新时期我国体育经济产业展望

白雪梅

“体育经济产业发展”不仅可以反映国民健康素质，还可以反映国家综合实力。进入新时期，我国体育经济产业发展既面临挑战，也迎来很多机遇。本文围绕“体育经济产业内涵分析”“我国体育经济产业发展挑战”“新时期我国体育经济产业发展策略”这几个方面展开论述，希望正视体育经济产业发展中存在的问题，更好地促进我国体育经济产业健康发展。

随着我国体育经济产业规模不断壮大、体系日趋成熟，对众多行业都发挥着积极促进作用。进入新时期，我国体育经济产业发展，不仅需要考虑本国国情，还要立足国际视野。为了更好地促进我国体育经济产业健康发展，针对当前体育经济产业发展中存在的种种问题，相关部门要引起高度重视，竭力为我国体育经济产业发展营造良好的环境。

■体育经济产业内涵分析

“经济效益”指的是通过商品和劳动的互换，获得的一种社会劳动节约，其核心是以尽可能少的劳动成本，换取尽可能多的经济成效。“体育”发展到现代社会，除了是一种体育锻炼，还是一种具有经济效益的社会活动。“体育产业”指的是各种各样的体育服务行业。在体育局发布的《体育产业具体分类标准》中，体育产业被划分为三个层次，分别是：外围层、核心层、相关层。“外围层”指的是为了服务本体产业而组织的各种服务活动；“核心层”指的是体育健身活动、体育娱乐活动、体育组织管理活动，以及各种体育场馆活动；“相关层”主要指的是销售体育产品、生产体育产品的一系列相关活动[1]，这是当前促进我国体育产业稳定发展的物质基础。

现阶段，我国体育产业创造的经济效益主要分为“直接效益”“间接效益”。“直接效益”来自：（1）体育用品及其衍生品的销售额；（2）体育比赛门票收益；（3）由赞助商带来的广告收益；（4）通过媒体转播权产生的相关收益。这些直接效益是带动体育产业发展的关键力量。“间接效益”来自：（1）随着体育产业的规模不断壮大，增加了一系列新兴就业岗位，提升了当地就业率；（2）通过体育设施的不断完善，吸引了大批游客，带动了当地旅游业发展；（3）在举办各种体育赛事期间，拉动了住宿、餐饮、公共娱乐等产业的发展；（3）各种体育赛事结束后，凭借良好的城市形象和城市口碑[2]，城市引来了新商机，加快了城市建设与发展。

体育产业虽然可以产生经济效益，但其作用并不仅仅只是创造经济效益，它还承担着增强国民身体素质，满足大众精神需求的重任[3]。从这个角度来说，体育经济产业发展推动着社会进步，有利于构建文明、和谐社会。

■我国体育经济产业发展挑战

（一）体育基础设施存在不足

当前，我国体育基础设施上存在的不足，主要表现在“体育场馆”上。具体来说：一方面，体育场馆数量不足。近年来，虽然我国高度重视体育场馆修建工作，也增加了很多新场馆。但部分城市的体育场馆数量仍然不足，无法很好地满足当地体育赛事、体育活动需求；另一方面，体育场馆质量不高。有些城市为了推动体育经济产业发展，会修建一些面积比较小、各项设施比较落后的体育场馆。这样的体育场馆存在很多局限性，无法承接大型体育赛事[4]。而且，由于设施落后，这些体育场馆还存在一些安全隐患，值得引起相关部门重视。

（二）体育经济产业市场竞争力不强

我国体育经济产业发展中面临的重要挑战之一，就是市场竞争力不强。第一，在我国体育经济产业发展中，很少有产业会注重“品牌”。或者说，很少有产业树立了自己的品牌。而国外的体育经济产业，例如：阿迪达斯、乔丹、耐克等，都是享誉世界的体育品牌。即使在中国，大众也很认可这些体育品牌。相比国外的体育经济产业，我国的体育经济产业缺乏品牌意识，市场竞争力有待加强；第二，在我国体育经济产业发展中，虽然国家相关部门投入了人力、物力等支持，但很大程度上只是在解决硬件问题[5]，比如说，采购体育设施、修建体育场馆等。至于体育经济产业发展中的运营者、策划者、执行者，仍然很欠缺。而发展我国体育经济产业，正需要这些人才。

