传统电视媒体在融媒体时代的运营策略

文 张凯

一、融媒体的特点

融媒体是当前传统媒体与新媒体不断融合的综合体，融媒体是一种媒介融合的趋势。随着网络技术的发展以及新媒体的应用，融媒体的作用不断凸显，为社会信息的交流和沟通创造良好的条件。在国家政策的推动下，媒体融合的趋势不断增强，媒体融合的作用也逐渐凸显。新时期，媒介传播的渠道不断丰富，新闻传播渠道与速度也在逐渐优化，手机成为了群众获取新闻信息的重要途径。在融媒体背景下，人人都可以参与到信息的生产制作与传播中，然而融媒体中的信息也经常存在信息内容失真、虚假、片面性等问题，无法还原事情的真实来龙去脉，影响了媒体的权威性和真实有效性。

二、融媒体时代传统电视媒体发展的现状

传统电视媒体在内容传播上主要是通过电视机进行传播的，在节目的编排上花费的时间较长，内容是预先编排好的，对突发的事件难以第一时间播报。但是在信息技术时代，新媒体的快速发展可以使新闻通过新浪微博、抖音短视频、微信朋友圈等进行快速的发布和发酵，使受众可以在第一时间、随时随地获取最新的新闻资讯，了解新闻现场的信息，而且信息的接收工具只需要用一部手机就可以完成，信息接收、发布的速度很快，并且可以通过转发、评论等方式对新闻内容进行反馈和互动交流，这种优势是传统电视媒体无法比拟的。从受众接收信息以及娱乐的方式来看，传统的、固定的电视媒体已经难以适应受众获取信息的需求，只有加强传统电视媒体与新媒体的融合力度，才能够提高传统电视媒体的竞争力。

对传统媒体来说，借助新技术传播正能量思想、加强自身宣传阵地教育，并综合运用新媒体技术来改革创新传统电视媒体发展的路径，是其今后要不断思考的课题。目前，传统电视媒体在该方面也作出了一定的努力，积极迎合融媒体发展的趋势，比如电视新闻媒体也开通了社交媒体的官方账号，加强媒体与受众之间的互动，改变了过去媒体形态单方面传播的劣势，不断满足受众信息接收的需求，加强了媒体形态的创新。比如湖南芒果TV推出的“乘风破浪的姐姐们”，在宣传上通过抖音短视频、微信等多个平台进行内容传播，使受众在较短的时间内了解了节目的相关信息。对芒果TV来说，股票价格持续走高，也充分展示了融媒体技术在提高电视节目知名度和播放量方面的优势，也为传统电视媒体转型发展提供了经验参考。

三、传统电视媒体在融媒体时代的运营策略

（一）传统电视媒体要与时俱进，提供优质内容

融媒体发展具有独特的优势，为传统媒体带来了多方面的发展优势，传统媒体要创新媒体发展的理念，将自身的媒体优势与融媒体的优势结合起来，加快融合的速度和效率。媒体融合背景下，传统电视媒体的创新要充分借助互联网技术与新媒体技术的优势，在节目制作上要始终坚持“内容为王”的理念，在节目制作上要注重内容的优质性，当前社会大众所能接受的传播媒介变得不断丰富，然而媒介传播的内容不外乎于图片、文字、视频等，传统媒体想要吸引更多的受众注意，就要注重创新编辑手段，用具有深度和质量的内容来吸引受众。事实上，大众选择节目更注重内容的质量，自主选择自己所喜爱观看的节目，在节目的选择上具有较大的主观能动性，为此传统媒体应充分分析受众的需求特征，在节目制作上要迎合受众的需求，并不断提高节目制作的趣味性和网络性，将当下流行的网络语言融入到节目制作中，加强传统电视媒体主持人与观众的互动交流，从而调动受众参与媒体节目的积极性。

（二）建构媒体多元发展的战略，实现媒体的一体化发展

在网络技术背景下，新媒体的形态变得多种多样，将网络技术与多媒体技术融合起来，有利于增强电视节目的附加值，积极转变媒体发展和传播的模式，为社会大众提供生动形象的电视节目信息服务，使受众能够从电视节目中获得阅读的价值。为了提高传统电视媒体发展的动力，要求传统媒体加强新媒体资源与内容的创新，一方面节目内容的制作要迎合受众的心理，另一方面节目内容要始终保持高质量的特征，电视台要积极选择当下最好的社交软件来宣传电视节目，提高电视节目的收视率。另外，传统电视媒体还要积极借助多元化的网络平台来宣传电视媒体所制作的节目内容，使更多的人关注传统电视节目内容。

（三）引进并大力培训优秀的融媒体人才

传统电视媒体要想跟得上融媒体发展的潮流，就要积极引进掌握融媒体发展优势和特点的人才，不断强化融媒体人才发展的作用和优势。进入到新时代以来，人才是媒体融合发展的关键，为了满足人才发展的目标和要求，要积极调整企业内部的人才结构，建立满足融媒体发展要求的人才队伍，以更好地实现传统电视媒体的发展转型。通过强化融媒体的人才发展战略，积极引进掌握了新技术的媒体人才，有利于提高传统电视媒体转型发展的效率。其中，融媒体人才要具备采编评等多种技能，还要使用多种数码产品完成图片、视频的拍摄，在新闻采访和节目制作的过程中如果遇到了突发的情况，则要积极突破传统节目制作思维的限制，制作出优质的电视节目内容，满足社会大众对电视节目品质的需要。传统电视台要加快构建并完善人才管理的机制和模式，坚持优化电视台企业内部人才组织机构，吸引更多的优秀人才，从而为电视媒体发展奠定良好的基础。

（四）突出品牌效应，提高节目收视率

传统电视媒体注重追求高收视率，因此在融媒体背景下，传统电视媒体要想突破媒体领域的竞争，就要积极发挥电视台的品牌效应，以品牌来带动受众关注，提高节目的收视率。在品牌的打造上，通常级别较高的电视台会推出满足受众需求为导向的特色电视节目，如江苏卫视则打造了情感类的节目如《非诚勿扰》，凸显了情感类节目的品牌形象；湖南卫视则连续经营《快乐大本营》等多档快乐型、综艺型的优质节目，突出了电视台注重综艺的节目品牌形象。而级别相对较低的电视台则可以根据媒体自身的地域优势等，推出满足群众需求的节目，比如开展都市观察节目，帮助城市居民解决困难和烦扰，发挥电视台服务群众的作用等。总之，传统电视媒体在融媒体背景下更要注重突出节目的品牌优势，并推出优质的品牌节目，制作差异化的品牌经营战略，借助融媒体、互联网来突出节目的优势，凸显品牌效应，并增加节目的收视率，使受众可以更好地了解电视台节目的内容，增加对电视台节目的关注度。

四、结语

传统电视媒体应充分了解融媒体的特点，并克服融媒体在发展中存在的问题，改变内容失真、选择偏向性强、节目形式单一化等多种问题，坚持统筹兼顾、与时俱进，不断提高媒体运营发展的质量，提高电视节目制作的时效性、真实性和有效性，立足于自身节目制作优势的基础上提高传统电视媒体的核心竞争力。