助力“双创”发展：综合运用融媒体矩阵对大学生创业活动的作用研究

高盼盼

摘 要 传统媒体与新媒体并存发展构成现代社会的融媒体矩阵。传播媒介的多样化，让信息传递从单向转变为多向传播模式，打破了“信息孤岛”状态，用户的精神空间和资讯种类不断丰富，传播目标多元化程度也不断提高，观察视角不断变化。当前，大学生就业形势的日益严峻，经济结构的重新深度调整与改革，给高校人才培养与产业人才需求带来了巨大挑战，基于此，文章梳理了关于大学生运用融媒体矩阵进行创新创业的相关文献，旨在探讨融媒体矩阵的综合运用对于大学生初创群体的积极作用。

关键词 融媒体矩阵；大学生；创新创业；积极作用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）16-0023-02

基金项目：本文系吉林省高等教育学会高教科研课题“吉林省大学生创业群体融媒体矩阵综合运用研究”（JGJX2020D440）阶段性成果。

“大众创业，万众创新”已成为近年来政府推进的主要工作之一。为此，国家和地方出台了众多创业促就业的扶持政策，多措并举，共同对大学生创业群体进行大力扶持。以吉林省人力资源和社会保障系统为例，截至2019年12月，共建设创新创业实训基地60余个，容纳企业超过3 500余户，吸纳就业近3万人，打造了4家全国创业孵化示范基地，占全国创业孵化示范基地总数（71家）的5.6%，建成了一批设计、生产、研发、销售一条龙的创新创业载体，吸引了涵盖生产销售、创意设计，数字新媒体，软件及服务外包、动漫游戏、教育培训等诸多类型的大学生创新创业群体积极入驻。但面对潮水般的创业就业人群，在巩固“硬件”建设的同时，持续加强“软件”建设，特别是在信息化时代，充分发挥融媒体矩阵的信度和效度优势，加快信息传播速度给目标群体，提高大学生创业群体的媒体运用能力，合理构建产品的阐释体系、提高消费需求的满足程度、以文化认同等方式保持产品对顾客的吸引力、规避价格竞争等方面发挥积极作用，将有效提升大学生创业群体的初创企业存活率，推动“双创”事业的发展。

1 融媒体矩阵助力“双创”的应然性

随着我国高校毕业生人数的激增，加之受当前疫情形势影响，大学生就业形势变得十分严峻。鉴于此，国家和地方政府相继出台多项政策鼓励和支持大学生群体进行创新创业。在“双创”工作领域，不乏从融媒体矩阵角度审视企业活动、探讨商业模式的问题研究，但对大学生创业群体，特别是初创企业的媒体素养水平、运用能力进行系统评价，探索其内在生存规律的研究还不多见，直接面向我省本地大学生创业群体的理论研究和成果应用更为匮乏。因此，立足本地，并在应用中探索融媒体矩阵在企业初创阶段的作用发挥，将有效丰富地域研究实例、助力“双创”事业的发展。

在融媒体语境下，大学生创新创业过程中对于融媒体矩阵的综合运用成为了一个重要的研究领域。学界在融媒体时代对于大学生创新创业教育的实现路径与措施以及构建双创平台等相关方面的研究成果日益增多，呈现出向精细化发展的倾向，为本文提供了一定参鉴。

媒介与信息技术的飞速发展改变了新时代下的社会传播方式，为大学生的创业环境创造了新的契机，也带来了巨大挑战。当前，无论是传统媒体还是新媒体，各大不同媒体之间都在逐渐走融合发展之路，因而“利益共融、宣传互融、内容兼容和资源通融”的融媒体便应运而生[1-2]。

本研究旨在以初创企业的融媒体矩阵应用和信息受众为分析主体，以企业活动中的融媒体矩阵设计、实践应用、数据反馈为分析对象，以媒体互动设计原点、媒体广告投放、产品推广方式与方法、商品交易数量与周期等为观测点，开展数据采集、分析研究，总结归纳融媒体矩阵的影响因素及作用发挥规律。大学生初创企业指标主要包括样本企业范围和样本采集数量，企业类型划分主要分为生产型、技术服务型、生活服务型、销售型和其他，并且按照周期计算媒体投入与销售收入情况，同时采用5W+2H（who、what、when、why、where+how、how much）分析法进行研究。

2 融媒体的综合运用对于大学生创新创业的作用

通过对吉林省内不同类型的大学生创业群体，特别是入孵“双创”基地的大学生初创企业进行实地调研走访，通过媒体应用行为对融媒体矩阵在大学生群体进行“双创”活动中的影响分析，融媒体在“双创”活动中的重要作用日益凸显。

