，跨境电商应运而生，且伴随着巨大生命力与发展机遇，直到现在跨境电商已发展到不容小觑的地步，引起了各大企业高度重视。近几年报告与数据显示，跨境电商已成为我国贸易交易的市场新热点，而我国跨境贸易电商市场也呈现出良好发展态势，跨境电商迅速蓬勃发展预示着未来新型贸易方式已来临，且带来了大量机遇与挑战。论文针对长三角跨境电商产业发展现状与未来趋势作了详细分析。

【Abstract】With the rapid development of internet technology and the trend of information globalization， the cross-border e-commerce came into being as the times require， accompanied by great vitality and development opportunities. Until now， cross-border e-commerce has developed to a point that can not be underestimated， which has attracted great attention of major enterprises. Reports and data in recent years show that cross-border e-commerce has become a new hot spot in China's trade trading market， and China's cross-border trade e-commerce market also presents a good development trend. The rapid and vigorous development of cross-border e-commerce indicates that a new trade mode has come in the future， and brings a lot of opportunities and challenges. This paper analyzes the  development status and future trend of cross-border e-commerce industry in Yangtze River Delta.

【关键词】跨境电商;长三角;嘉兴;发展现状;未来趋势

【Keywords】cross-border e-commerce; Yangtze River Delta; Jiaxing; development status; future trend

【中图分类号】F724.6                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）10-0041-02

1 长三角跨境电商产业发展现状分析

到2020年，电商已成为嘉兴市经济转型升级与城市转型升级的重要推力，全市点上交易额突破4000亿，网络零售额高达1600亿。电商全面融入社会发展各个领域，成为推动创业、稳定就业、改善民生服务的主要载体。8月12日，亚马逊发布了《从新业态到新常态——2020中国出口跨境电商趋势报告》，梳理了近5年中国出口跨境电商行业与卖家发展趋势，其中指出，全球跨境电商在近年来实现了迅速发展，而疫情的出现导致全球消费趋势由线下转为线上，跨境电商产业迎来了更多的发展机遇与挑战。

《关于促进中国（嘉兴）跨境电子商务综合试验区发展若干政策》——“12条政策”，既支持跨境电商B2B业务，也支持O2O业务;既支持进口业务，也支持出口业务，覆盖了跨境电商基本的业务形态。陆金英认为，支持跨境电商新零售业态发展，新政对于符合认定条件的跨境电商O2O线下体验店给予最高不超过50万元的奖励，这有利于形成线上线下融合发展的跨境电商新模式。2020年上半年，嘉兴市在速卖通、亚马逊等平台有各类跨境电商（出口）活跃网店2921家，较2019年底增加806家。1～6月，实现跨境电商交易额58.8亿元。

第一，卖家地域与类型越来越多元化。卖家地域分布越来越广泛，长三角作为我国传统制造业聚集地，近5年卖家增速最快，卖家规模增长了大约9倍;卖家类型也愈发多元化，近年来涌现了大量知名的网络原创品牌，传统制造企业与知名品牌也随之加入跨境电商行业。第二，全球化布局加速，卖家国际化扩展步伐持续加快，且不断寻求各式各样的商业机会与平台，亚马逊全球开店中国卖家调研显示，大约六成卖家已经同时运营于多个亚马逊海外站点，而约82%卖家计划基于此扩展新站点;在亚马逊企业购业务发展推动下，卖家开始尝试引进商业采购新型模式。第三，品牌意识全面强化。产品开发层面，基于亚马逊海外站点消费群体的反馈，卖家切实优化了产品设计，提高了产品质量，并研发了新品，持续涌现了大量倍受欢迎的产品，如Orolay爆款羽绒服。第四，产品创新速度加快。在消费者需求越来越个性化与多元化的形勢下，卖家开始丰富选品。户外运动类选品越来越丰富，家居用品紧追潮流趋势，融入了许多智能元素，推出了智能手环与扫地机器人等产品，甚至有些卖家研发了与亚马逊ALEXA技术相结合的智能化产品。第五，响应能力持续升级。近几年，卖家对于海外环境与消费者需求变化的相应能力一直在持续升级优化，可准确迅速识别全球消费趋势，并据此调整选品战略，极具柔性供应链优势。在疫情期间，我国卖家及时为全球消费者提供了各种高质高量的防疫物资与生活必需品。

2 长三角跨境电商产业发展未来趋势

2.1 基于区位优势发展跨境电商

有效发挥嘉兴市在长三角的区位优势，紧抓促进长三角一体化发展国家战略的重大机遇，贯彻落实“与沪杭同城”战略，促进嘉兴市充分发挥贸易载体与物流节点的多重作用，由此实现跨境电商区域优势互补、资源共享、关联发展，全方位提高区域综合实力与国际竞争力。

