“互联网+“背景下传统出版社的融合发展之路

◎纪冬梅

传统出版社的强项是纸质内容的出版，2014年前后，以多媒体技术为主的信息传播技术迅猛发展， 二维码等新兴技术形态的诞生给人们的生活带来了巨大便利， 同时也给诸多商家带来了新的商机。 传统出版社也将目光投入这一领域，由于出版思维、技术形态、内容载体等发生的巨大变化， 多数出版社在转型的途中都遭遇了很大的阻力。 幸然，在众多出版人以及互联网人的共同努力之下，逐渐在探索出了一套适用于传统出版社的改革路径。 本文试对传统出版社的纸数融合发展之路略做探讨，期望能对行业从业者有所借鉴。

一、 纸数融合发展是传统出版社探索数字改革发展必经之路

2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。 “互联网+”进入了大众的视野。“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，是指利用信息技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。 出版业也接受了这种新的讯息。 “互联网+传统出版”进入了大家的视线。

“互联网+传统出版“是一种新形式的创新，不仅助推了纸书内容向数字内容的转化，并且，于此同时，也助推了纸书的销售，提升了纸书的价值。利用信息技术以及互联网平台，让互联网与传统出版行业进行深度融合，可以创造新的产业形态。 也是未来数字出版的大势所趋。

二、传统出版企业应如何开展纸数融合发展之路

1.内容的收集、存储和转化

纸质图书内容是出版社的核心竞争力。 数字出版的首要任务是要对纸质内容进行数字化的转化。那么如何收集、存储和转化纸质内容资源就成了一个问题。 纸质内容的数字化资源搜集整理好了，才是后续转码的基础。

（1）内容的收集和存储

一本图书出版后，需要搜集整理的图书数字资源包括：排版文件、PDF 文件、TXT 纯文本文件、 并且各种文件要满足相关标准和要求。比如，PDF 格式的文件要求为带文字层高清PDF，有条件的可以添加目录索引等信息。

同时，还要搜集整理本书所包含的其他资源如：图书封面、配套音频等，方便后续的制作安排。 有条件的出版社应该打造一套内容资源存储管理系统， 方便对数字化内容进行管理和有序安全分发。

（2）数字内容的转化

单纯的数字化资源不具备数字传播价值， 没有数字产品属性。因此需要从数字资源向数字产品进行转化。一般可以转化的形式包括：电子书、音频产品、微课产品，互动内容等。需要根据纸书内容的具体特征来决定最终的转化形式。比如文史哲类的产品适合向电子书转化， 小说类的适合向声音产品转化。对于教辅类学习类图书，适合向微课类和互动类的形式转化。

2. 选择合适的数字产品展示方式

数字产品需要通过一定的形式来展播。 一般通用的数字内容的展现方式有以下几种。

（1）利用二维码扫码播放。二维码是一种在移动设备上超流行的一种编码方式，使用手机扫一扫，手机便会自动解析二维码中所带的信息，从而进行内容的展示和播放，使用这种方式的好处是较为轻便，不需要下载安装等操作。缺点是二维码扫播受网络因素的影响较大， 不利是数字资源的缓存和保存。

（2）出版社自建APP 平台。 用来集中展示某个出版社的数字资源，这种方法的好处是可以对资源进行缓存，等读者对资源进行二次播放的时候就可以脱离网络环境进行播放了，会取得比较好的阅读效果。 不利之处在于，需要读者进行APP 的下载和安装等操作， 可能会引起读者的反感，认为不够方便。

（3）利用H5网页进行播放。 这种播放方式与二维码扫播有点类似， 不同之处在于采用H5网页形式的播放多会对播放页面进行一些美化和集成的处理， 相当于一个APP页面，可以对多个产品进行展示。 但是由于H5页面对于使用功能方面有限制，有一些功能无法在H5页面上实现，因此诞生了第4种展示方式，小程序展示。

（4）利用小程序进行展示。小程序展示是基于微信客户端的，在其中集成了多种功能，和多种多样的承载内容的方式和工具，其可以实现的功能也相当于一个简化的APP,但比APP 入口轻便，比H5网页能承担更多的功能。

在实际运用中，可以多方考虑各种展示方式的优缺点。考虑到读者的使用习惯不同， 一种或多种载体也并不是相互矛。采用其中的一种或两种形态来相互补充和融合，可以更好的满足读者的需求，增加图书使用的便利性。

3. 论数字产品的推广与营销

数字产品或平台作为纸质图书内容的多媒体呈现或扩充，可以起到连接纸书读者，汇聚粉丝经济的功效，数字媒体作为天然的接触面渠道，可以产生广而告之的功效。数字产品+纸质期刊的功效1+1>2..。 传统出版企业正是缺少了这么一个汇聚粉丝，并且跟粉丝产生凝聚力的平台。借助于数字多媒体平台，我们可以将图书的用户导入到数字平台，在平台上为图书用户提供纸书的内容拓展服务。 在时机成熟后，亦可开发独立的数字产品，为读者服务。 同时产生一定的盈利。

在数字产品的推广与营销方面， 多采用公众号自媒体进行推文的方式进行。 由于数字产品与公众号天然的属性相同，因此可以与公众号无缝连接，通过公众号推文的方式进行数字产品的推广，同时也可以对同源的纸书进行推广。

4. 数字产品与纸质图书的相互借力

真实的销售数据表明，数字产品的传播和推广，不仅不会影响纸质图书的销量， 反而因为数字产品便捷的传播渠道和展示窗口， 可以带来大量的曝光， 产生无限的边际效应，从而助推纸质图书的销售。

出版社将图书的用户引入数字平台， 在其上提供丰富的数字资源供读者阅读和观看， 本身是对图书提供的一种增值服务，将图书的价值扩大化，可以提升出版社的品牌和社会效应。同时，平台丰富的数字资源对读者有一种天然的吸引力，可以长久的吸引纸质读者驻足。在平台上所提供的关于纸质图书的一切讯息， 成为了纸质图书的天然免费广告推向因数字产品而停留的读者， 产生长尾效应和重复购买，极大的提升了数字平台的效用，对提升和树立出版社的品牌很有帮助。

结语

现在纸书内容与数字技术的融合方式、 融合手段越来越多。纸质图书的出版不断借助数字手段转型升级，增强自身的竞争力，在纸数融合发展的道路上，出版社不考虑拥抱新技术和新思维，便不能在生产中产生创新和新的生命力。

纸数内容与数字产品的结合形式多种多样，审慎思考，勇于尝试，让数字技术和纸书内容充分融合，开出绚烂而美丽的花朵。拥抱技术，打开纸数融合发展之门是出版社转型发展必经之路，也是出版产业整体改革的大势所趋。