新媒体环境下广播传播的变化与发展趋势

文 陈红

一、新媒体环境下广播传播的变化

（一）传播方式的变化

广播因速度快、范围广、节目互动性强、内容及时播报，具有强大的社会舆论引导功能。但是广播内容稍纵即逝，难以保存现场（除非刻意去录音保存）成为它最大的不足。新媒体不但能够图文、音视频同步，过往的稿件及刊发的内容还可以随时查询到，从传播的角度看，既广泛又可互动，同时还可以寻找过往内容。在新媒体环境下，新闻信息的采集方式和传播方式都发生了变化，新闻记者不再是唯一的信息采集和传播主体，他给每个人都预留了传播空间，人人都可是信息的传播者。

（二）受众需求的变化

在新媒体没有出现时，广播节目一般都是播什么内容，受众就得听什么内容，受众是没有选择权的。在新媒体环境之下，受众也会挑剔于内容的选择，他们对广播有了新的要求。更多的是希望内容是多元素的、推送能够合自己的心意。同时，他也希望自己也能成为内容的制作者，有更多的参与性和发言权。还有一些听众希望广播也能够像电视画面一样，可以看到真实的人。

（三）行业格局的变化

在新媒体环境下，人们获取信息的途径越来越多，不再是那种定时定点的收听收看节目，一些先知先觉的传统媒体早已经开始了融合调整，拾遗补缺。诸如，研发属于自己的APP，并成立专门团队进行维护，注册了官方微博，建立微信公众号、抖音号，积极探索网络直播模式，进一步增强广播节目的时效性和趣味性。这些不足以扭转发展的局面。要想更好地发展，还需要在更多方面下大力气。

二、新媒体环境下广播传播的发展策略

（一）创新发展理念

首先，准确定位受众群体，抢占市场。第一，广播频率需要重新定位，整合优质资源。时代烙印下的广播专业频率繁多，音乐、交通、经济、旅游、新闻等频率，频率相互之间泾渭分明，随着时代的发展，人们对综合性内容的需求越来越凸显。就要求频率名字专业标签性不是那么明显，利于做更广更综合性的内容。第二，节目重新定位，架构需更科学。不论是全天整体架构的设计，还是一档节目的内容选取，都应该本着受众喜欢什么、需要什么、传播什么为主基调，随时调研受众喜好，借用大数据制作出受众喜欢的节目。

其次，拓宽传播范围，提升广播影响力。传统广播以声音为媒介，吸引受众关注。新媒体冲击之下，广播既要积极探索网络直播模式，又要充分利用喜马拉雅、蜻蜓FM等第三方应用展开音频直播与录制。也可以把整档节目，剪辑成碎片内容放在网上播出。

最后，要把受众变成客户，为他们量身定做节目，让素人发声。以充分满足他们个性化需求，构建全新的“联动化”受众互动体系。增强受众广播内容生产的参与感。这无形之中，广播与受众的黏合性会进一步增强，也增强了广播声音和内容的丰富性。

（二）优化节目内容

首先，筛选信息，精简节目内容。在新媒体环境之下，人们面临着信息大爆炸的网络环境，很容易受到大量信息的冲击。广播节目在信息收集、采编的过程中，必须对信息进行严格的筛选，在满足听众需求的基础上，实现广播传播效率的提升。

其次，突出重点，深化节目内涵。从广播新闻传播的角度来看，其不仅肩负着传递信息的责任，还肩负着引导社会舆论的责任。因此，广播媒体在进行新闻传播的过程中，必须明确自身的立场，突出节目信息的重点，向受众传递具有深度的新闻内容，发挥其引导社会舆论的作用，保证社会舆论朝着健康的方向进行。

最后，提升主持人的整体素养和品牌价值，吸引更多的受众。广播媒体与其他媒体存在着一定的差异，广播是借助声音传播内容，广播主持人以声音的形式与受众沟通，在节目中扮演着多重角色，把整档节目平衡和完善了，广播主持人一定要牢记，自己是媒体形象的体现，必需要有大局意识、责任意识，宣传意识。因此，广播媒体需要强化对主持人的培训，在提升其综合素质的基础上，打造个性化主持人品牌，通过主持人独特的声音与主持方式，增强受众对节目的印象，吸引更多的受众，推动广播事业的发展。

（三）创新节目形式

首先，发挥自身优势，制作出更丰富的声音内容。现在广播节目还是比较单一的，除了播报、连线、互动，在节目音响声效的用运上，还是显得比较单薄。很多的广播节目就是主持人和受众的互动声音、记者采访的文稿，再无其他音响声效元素。可以试图发掘声效、音响的潜力，在节目中加入一些合适的声音内容，提升现场感、使节目声音元素更饱满、灵动。受众听觉上也不会过于疲劳。这些都是抓住受众听觉感最重要的听觉特征。

其次，创新节目，优化节目编排。广播在编排节目的时候，总是要考虑时间段，某一个时间段是黄金段，节目就会以这个时间段受众特点来编排。如今在快节奏生活之下，受众逐渐地改变了定时定点的收听广播，那么编排也就应该有所调整。采用24小时节目滚动播出的形式，确保能够满足不同受众的信息需求。

（四）强化媒介合作

首先，借助新媒体，拓展传播途径。广播是通过声音实现传播信息的目的。传统的传播方式，除了直播间直播，还有就是直播车到活动现场直播，声音通过直播车信号再传回直播间，烦琐又耗力，有时候还可能出现信号衰竭的风险。不妨尝试着把网络平台直播的声音直接用调音台播出，这样可以保障信号的稳定性和传播的简易化。宁夏交通广播在一场垃圾分类活动中，就把网络直播的音频声音同步用调音台切换播出，从声音的传播清晰度还是稳定性上，反响都很好。这算是播出技术上的一次小变革。

其次，借助新媒体，形成同频共振。新媒体也在不断研发更多的输出渠道，这给广播一个好的发展机遇，广播电台的新媒体以广播声音母体平台为依托，借力APP、网络直播、微信互动等延伸自己的声音领域，形成一种全形态的传播格局融合发展，不同维度展现自己，凭借展现，增强受众的参与性，从而实现拓展受众群体的目的。

最后，渠道不可或缺，但内容依然为王。内容为王，包含着新闻传播的真实性，舆论报道的客观公正、价值观、人生观、社会观的正确引领。就是这一贯的坚持，给予了传统媒体的权威性特性。在媒体融合的背景下，内容为王依然是其生存之本。

三、结语

在新媒体环境下，新闻传播的特点发生了变化。广播新闻记者只有了解现阶段新闻传播的特点，抓住行业变化带来的发展机遇，对新闻传播工作方式进行创新，才能够更好地适应现阶段媒体行业的发展。