2.1 降低创业成本

随着媒介融合趋势的日益凸显，“三微一端”的普及与综合运用在一定程度上降低了大学生的创业成本和风险，从而在各种低成本的尝试中找到适合自己且满足社会需求的创业模式。因新媒体“去中心化”的特点还可以有效解决以往信息不对称等问题，加速信息的快速流通与传递，从而为大学生创业群体和投资者之间提供合适的对接平台，降低创业活动门槛。大学生创业之初都会面临各种创业资源匮乏、经验不足以及抗风险能力弱等一系列问题，而融媒体矩阵的综合运用可以在一定程度上使这些问题得到有效缓解甚至解决。

2.2 拓宽人脉渠道[ 3 - 4 ]

創业过程中，人脉渠道的拓宽与建立对初创企业的成活率会产生直接影响，因而社交媒体的积极作用日益凸显。对于初创企业来说，利用单一媒介进行人脉的积累与拓展并不容易，例如以微博和微信为主导的现代社交媒体因面向对象不同，因此在人脉的积累方面存在一定局限性，而将多种媒体融合形成矩阵模式，综合运用融媒体矩阵，可利用微博进行热点话题的制造，借助微信公众号提升关注度，同时还可以充分利用广播、电视、报纸等传统媒体等优势，如广播的便捷、迅速，电视的形象直观、立体，互联网的“无限时间、无限空间、无限作者和无限受众”，形成优势互补之势，以此积累人脉，提升大学生创业群体的初创企业存活率，推动我省“双创”事业的发展[5]。

2.3 搭建平台共享创业资源

创业平台是大学生进行创业活动的重要支撑[6]，尤其是在后疫情时代电商直播迅猛发展的背景下，传统创业思路已然不可取，而综合利用融媒体矩阵能够为大学生创业者搭建创业平台。通过整合政府与产业、高校三方资源，充分利用互联网技术进行资源整合，为大学生创业群体进行“双创”实践提供一站式服务，以互联网技术为依托，充分发挥融媒体“资源融通”的优势，通过整合传统媒体与新媒体的各自优势，对同一内容采用广播、电视与新媒体等多种宣传方式进行播放，实现跨屏互动交流，使“双创”动态实现更加多元化传播[7]，通过关注微信公众号了解并整合吉林省“双创”相关政策信息，以实现资源共享，进而助力大学生有序、规范开展“双创”活动。

2.4 实现集成化创业

除上述几点可为大学生创业提供支持以外，融媒体矩阵的合理运用还可以实现集成化创业。当前社会逐渐走向集成化与统一化，传统创业模式只强调生产链中的某一环节，而融媒体背景下，社会与市场发展则是从消费者的视角进行分析，这就要求大学生创业群体需要开展集成化创业活动[8-9]，综合运用融媒体矩阵在创业之初便将不同环节有机整合，以期为消费者提供更优质的服务。

3 结论

当前，大学生利用媒体工具尤其是融媒体矩阵进行创新创业已成为趋势，通过融媒体矩阵在大学生用户群体信息需求的趋势变化，发现融媒体在合理构建产品的阐释体系、降低创业成本以及实现资源共享和集成化创业等方面发挥积极作用，这些都将有效提升大学生创业群体的企业成活率。

参考文献

[1]金丽娜.论融媒体媒介环境下传媒专业人才培养[J].东北师大学报（哲学社会科学版），2018（2）：178-182.

[2]郭兆云.融媒体时代高校教师媒介素养要求及实践[J].中国高校科技，2016（10）：15-17.

[3]刘学泳.论第五媒体对大学生就业创业的影响及其作用[J].当代教育理论与实践，2011（11）：44-46.

[4]张凌.现代社交媒体在大学生创业中的作用研究[J].无线互联科技，2017（9）：132.

[5]王华.媒体融合时代下高校创新创业教育的开展策略[J].科技创新导报，2017（1）：197-198.

[6]高圣涛，谢振安，吕金梅，等.基于融媒体和三螺旋理论的大学生创新创业平台构建[J].安徽理工大学学报（社会科学版），2019（2）：89-94.

[7]于茜.融媒体时代创业教育的实现路径[J].中国市场，2018（1）：224-225.

[8]王小兰.构建新媒体引导机制创新大学生创业教育管理[J].西华师范大学学报：哲学社会科学版，2011（5）：97-100.

[9]胡文龙.大学生创业孵化体系建设研究[J].物流工程与管理，2017，39（3）：195-198.