浅析全媒体时代地方党报提升影响力的策略

在我国社会生活中，地方党报作为当地党和政府传达指导思想的主要阵地，不仅是向地区的党员干部和人民群众积极宣传党的战略方针、反映民情民意的重要载体，同时，也是政府和人民群众进行密切联系的中间媒介。随着互联网和移动新媒体的快速发展，新的媒体平台不断地冲击着传统媒体的发展，也在一定程度上考验着地方党报的生存和发展。

一、地方党报的编辑策略

作为地方的媒体，地方党报的内容大多通俗易懂、主旨明确，常常贴近生活、贴近人民群众。影响力较广的地方党报往往能够满足大众的需求，拥有各个年龄阶段和不同文化水平的受众。同时，地方党报的编辑在组织报刊时，也会特别关注党报的标题和版面设置。在报道时，既能引领大众舆论的方向，也能做到内容严谨真实。

地方党报的编辑策略不仅体现着党报的特色，也是直接吸引读者阅读兴趣的关键。作为地方主流价值观传递的阵地，地方党报具有较强的政治性和服务性。它重点探索城市的发展道路，使社会效益和经济效益能够同步快速增长，并且，其主要风格是严肃庄重。

地方党报在编辑头版头条时，会使用大量大众化的、通俗易懂的语言，也会注重传达深厚的文化底蕴，同时，对标题也会采取多种形式。可以是相互对仗工整的、关键词语直接点明报道内容的，也可以使用隐喻式的标题，以具体代抽象，使深奥的道理和形象变得通俗易懂，从而更容易被受众接受。

在全媒体的时代，人民群众更容易接受一些娱乐化、碎片化和图片化的新闻内容，而地方党报和追求阅读量的新媒体不同，它更能够用鲜活的事例和及时性的消息，以喜闻乐见的方式向百姓传达党的指导思想和方针策略，加强人民群众和党之间的密切联系。

二、地方党报在全媒体时代的现状

新媒体的载体主要是网络，它能够突破时间和空间的限制，最大限度地在极短的时间内向受众传达信息和新闻，而地方党报作为传统的纸媒主体，传播的时效性滞后、蕴含的内容量有限，并且与受众的互动也受到各方面的限制。

改革开放以来，我国的经济和政治发展取得了卓越的成就，社会的大坏境也随之发生了深刻的改变。在这种情况下，地方党报的生存和进步也承受着许多新问题的考验，处于一种尴尬的环境之中。互联网等新媒体的出现，在一定程度上冲击着党报的发展。虽然地方党报也做出了一些改革和创新，但从现实情况以及效果来看，党报在发展和前进过程中仍然存在许多亟待解决的问题。

首先，互联网等一系列新媒体的出现、迅速发展和普及，正压缩着报纸行业的发展空间，这自然也不利于党报各方面的创新和改革。社会影响力降低、舆论的引导性弱化、受众群体范围减少、少数党报的身影正在市场竞争中消失，这一系列的问题都对地方党报的改革和发展形成了制约和限制。

尽管党报在新媒体的冲击下不停地寻找新的出路，但是现实情况却使党报的处境越来越尴尬。党报的实际销售量逐渐下降，这是目前党报在发展过程中反映出来的最为突出的问题。报纸市场的主要销售群体应该是自费读者或者零售群体，而党报的读者群体却是大多来自于公费订阅。这就迫使党报不得不做出改革。

三、全媒体时代地方党报提升影响力的策略

（一）坚持服务群众的原则

为人民服务是我们党的根本宗旨，有关党的机构单位都必须遵循这一原则，将其作为自己必须遵循的基本行为准则，对于地方党报而言，这也是无法例外的。坚持服务群众的原则，能够使地方党报深入而又全面地理解和体会人民群众的真正需要，了解百姓的呼声，做到实事求是，践行群众路线。

“全党办报”“群众办报”是党报一直坚持的优良传统，也是新闻工作者坚持的原则底线。践行这一原则理念，要求地方党报在坚持为人民群众服务的宗旨下，更新传统的新闻工作观念，对党报的技术应用、工作方式以及媒体功能进行全面的升级。在技术应用方面，充分利用人工智能和大数据等新型技术；在工作方式和媒体功能方面，积极探索使用互联网来组织群众和联系群众的方法途径，帮助群众了解党的思想路线和方针政策。

（二）坚持政治性原则，增强公信力

媒体的生存基础就是公信力，而公信力对党报而言更是重中之重。党报是我们党和人民政府重要的思想文化阵地和舆论媒介。虽然全媒体时代的出现使得人们接受信息的途径丰富和多样化，但这一时代的到来，也使得人们所接受的信息真假难辨。而地方党报作为舆论场中的方向标，仍然保持着不可侵犯的权威性、真实性以及群众性。

“在新的形势下，作为地方党委的机关报，地方党报必须直面挑战，充分发挥公信力强的优势。” 地方党报在人民群众和政府之间的关系是不言而喻的，它引领着一个地方思想文化的发展，也代表着正确的舆论方向。由此可见，党报必须进行自我创新，进而提高公信力。

提高地方党报的公信力，不仅仅要严格把控报道内容，而且要特别关注报纸版面的设置与安排、标题的大小和颜色以及头版头条的形式等。版面的设置和党报的政治倾向性有着千丝万缕的关系。因此，地方党报要善于使用版面的诸多元素，暗示自身的倾向性，生动地体现出新闻媒体人的政治观点、政治思考以及政治视野。只有这样，才能使地方党报在全媒体时代仍位于舆论的主流地位。

（三）坚守权威性，提高影响力

“报纸的影响力是指通过新闻报道和其他作品对读者思想、态度、行为、观念等产生的作用和影响，它是衡量报纸功能和作用发挥的重要标准。”在大而复杂的社会环境下，党报仍然具有其他媒体所不能比拟的权威性，这也是它被人民群众所信服的重要原因之一。因此，在全媒体时代要想提升自身的影响力，就一定要突显出自身的权威性。

地方党报提升自身的权威性，需要坚持报道真实及时的事件和消息，以严肃端正的态度，实事求是地向受众传达主流价值观。同时，地方党报的权威性和市场性并不是相互矛盾的，在地方党报提升影响力的过程之中也要注重市场性的增强。地方党报的权威性还具体体现在对社会现象、党的行为政策的监督警醒。因此，提高地方党报的影响力也必须发挥党报的舆论监督作用。

四、结语

随着经济发展，媒体行业作出了必要的创新和改革，传统的媒体行业主要是进行了系统的升级和分化。多层次、多门类的发展使得报纸行业在前进的过程中也面临着巨大的挑战和冲击。同时，我国大多数地方党报现行的管理机制和用人原则存在着落后性。针对该情况，坚持原有的良好的编辑策略，创新机制、更换灵活的用人制度，以吸引更多优秀的新闻工作者，也是地方党报提升影响力必须实施的措施之一。