2.2 基于自贸联动发展跨境电商

有效发挥嘉兴市与上海市接轨的桥梁作用，以促进跨区域联动合作与创新，深化跨境电商综合试验区与浙江自贸试验区嘉兴联动创新区、上海自贸试验区临港新片区等多个区域平台的有机联动，从而全方位提高嘉兴市的对外开放整体水平。

2.3 基于产业集群发展跨境电商

有效发挥嘉兴产业的集群优势，基于主体培育、品牌打造、产业链创建、服务体系构建，培育更具国际竞争实力的跨境电商企业。

3 长三角跨境电商产业发展策略

3.1 培育主体

培育出口主体，即以毛衫、箱包等特色产业集群着手，对接重点跨境电商平台以开展业务;引导外贸龙头企业与内贸电商企业，协作扩展跨境电商业务，促进大卖家转型为平台企业;创造嘉兴制造品牌，引领企业做强做大，以帶动嘉兴产业集群跨境电商发展。

培育进口主体，即发挥嘉兴综合保税区的保税仓储功能，承接我国国际进口博览会集聚与溢出效应，接轨虹桥进口商品展示交易中心，寻求发展跨境电商线下新业态，延展消费前端，培育线上线下消费市场，创新进口商品采购与分销、线上线下融合发展模式，打造长三角区域进口商品集散交易中心。

培育服务主体，鼓励条件允许区域规划改造载体，创造跨境电商创业孵化基地与众创空间;培育跨境电商品牌策划与推广、云计算、智能物流、在线支付等服务配套企业;构建跨境电商公共服务中心，构建良性循环生态供应链。

3.2 构建平台

构建跨境电商综合服务平台;以一点接入式原则，强化整体设计，整合优化政府既有资源，促进各部门数据信息共享，执法互助，实现各环节一站式在线服务;创新通关便捷模式，符合条件的企业可适度简化审报流程，实施一键申报、全国通关策略。

发挥嘉兴产业集群优势，基于海宁经编、平湖箱包、桐乡毛衫等特色产业集群，加强政府扶持，吸引跨境电商企业。规划构建产业特色鲜明、功能配套健全的跨境电商产业园、长三角跨境电商基地、嘉兴同舟数字经济跨境创新中心等市级跨境电商基地。

基于嘉兴综合保税区等海关特管区域，对接线上综合服务平台，高标构建适应跨境电商各种进出口业务模式的跨境电商综合试验区核心监管平台;推进跨境电商、保税跨境电商、跨境电商出口海外仓等监管模式顺利实施。

促进构建集成物流数据、服务、监管、供应链一体化的嘉兴综合物流供应链网络枢纽，实现四港联动发展，推动嘉兴机场建设，生成海陆空多运输方式相互协同的物流信息枢纽港生态圈;推进5G等新型信息基础设施建设，为跨境电商提供技术支持。

3.3 创新模式

融合跨境电商综合试验区政策，创新市场采购贸易机制，由产品生产、采购、分销、物流、服务等环节，探索跨境电商与一般贸易相融合的发展模式;充分发挥嘉兴市与多国家、地区的经贸合作优势，探索跨境电商区域合作机制，创新开拓市场模式，以实现嘉兴跨境电商企业的国际知名度;面向跨境电商企业出口为获取有效进货凭证的货物，符合条件的，则创新实施增值税与消费税免税政策。

3.4 构建体系

通过企业信息共享库与商品溯源数据库建设，实现信息交换共享，为跨境电商企业提供全程无纸化、自动化管理与服务，全面提升跨境贸易便捷性;融入长三角一体化建设，基于既有综合信息服务平台，建立物流智能信息系统、物流仓储网络系统、物流运营服务系统，以此实现物流供应链全过程可控;基于跨境电商综合服务平台，构建企业诚信数据库与监管部门互评的企业信用评价系统、个人信用系统，以面向跨境电商业务经营企业与支付机构实施信用评级;通过大数据、云计算、物联网等技术，针对各种平台商品交易、物流通关与金融支付等数据信息进行分析处理;构建完善的以申报清单与平台数据为依据，以市场主体全样本调查为基础，以跨境电商平台交易、部门数据为辅助的跨境电商统计监测体系，以实现数据交换汇聚。

【参考文献】

【1】谢尚果，彭振.“一带一路”倡议下我国边境地区发展跨境电商的困境与路径[J].中国行政管理，2017（10）：150-152.

【2】郭爱芹.宁波跨境电商产业发展现状[J].现代经济信息，2017（19）：308.