（三）体育经济产业缺乏科学管理

从全国视角来看，当前，我国多个城市的体育经济产业发展仍然缺乏科学管理。一方面，在体育经济产业发展过程中，到底该以政府层面为主导，还是以市场层面为主导？有些投资主体处于很矛盾的境地，无法进行科学、合理的判断。还有些投资主体过于迎合市场，触碰了体育法规，最终导致投资失败。投资主体对体育经济产业发展的不确定性，一定程度上反映了体育经济产业管理上的不足；另一方面，在体育经济产业发展过程中，从事管理岗的人员，大部分都是国家退役教练、退役运动员。这些人拥有很强的体育专业能力，但不一定拥有较好的管理能力。针对这部分人员的培训、学习机制[6]，有些城市还没有引起重视。这些都会导致体育经济产业管理出现问题。

■新时期我国体育经济产业发展策略

（一）加大体育基础设施建设力度

为了更好地促进新时期我国体育经济产业发展，首先要加大体育基础设施建设力度。从体育场馆建设的角度来说，一方面，扩充体育场馆数量。各个城市要结合实际情况，积极扩充体育场馆，更好地满足当地体育赛事、体育活动需求。在这个过程中，城市相关部门要动员社会各方面力量，发挥资源优化配置作用，主张“绿色修建体育场馆”“节约修建体育场馆”；另一方面，确保体育场馆质量。各个城市要杜绝搞形式主义，严格按照国家要求[7]，修建质量合格的体育场馆。关于体育场馆修建的前期、中期、后期，相关部门都要安排专业的监察小组，检查工程质量，确保体育场馆的质量和安全问题。

（二）提高体育经济产业市场竞争力

如何进一步提高我国体育经济产业市场竞争力？第一，在我国体育经济产业发展中，各个产业要有品牌意识，除了积极与国外体育品牌合作，还要通过这种合作，学习到经验和精髓，打造属于自己国家的优质体育品牌。随着中国体育品牌的树立，中国体育经济产业也可以在国际市场上拥有更强的市场竞争力，获得更好的发展机会；第二，在我国体育经济产业发展中，有些产业自身实力没问题，生产的产品质量也很好，但没有进行很好的营销。即使是国内民众，也很难信任没有知名度的体育品牌。从这个角度来说，各城市相关部门要加强人才培养工作，联合高校、社区、企业等多渠道力量，共建“体育经济产业人才基地”，培养体育经济产业运营者、策划者、执行者，加快我国体育经济产业建设。

（三）强化体育经济产业科学管理

针对我国体育经济产业中出现的管理问题，可以从这些方面去改进：一方面，在体育经济产业发展过程中，政府层面可以发挥管理作用，但要掌握好时机，不能违背市场规律，也不能给体育经济产业施加太多压力。首先，政府要放开手，鼓励“体育服饰”“体育电视转播”“体育器械”“体育赛事运营”等产业灵活发展，形成产业自己的特色和规模。其次，当市场运行机制出现问题时，政府要科学、合理地干预，给予各方面支持；另一方面，在体育经济产业发展过程中，从事管理岗的人员，除了要有国家退役教练、退役运动员，还要有一些擅长管理的专业人员，充实我国体育经济产业管理队伍。除此之外，各个城市相关部门要制定行之有效的培训机制、学习机制，带领体育经济产业管理队伍一起学习、一起进步。通过提升管理人员综合能力，强化我国体育经济产业科学管理。

■结语

综上所述，“体育经济产业发展”对国家整体经济发展，起到重要作用。在体育经济产业发展过程中，虽然离不开国家强有力的宏观调控支持，但在落实具体的支持政策时，相关部门不能脱离市场实际需求，要结合体育经济产业自身发展特点，进行科学、合理的干预，确保“国家宏观调控”与“市场运行机制”之间，彼此联动，协调发展。